信息流廣告素材屢屢被拒？這份內部審核規(guī)則送你了~

近幾年，尤其是今年互聯(lián)網廣告整治力度加大，多部門聯(lián)動查處了不少虛假違法互聯(lián)網廣告案件，各地信息流廣告平臺自然不敢放松，對廣告素材的審核沒有最嚴，只有更嚴，艾奇菌也聽到很多推廣小伙伴的哀嚎：“又又又又被拒了“。

與其苦苦等待審核大大告訴你為啥被駁回，不如來這篇文章對照，你的素材有沒有觸犯這些規(guī)則！

1、虛假廣告

虛假廣告是審核中非常嚴格的一塊，在廣告法中處罰也是特別嚴厲的，佳潔士就曾經因為發(fā)布了“佳潔士——MICA美白能量+持久光澤僅需一天“廣告，被上海市工商局責令停止發(fā)布并罰款。

被處罰的原因就出在“僅需一天”，這個效果被夸大了，不可能達到，所以被判定為虛假廣告。優(yōu)化師在上傳物料的時候，一定要注意規(guī)避這個問題！

2、沒有明確推廣產品或服務

這個問題，在微博信息流廣告中，常?？梢钥吹剑∵@個文案套路也是運營們屢試不爽的。比如：

在上面的兩個例子中，文案中沒有明確說明是什么產品，很容易讓用戶以為這是一份攻略，點擊進去卻是廣告，難免有上當受騙的感覺。這樣的文案素材，很容易被駁回。

還有一種情況是，文案素材啥的都沒問題，但是點擊鏈接的時候，卻發(fā)現鏈接內容與推廣文案描述不符，就像下圖一樣，這樣的素材不僅不容易過審，而且用戶體驗很差，轉化也會很差！

像上圖中的祛痣等涉及到整容整形，很多推廣平臺屬于禁止投放的，敏感行業(yè)還包括藥品、醫(yī)療器械、整容整形，涉及醫(yī)療治療效果……

混淆醫(yī)療功效、用語的也無法過審，比如下面這個：

3、絕對化用語

廣告法在往年就強調了這一點，我還依稀記得淘寶美工連夜趕工的各種吐槽，絕對化用語多到你想不到，包括國家級、最高級、最佳、第一品牌、頂級、獨家、極品、馳名商標、全國最好等等，下面就是幾個犯規(guī)的例子！

4、數據用語

隨手編一個數據可不行，比如“99%的女性都在使用我們的產品“，你得證明這99%，注明你的數據來源，比如下圖的“某機構”可不行。

5、廣告代言人相關

對于廣告中出現廣告代言人，需要注意這些：

1、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品不能用廣告代言人做推薦；

2、廣告代言人不能推薦自己沒使用過的產品；

正如下面這個漫畫所表達的。

像下面這個廣告的落地頁中，出現多個明星，但是如果沒有相關明星的授權，按照規(guī)定，廣告是無法通過審核的。

6、涉及第三方對比

運營在撰寫文案的時候，為了突出產品的優(yōu)質，常常會把產品與同品類的名牌產品對比，比如下圖這樣的：

“是時候告別農藥和SSR了“

“比vans更舒服的小白鞋“

這樣的表述都違反了廣告法的規(guī)范，涉及到貶低了其他品牌的產品，所以不符合審核標準的。

7、教育類廣告

在投放教育類客戶的時候要注意，在廣告文案和素材中不能對升學、通過考試、拿到學歷做保證暗示，像“包過”這樣的字眼容易被駁回。

利用一些知名大學和老師的形象做推薦也是違反審核規(guī)定的。

8、明確暗示收益

在金融、炒股相關的廣告投放中，不能明確暗示收益，下面就分別是正反兩個例子：

9、素材問題

前段時間微博上出現了很多這樣的“長圖”博文，但是點擊長圖的按鈕卻跳轉至廣告了。

這樣的虛假長圖可以騙取點擊率，但是用戶體驗差，投訴也很多。

另外就是涉及尺度大的創(chuàng)意素材，是無法通過審核的。

以上就是信息流廣告審核中的一些“潛”規(guī)則，在效果和規(guī)則中，我們有時候不得不作出取舍，少年，去和審核大大斗智斗勇吧！

來源：艾奇SEM