帶貨不到4小時(shí)突破1億大狼狗鄭建鵬言真夫婦是如何玩轉(zhuǎn)抖音的

在4小時(shí)的直播帶貨中，抖音十佳好物推薦官大狼狗鄭建鵬&言真夫婦單場(chǎng)直播帶貨GMV破億！成為一路從抖音平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的首位單場(chǎng)GMV破億達(dá)人！隨著越來(lái)越多粉絲的涌入，一個(gè)又一個(gè)數(shù)字接連跳動(dòng)，15分鐘GMV破1200萬(wàn)，30分鐘破3000萬(wàn)，50分鐘破5000萬(wàn)，最終不到4小時(shí)即正式突破1億！

大狼狗鄭建鵬&言真夫婦的直播間熱度也是高居不下，雄居當(dāng)日抖音直播實(shí)時(shí)熱榜首位，累計(jì)觀看人數(shù)800多萬(wàn)！在直播間成績(jī)不斷刷新的同時(shí)，夫婦二人數(shù)次潸然淚下，不停地鞠躬感謝支持他們的粉絲家人們。

為了這場(chǎng)直播，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦做足了準(zhǔn)備，直播中所賣(mài)商品，也是夫婦二人耗時(shí)兩個(gè)多月，一點(diǎn)點(diǎn)和品牌方磨下來(lái)的，但還是因粉絲購(gòu)買(mǎi)熱情過(guò)高，之前的大量庫(kù)存迅速清空，被迫數(shù)次補(bǔ)貨。本次直播帶貨GMV破億，是夫婦二人回饋粉絲家人一直以來(lái)的喜愛(ài)，更是對(duì)他們夫婦勤奮努力的最好反饋，也象征著一個(gè)全新的開(kāi)始！

曾在單月漲粉1000萬(wàn)+，深耕短視頻成4000萬(wàn)+粉頭部大V一直以來(lái)，不論是短視頻作品創(chuàng)作，還是對(duì)直播帶貨的鉆研，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦都為之投入了巨大的精力和心血，他們?nèi)缃竦某晒?，其?shí)也都有跡可循。大狼狗鄭建鵬&言真夫婦賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有哪些特色？

帶貨不到4小時(shí)突破1億大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是如何玩轉(zhuǎn)抖音的？

（1）層出不窮的有趣創(chuàng)意和高質(zhì)量?jī)?nèi)容

通過(guò)對(duì)這位夫妻抖音賬號(hào)的觀察，他們的內(nèi)容很有系統(tǒng)性也很有創(chuàng)意，拍攝過(guò)「開(kāi)門(mén)關(guān)門(mén)」系列、「RUN」系列和「走路」系列和「包租公包租婆」系列等。

以「包租公包租婆」系列視頻為例，該創(chuàng)意是真真切切來(lái)自他們的生活。妻子言真家里真的有房屋在出租，夫婦短視頻里收租的那串鑰匙，就是言真媽媽給她的真鑰匙。所以說(shuō)，藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)源于生活，又高出于生活。同時(shí)，該創(chuàng)意也是十分接近當(dāng)?shù)厝藗兩?，從而引起了粉絲間的共鳴。

（2）積極傳播正能量

疫情期間，抖音眾多達(dá)人紛紛拍攝自己宅家中都做了哪些事情，很多也上了抖音熱搜。在2月25日，央視新聞發(fā)布了大狼狗鄭建鵬&言真夫婦宅在家中的「戰(zhàn)疫時(shí)光」視頻，和大家分享如何"科學(xué)宅家"，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和大量轉(zhuǎn)發(fā)。也正是因?yàn)檫@些暖心的小視頻，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在春節(jié)期間抖音粉絲量突破2000萬(wàn)級(jí)。

帶貨不到4小時(shí)突破1億大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是如何玩轉(zhuǎn)抖音的？

（3）明星加持

現(xiàn)在很多抖音賬號(hào)都會(huì)成為電視劇或者電影等宣傳陣地。這一舉措同樣為抖音達(dá)人漲粉助力不少。大狼狗鄭建鵬&言真夫婦受邀去墨西哥與好萊塢巨星巨石強(qiáng)森和凱文·哈特合拍短視頻，為電影《勇敢者游戲2》做宣傳。作品一上線，即獲兩千多萬(wàn)贊，還引來(lái)巨石強(qiáng)森前來(lái)評(píng)論。此外，張柏芝、徐崢等明星也曾與大狼狗夫婦直播視頻互動(dòng)，每次都瞬間登上抖音熱搜。

在明星的加持下，一定程度上提高了賬號(hào)的知名度和關(guān)注度，為漲粉提供很大的動(dòng)力。走上直播變現(xiàn)之路已經(jīng)擁有3000W+粉絲的他們，和眾多抖音大號(hào)一樣，將目光投向了直播。2019年10月31日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號(hào)的粉絲總量突破一千萬(wàn)。

帶貨不到4小時(shí)突破1億大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是如何玩轉(zhuǎn)抖音的？

在第一場(chǎng)直播中很多東西都是直接售空。據(jù)相關(guān)采訪，他們說(shuō)很多產(chǎn)品他們都還沒(méi)有介紹完就售空了，完全不知道怎么回事。第一次直播帶貨取得的成績(jī)離不開(kāi)粉絲的信任。據(jù)介紹，他們的選品也是很有講究的，必須是天貓旗艦店的產(chǎn)品、不能太貴、使用效果也要好，自用加上品牌自薦，經(jīng)由商務(wù)團(tuán)隊(duì)審核后的產(chǎn)品會(huì)卡掉90%左右，然后才被擺上他們的試用臺(tái)。

兩人表示仍然是以視頻創(chuàng)作為主，并適當(dāng)增加直播的頻率。直播帶貨成為時(shí)代潮流，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商終成抖音首位帶貨破億達(dá)人，2020年，直播帶貨成為了互聯(lián)網(wǎng)圈子最強(qiáng)勁的風(fēng)口，100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”，央視公益直播為湖北帶貨超億元……商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

抖音等各平臺(tái)的直播帶貨也加速起飛，與用戶、商家組合成為新的商業(yè)磁場(chǎng)，越來(lái)越多明星/企業(yè)家紅人開(kāi)啟了抖音直播首秀，帶貨戰(zhàn)績(jī)不斷刷新，直播帶貨已經(jīng)從小眾群體的新鮮事物，變成了大眾的消費(fèi)常態(tài)。

帶貨不到4小時(shí)突破1億大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是如何玩轉(zhuǎn)抖音的？

作為平臺(tái)方，抖音也正在以不斷革新的規(guī)則和玩法，持續(xù)推動(dòng)著行業(yè)和自身生態(tài)走向成熟，在開(kāi)放大量流量扶持達(dá)人電商直播，創(chuàng)造活動(dòng)空間提供機(jī)會(huì)的土壤下，能不能扎根成長(zhǎng)并取得成績(jī)，最重要的還是得看主播自身的本領(lǐng)，在做好短視頻的基礎(chǔ)上，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦也開(kāi)始積極嘗試。

2019年11月8日，廣東夫婦首次嘗試抖音帶貨直播就獲得驕人成績(jī)——直播3小時(shí)，首批產(chǎn)品上線即賣(mài)空，總訂單數(shù)超10萬(wàn)，實(shí)時(shí)在線人數(shù)突破30萬(wàn)人次，總觀看人數(shù)超660萬(wàn)人，獲得雙十一抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)累計(jì)TOP榜第一名的好成績(jī)。

在經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)場(chǎng)帶貨直播的歷練之后，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦直播帶貨GMV破億也是意料之中的事情，而作為從抖音平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的達(dá)人，回顧大狼狗鄭建鵬&言真夫婦的直播帶貨之路，確確實(shí)實(shí)能夠感受到他們?cè)诓粩噙M(jìn)步中日益嫻熟，在從新人成長(zhǎng)為頭部達(dá)人的路上一路狂奔。

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