近年來，隨著新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，傳媒生態(tài)和傳播格局正在發(fā)生深刻變革。新媒體的后來居上，成為不成忽視的重要新聞輿論陣地。
日前，在中共中央黨校報(bào)刊社與中國信息通信研究院聯(lián)合主辦的“堅(jiān)定文化自信，中文暢行網(wǎng)絡(luò)”研討會上，內(nèi)蒙古晨報(bào)社執(zhí)行社長馬凱指出，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合需要解決入口問題。內(nèi)蒙古晨報(bào)社現(xiàn)在整體上做的媒介融合主要是解決多元發(fā)布的問題，其實(shí)也是一個(gè)傳播渠道的問題。好比一報(bào)一網(wǎng)兩微一端的建設(shè)，內(nèi)蒙古晨報(bào)、內(nèi)蒙古晨網(wǎng)，內(nèi)蒙古頭條APP，包孕微博，以及今日頭條號等等；這些其實(shí)要解決一個(gè)入口的問題，以及推廣的問題。為了解決入口的問題，內(nèi)蒙古晨報(bào)社跟“.手機(jī)”華瑞網(wǎng)研專門注冊了統(tǒng)一的中文域名，叫“內(nèi)蒙古晨網(wǎng).手機(jī)”，借助于“內(nèi)蒙古晨網(wǎng).手機(jī)”所搭建的統(tǒng)一入口平臺，把我們體系內(nèi)的全媒體平臺向社群進(jìn)行精準(zhǔn)的定向傳播。
“.手機(jī)”域名，是經(jīng)ICANN批準(zhǔn)，工業(yè)和信息化部批復(fù)同意的全球通用頂級域，借助“.手機(jī)”域名和其創(chuàng)新的微入口模式，可以將媒體的微博，微信公眾號，今日頭條、UC訂閱號，一點(diǎn)號等自媒體平臺都統(tǒng)一在一個(gè)手機(jī)域名下，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供了全新的變革。
齊魯晚報(bào)新媒體平臺齊魯壹點(diǎn)總經(jīng)理呂冰也指出，齊魯壹點(diǎn)作為齊魯晚報(bào)的新媒體平臺，正在探索如何打造新媒體時(shí)代的齊魯文化傳播平臺。齊魯壹點(diǎn)的發(fā)展，定位必需更精準(zhǔn)，體驗(yàn)必需更極致，功能必需不成替代，這樣才有未來。希望通過跟“.手機(jī)”注冊局華瑞網(wǎng)研的合作，能在中文暢行網(wǎng)絡(luò)方面發(fā)揮更大的作用，能夠把更多的山東的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播出去，為弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值不雅觀貢獻(xiàn)本身的力量。
有專家指出，媒體的整合發(fā)展，其實(shí)是一個(gè)平臺再造的過程。媒體融合發(fā)展需要借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)平臺再造，拓寬傳播渠道，重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系。在這方面，其實(shí)國內(nèi)許多媒體正在進(jìn)行積極探索，如人民日報(bào)社的“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，，即是這樣一種有益嘗試。
新形勢下，鞭策媒體融合發(fā)展，可以依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編能力備足備好內(nèi)容原材料，在全媒體平臺上進(jìn)行話題策劃、報(bào)道統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。同時(shí)，通過新的設(shè)備工具和移動終端來重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，新型主流媒體可以通過平臺再造，對用戶特征進(jìn)行精準(zhǔn)駕馭，從而實(shí)現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳播。
對此，“.手機(jī)”注冊局華瑞網(wǎng)研負(fù)責(zé)人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊非常大，傳統(tǒng)媒體也在積極的融合各種新媒體。新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和傳播等各方面都帶來了很多革命和變革。對于傳統(tǒng)媒體來講，積極擁抱新技術(shù)、新媒體，好比兩微一端等都已經(jīng)比較遍及，他們是先行者；別的，現(xiàn)在全國已經(jīng)有很多媒體與我們合作開始使用“.手機(jī)”域名，來進(jìn)行宣傳和推廣，在這個(gè)過程里媒體行業(yè)也就是傳播者，而且起到關(guān)鍵的示范作用，帶動廣大的政府、企事業(yè)單位來使用“.手機(jī)”域名。再有，區(qū)域化、當(dāng)?shù)鼗瘜⑹俏磥砀鞯胤矫襟w發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)的目的，在這個(gè)過程里，我們可以發(fā)揮各自優(yōu)勢，提供技術(shù)平臺與傳播平臺的有力支持，共同幫手企業(yè)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)多贏。
而在這個(gè)過程中，“.手機(jī)”域名無疑飾演了一個(gè)“催化劑”的角色：一方面整合各種移動應(yīng)用入口，搭建統(tǒng)一平臺，改變分發(fā)與傳播模式；另一方面又釋放傳統(tǒng)媒體自身潛能，使融合發(fā)展取得實(shí)實(shí)在在的成效。
