足球無疑是世界上最有魅力的體育運(yùn)動(dòng)之一，很多國家憑足球在體壇占有一席之地而無比榮耀，巴西、意大利、阿根廷、德國、法國、西班牙……觸目皆是。
優(yōu)秀的中國企業(yè)也借這一運(yùn)動(dòng)開啟全球營銷。繼墨西哥、西班牙和德國之后，中興手機(jī)(ZTE)和薩斯菲爾德足球俱樂部(Velez Sarsfield) 7 月 24 日在阿根廷舉行新聞發(fā)布會，頒布頒發(fā)中興手機(jī)正式成為薩斯菲爾德足球俱樂部2017~ 2018 賽季的贊助商。
多贊助推廣權(quán)益 獲雙重營銷價(jià)值
中興手機(jī)駐阿根廷高管、薩斯菲爾德俱樂部主席和秘書長、明星球員等人出席了這次發(fā)布會，各大主流媒體也共同出席，發(fā)布會上還展示了中興Blade系列新款產(chǎn)品。發(fā)布會結(jié)束后，薩斯菲爾德俱樂部官網(wǎng)第一時(shí)間公布了發(fā)布會情況。
薩斯菲爾德俱樂部歷史悠久，成立于 1910 年，主場位于阿根廷首都布宜諾斯艾利斯。曾博得 7 次阿根廷甲級聯(lián)賽冠軍及 5 項(xiàng)國際性錦標(biāo)賽，，比來一次是在 2009 年秋季聯(lián)賽中獲得阿根廷甲級聯(lián)賽冠軍。
薩斯菲爾德俱樂部球迷眾多，在本地具有廣泛影響力和關(guān)注度。對于中興手機(jī)來說，贊助阿根廷的足球俱樂部有著雙重營銷價(jià)值，一方面直接面向本地球迷群體，建立海外知名度;另一方面可影響俱樂部球隊(duì)的中國球迷們，起到類似出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的效果。
中興手機(jī)成為薩斯菲爾德俱樂部贊助商以后，除享有新賽季隊(duì)服、場館廣告等品牌推廣權(quán)益以外，也將與薩斯菲爾德俱樂部在足球賽事、球迷活動(dòng)、電視廣告等展開多種合作，全面展示中興年輕、活力的品牌形象，拉動(dòng)中興在阿根廷和南美市場知名度與美譽(yù)度。
薩斯菲爾德俱樂部的官方媒體報(bào)道說：“感謝中興手機(jī)的支持，這對于雙方將是一次互惠雙贏的合作?！?/p>
借體育聚人氣 全球品牌形象更進(jìn)一步
對中興手機(jī)而言，這次贊助阿根廷勁旅，意味著在推廣全球品牌形象上又向前邁進(jìn)一大步。作為世界共同的語言，體育活動(dòng)歷來為人們熱愛和追捧，近幾年包孕足球、籃球等多種體育賽事的關(guān)注度達(dá)到新高。
基于對消費(fèi)者的深度理解，中興手機(jī)對體育營銷進(jìn)行持續(xù)投入，并將企業(yè)內(nèi)涵與體育文化深度融合，幫手旗下產(chǎn)品和品牌聚集更多的人氣，打造具有中興品牌精神的全球營銷創(chuàng)新之路。
短短三個(gè)月內(nèi)，中興手機(jī)就完成了三次重大體育贊助的續(xù)約，不但在歐洲續(xù)約西甲勁旅塞維利亞足球俱樂部，在日本棒球勁旅福岡軟銀鷹隊(duì)，還和美國職業(yè)高爾夫球巡回賽續(xù)約加拿大公開賽。此外，在市占率居前列的美國市場，由中興贊助的NBA球隊(duì)已經(jīng)連續(xù)第三年獲得賽季總冠軍。分析人士指出，持續(xù)贊助頂級足球俱樂部和體育賽事所帶來的廣泛影響，能夠幫手中興手機(jī)更加深入地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化和價(jià)值理念。
按照中興比來發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，得益于產(chǎn)品和品牌實(shí)力的不停提升，中興手機(jī)業(yè)務(wù)上半年全球市場表示良好，尤其在全球主要大國均連結(jié)不變增長。同時(shí)中興堅(jiān)持合規(guī)治理，加強(qiáng)內(nèi)控，重點(diǎn)關(guān)注員工和股東利益。
