解密微博即將上線的免費(fèi)問答功能，為何說跟知

近日，刺猬公社發(fā)現(xiàn)，微博上線了一項免費(fèi)公開問答功能，該功能與付費(fèi)問答差別，對提問者和回答者都實行零門檻限制。

對此，微博方面對刺猬公社稱，免費(fèi)問答功能確實即將全面上線，所有人可以提問，所有人可以回答。 8 月份以來，該功能一直處于內(nèi)測階段，只對部分用戶開放。

微博“提問”功能使用簡圖

這不是微博首次觸電問答。去年底，微博上線了一款付費(fèi)問答產(chǎn)品——微博問答，成為入局付費(fèi)問答市場的新玩家。

從已經(jīng)公布的內(nèi)容看，“微博問答”產(chǎn)品的運(yùn)行模式，是給予大V設(shè)置被提問的價格權(quán)限，粉絲向大V付費(fèi)提問，大V通過撰寫文章的形式回答。同時，任何人都能付費(fèi) 1 元圍不雅觀答案。

這是淺層用戶知識變現(xiàn)的一種方式，而陪同著微博免費(fèi)問答功能上線，微博會推出包孕紅包、活動、榜單等在內(nèi)的激勵辦法。

微博這么做，很難不讓外界聯(lián)想到這一功能的對標(biāo)產(chǎn)品——知乎和今日頭條，前者為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的問答產(chǎn)品，后者是國內(nèi)最具影響力的個性化分發(fā)平臺?，F(xiàn)在，他們都在爭奪圖文短內(nèi)容，搶占用戶的注意力。

在社交領(lǐng)域，微信和微博各位一方霸主，坐擁 3 億多用戶的微博遇到了和微信公眾號一樣的難題：頭部力量太強(qiáng)大，中心化趨勢加強(qiáng)，整個生態(tài)呈現(xiàn)出了“圖釘型”的用戶結(jié)構(gòu)，中小部用戶發(fā)聲和獲利的機(jī)會不夠充分，這顯然與微博下沉的戰(zhàn)略標(biāo)的目的南轅北轍。

微博方面對刺猬公社說，其之所以上線免費(fèi)問答功能，是為了優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，幫手更多的中小用戶依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累粉絲，擴(kuò)大影響力。

爭奪圖文短內(nèi)容，問答成標(biāo)配

原本，知乎只是問答式知識分享平臺，今日頭條只是信息聚合分發(fā)平臺，微博只是社交資訊平臺。現(xiàn)在，有沒有覺得知乎的“想法”、今日頭條的“微頭條”，與微博的界面設(shè)計越來越像了?

左為微博熱門界面，中為知乎想法界面，右為今日頭條微頭條界面

除了界面相似以外，它們內(nèi)容之間的差異化也越來越不明顯。

以前在知乎上提一個與眼鏡片相關(guān)的問題，得到的答案大多是眼鏡片的化學(xué)成分和物理結(jié)構(gòu)。同樣問題放在今日頭條上問，答案則會很親民，價格是多少，在哪兒買比較自制等等。但現(xiàn)在，這類問題在知乎上的答案也被價格多少，好看與否所占據(jù)。

強(qiáng)學(xué)科知識弱化以后，知乎反而失去了一部分用戶，不過，這也是一家平臺“轉(zhuǎn)型”中必然會遇到的風(fēng)險。

知乎、頭條、微博看似在探索、擴(kuò)張界限，實則是往一個共同點走去：促成淺社交。淺社交活動最能夠讓人產(chǎn)生聯(lián)系，這種方式一旦產(chǎn)生，就能夠產(chǎn)生信息、讓人花費(fèi)注意力。這個時代，注意力即經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)在，，這三款產(chǎn)品到底有多相似呢?

1.微博頭條化、知乎化：發(fā)力個性化保舉，用問答增補(bǔ)平臺內(nèi)容

本年 7 月，微博更新后，“發(fā)現(xiàn)”頁面找不著了，取而代之的是內(nèi)容卡片集錦欄目“新鮮事”。榜單也從原先“發(fā)現(xiàn)”頁面的一級入口，移到了“微博”頁面的二級入口。

作為一款表現(xiàn)實時熱點的模塊，熱門排行榜、熱搜榜的作用從未被削減，它是微博平臺的流量聚集地，也逐漸成為營銷號、明星大V爭相表態(tài)的舞臺。

只不過從 2016 年上半年開始，微博的“榜單”逐漸被新推的“視頻”、“頭條”模塊搶去了風(fēng)頭，它的位置一挪再挪，最后索性被隱藏了起來。

現(xiàn)在，微博越來越像頭條了。微博上的資訊、短視頻，也悉數(shù)釀成了以機(jī)器為主的個性化分發(fā)。

屢屢改版熱門頁面、嘗試個性化分發(fā)......種種這些，實際上是微博對頭條旗下產(chǎn)品“微頭條”的反擊。

“微頭條”是今日頭條于本年 4 月中旬上線，發(fā)布內(nèi)容由文字、圖片、視頻組成，和發(fā)布微博的體驗大體相同。

它們無一例外地采取信息流的方式分發(fā)熱門內(nèi)容，給用戶提供刷不盡的內(nèi)容。在引流方面，今日頭條使用了互聯(lián)網(wǎng)公司慣用的手法，邀請各領(lǐng)域的KOL入駐平臺。

二者同樣主打短視頻、直播，邀請大V入駐，種種舉動無疑顯示出頭條和微博的黑暗較勁。在分組上，微博已經(jīng)開始模仿聚合類資訊平臺的頻道模式，將各個分組以主題命名，替代本來的關(guān)注相關(guān)性原則。

針對這一調(diào)整，看得出來，微博對內(nèi)容做了梳理和調(diào)整，更加注重領(lǐng)域分發(fā)了。算法基因是今日頭條與頭部抗衡的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在微頭條上也發(fā)揮到了極致。

標(biāo)簽：九江 烏魯木齊 鹽城 林芝 東營