10 月 19 日消息，國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)辦事商QuestMobile近日發(fā)布 2017 年秋季陳訴，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利結(jié)束后，，移動App用戶月使用時(shí)長、日使用時(shí)長也進(jìn)入了停滯甚至下滑。而與此同時(shí)，差別年齡、差別城市群體的用戶在App的使用偏好上呈現(xiàn)進(jìn)一步分化，App流量來源多元化，生態(tài)效應(yīng)正在呈現(xiàn)。
陳訴指出，自從行業(yè)內(nèi)公認(rèn)移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利消失以來，越來越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)將關(guān)注的重點(diǎn)從增量用戶和增量流量，轉(zhuǎn)為了對存量用戶、存量流量的運(yùn)營。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)也逐步將旗下的各App，移動網(wǎng)頁，H5 等移動端各種生態(tài)流量進(jìn)行整合，也希望通過提供更多流量入口占據(jù)更多的場景，以獲取用戶注意力和流量。生態(tài)流量與蛛網(wǎng)結(jié)構(gòu)相似，在社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場景下觸達(dá)用戶，全網(wǎng)流量經(jīng)營已逐漸成為共識。
在綜合資訊App行業(yè)，歷經(jīng)近幾年的快速發(fā)展用戶增長也開始趨緩，本年多次出現(xiàn)月環(huán)比下降的情況。而以新浪新聞、一點(diǎn)資訊為代表的部分資訊類App卻通過構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)獲得更多的生態(tài)流量，實(shí)現(xiàn)逆境中的突圍。
QuestMobile Plus指出，新浪憑借其內(nèi)容質(zhì)量和傳播渠道的優(yōu)勢，為其從門戶向智能媒體平臺的升級積累了海量優(yōu)質(zhì)用戶。與此同時(shí)，新浪充分發(fā)揮與微博的協(xié)同效應(yīng)，打通雙平臺內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號體系，強(qiáng)化基于用戶即時(shí)興趣、動態(tài)化場景、網(wǎng)狀知識圖譜和社交關(guān)系的機(jī)器學(xué)習(xí)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，不停優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)，提升內(nèi)容傳播效果，促進(jìn)用戶規(guī)模的進(jìn)一步增長。
目前新浪移動端的三款產(chǎn)品，包孕手機(jī)新浪網(wǎng)、新聞客戶端以及中間頁。其中，手機(jī)新浪網(wǎng)滿足的是用戶的輕閱讀需求，憑借海量內(nèi)容以及各垂直領(lǐng)域的內(nèi)容積淀，用戶無需下載新浪客戶端，即可便當(dāng)?shù)匕莺蛐吕司W(wǎng);新聞客戶端主要滿足用戶個(gè)性化閱讀需求，同時(shí)為用戶提供更豐富的多媒體內(nèi)容;中間頁則可滿足用戶在差別場景下瀏覽新聞和資訊。
QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)結(jié)果顯示，新浪新聞在三季度連結(jié)連續(xù)增長，高于綜合資訊App行業(yè)增速，其移動端的生態(tài)月總用戶量接近 4 億。新浪辦事覆蓋移動用戶規(guī)模龐大，具有可不雅觀的營銷價(jià)值。
新浪首席運(yùn)營官兼總裁杜紅在剛剛結(jié)束的 2017 金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上頒發(fā)演講指出，新浪智能媒體平臺致力于為用戶提供高品質(zhì)、個(gè)性化的內(nèi)容。將人工與智能充分融合，更好地去創(chuàng)造內(nèi)容、產(chǎn)生創(chuàng)意，更好地通過智能分發(fā)高效觸達(dá)相對應(yīng)的用戶。與此同時(shí)，通過數(shù)據(jù)更好地了解用戶，不停優(yōu)化內(nèi)容和營銷方案。簡而言之，就是通過“人工×智能”的方式最大化提高平臺的用戶體驗(yàn)和營銷價(jià)值。
