文|鄰章
八月末,惡魔奶爸的一條伴侶圈截圖,使得今日頭條旗下悟空問答“挖角”知乎 300 大V,一時間成為行業(yè)熱議話題。這可能今日頭條本身也沒想到,本身會成為媒體們的今日頭條。事實上,在悟空問答因為挖來知乎 300 大V而被業(yè)界廣泛關注的同時,今日頭條還在低調(diào)的進行別的一件事——邀請用戶同步通訊錄,尋找更多好友。
個人認為,這其實是比 300 大V更為值得關注的一件事情。
為什么值得關注,原因在于這一路徑顯示,今日頭條似乎在朝著社交產(chǎn)品的路徑演進,而通訊錄的導入和今日頭條此前的經(jīng)營,或?qū)⑹蛊溆袡C會成為一個“半熟人”的社交產(chǎn)品。
一、通訊錄+微頭條正在沿著社交產(chǎn)品的路徑演進
眾所周知的一點是,通訊錄對于我們而言依舊是基礎設施的存在,其飾演著重要角色,在某種程度上代表了我們最為看重的關系存在?;究梢哉f:與你最親的人或許沒有在你的微信好友中,但是與你最親的人,你必然會存儲一個電話號碼。而從這個層面來說,誰擁有了我們的通訊錄,其實也可以說是擁有了我們最為親密的關系鏈條,而在熟人的關系鏈條下,也足以讓我們?yōu)橹A?。遙想當年,微信能夠在私人社交中開啟跨越式的發(fā)展,似乎也與通訊錄的綁定有著莫大關系。
而在此之外,當下今日頭條也具備了開啟半熟人社交模式的兩大基礎。
其一是今日頭條在當下?lián)碛辛祟H為龐大的用戶基礎和用戶粘度。當下,興趣閱讀產(chǎn)品依舊是今日頭條最大的標簽,其以聚合各色內(nèi)容,吸引用戶使用、停留。而從當前市場數(shù)據(jù)來看,今日頭條已經(jīng)具備了相當大的用戶基礎。據(jù)今日頭條此前公布的數(shù)據(jù)顯示:今日頭條的用戶規(guī)模達到了 7 億,而截至 2017 年 7 月 20 日,今日頭條總日活用戶超 1 億,單用戶日均使用時長超 76 分鐘,另據(jù)QuestMobile公布的 2017 年Q2 移動互聯(lián)網(wǎng)陳訴解讀數(shù)據(jù)顯示, 2017 年 6 月,今日頭條月度用戶規(guī)模達到了1. 78 億,日活用戶規(guī)模 7701 萬,月度用戶使用總時長位列QuestMobile檢測的所有應用第五名,僅次于微信、QQ和騰訊視頻與愛奇藝。
其二則是今日頭條在開放式社交產(chǎn)品中已有嘗試。在今日頭條APP的Tab欄目中,除開首頁的興趣和西瓜視頻兩大窗口之外,還有一個微頭條的存在,在微頭條中,用戶可以自由的發(fā)布內(nèi)容,也可以對用戶進行關注互動、諸如對關注者所發(fā)布的內(nèi)容進行點贊、評論與轉發(fā),其形態(tài)其實與微博十分相似。而憑借上述的用戶基礎,當下的微頭條其實已經(jīng)吸引了眾多領域的諸多明星大V、產(chǎn)品的官方號入駐。諸如在我們關注的科技互聯(lián)網(wǎng)領域,小米的雷軍、林斌、華為的余承東、趙明、魅族的李楠等等均在其列。并且在更新上還可以說是表示活躍,今日頭條微頭條成為了他們的又一影響力營銷陣地。
二、似乎沒有界限的今日頭條
今日頭條低調(diào)前行的這一步,從路徑上來看,我們可以將其視為是他已不在滿足只做一款興趣閱讀產(chǎn)品,他還有更大的想法。從其舉措來看,他是在朝著社交產(chǎn)品——微博的路徑發(fā)展。但問題是今日頭條真想成為別的一個微博嗎?若從上述的動作來看,可以說是,但若從今日頭條的全局來看,又或?qū)⒌贸鼋袢疹^條并不想成為另一個微博。為什么這么說,原因也有兩點。
其一是二者在變現(xiàn)方式上有著趨同性,可以說在素質(zhì)上二者做的都是信息分發(fā)的生意,主要依靠的是信息流廣告創(chuàng)造營收。變?yōu)榱硪粋€微博,其實坦率來講,對于營收可能并無多大的增進作用。
而更重要的的一點原因是通訊錄和微頭條的結合,只是今日頭條當下產(chǎn)品矩陣的一部分。其實在微頭條之外,今日頭條的產(chǎn)品矩陣中還有:悟空問答、火山小視頻、抖音、西瓜視頻等多樣化的產(chǎn)品。這些基本都是今日頭條內(nèi)在培育出來的產(chǎn)品,而若是根據(jù)微頭條的存在是其想成為社交產(chǎn)品的邏輯去推演的話,,那么其發(fā)布的每一個產(chǎn)品,我們也可以推演其想成為當下的任何一個產(chǎn)品。諸如悟空問答的存在,那么可以視為今日頭條想成為問答社區(qū),火山小視頻、西瓜視頻的存在,又可以將其視為想成為秒拍、快手這類短視頻和直播平臺。