KTV這項娛樂活動，對于大多數(shù)老黎民來說越來越成為一個相對“雞肋”的項目。大量的KTV關了一家又一家，從之前各大門店雨后春筍般地發(fā)作，到現(xiàn)在只做品牌化都很難維系存活。不禁讓人思考，到底是時代改變了消費習慣，還是消費習慣促進了時代的更替？
傳統(tǒng)實體KTV難以開脫的困局
隨著娛樂富媒體化的發(fā)展，傳統(tǒng)KTV的窘境越發(fā)明顯。工作日居高不下的空房率、高額的場地租金和電費以及越來越差的K歌體驗，已經基本成為了傳統(tǒng)KTV行業(yè)無法逾越的三座大山。
先說空房率。雖然業(yè)內也曾通過分時段優(yōu)惠的策略來吸引消費者在周一到周四的閑時進行消費，但營銷始終不能逆需求而為，消費的主流群體沒有工作日唱K的需求，這種刺激的效果也一定是隔靴搔癢，解決不了根本問題。
場地租金和電費這個問題，是幾乎所有線下實體都不得不面對的。在三大問題中，這個問題是不那么絕對的。屬于固定成本的問題，其實是可以在經營效益和效率提升的基礎上得以覆蓋的，因此是相對不那么致命的問題。
最致命的問題歸根結底是辦事的體驗。相信很多消費者都有大把欠好的體驗，好比歌曲伴奏不全、點歌系統(tǒng)不夠人性化、音質效果差且無法本身調節(jié)、辦事低消和高額的酒水費，還有一些場景帶來的搶麥、霸麥、插歌的自發(fā)問題等。這些問題即無法通過KTV設施的更新?lián)Q代來解決，也無法通過對用戶的教育來制止，是非常致命的“質”的問題。
線上K歌平臺：解決燃眉之急，但并未根治
也正是因為傳統(tǒng)KTV的這三座大山，才造就了唱吧、全民K歌這樣一批線上K歌平臺的誕生。線上K歌平臺首先解決了傳統(tǒng)KTV辦事體驗差的致命傷，伴奏全、音質音效可調控、個人獨立演唱，軟件操作簡單且無需費用，快速席卷了大量用戶。
但是線上K歌平臺也有本身的問題：社交屬性偏弱。因為錄歌的關系，社交帶有必然的滯后性，用戶K歌的對象釀成了酷寒的手機，，而失去了最初一群人K歌、實時社交的樂趣。這導致用戶很難行成粘性，并且停留的時間很短，唱完歌曲就閃人。演唱的初衷釀成了單向的演出，而不是多向的互動交流。
線上K歌進入2. 0 時代，在線KTV成為希望？
在線KTV和在線K歌平臺是有概念上的區(qū)另外。在線KTV最大的特點在于，用戶之間能夠實時社交，與實體KTV的社交體驗一樣，且又同時擁有在線K歌的功能優(yōu)勢。
此前唱吧上了“房間”功能（現(xiàn)更名“在線唱”），入口一直埋得很深，可見是體驗和功能上都沒太大信心。而目前國內在在線KTV這一塊，做的最出色的應該是酷狗旗下的酷狗KTV應用。
這個產品的邏輯基本上就是模擬了用戶在傳統(tǒng)實體KTV中K歌的場景，是由一個個線上K房構成。每個用戶擁有本身的虛擬形象，建立房間后就可以邀請伴侶進房K歌，也可以加入陌生人的房間。房間采用排麥模式，每人 3 分鐘，通過房間內成員的點贊和送禮可以延長時間。而演唱過程中完全不會受到干擾，其他用戶也可以在房間內通過文字進行聊天互動。用戶甚至在平臺上通過深度社交還可以私聊、送禮甚至結婚。雖然只是較初代的版本，但在模式和玩法上都可以看出想得比較細致和成熟。
