據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)廣場(chǎng)舞群體總數(shù)約在 1 億人擺布，廣場(chǎng)舞似乎已經(jīng)成為了國(guó)民健身運(yùn)動(dòng)的首選。雖然廣場(chǎng)舞的喜好者絕大部分是大爺和大媽這個(gè)年齡層次的群體，但是如今已經(jīng)漸漸地囊括了年輕人、小伴侶甚至是外國(guó)人也加入了廣場(chǎng)舞的大軍，這意味著廣場(chǎng)舞行業(yè)擁有巨大的商業(yè)潛力。
近幾年廣場(chǎng)舞從興起到普及，其衍生出來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益一直被創(chuàng)業(yè)者追捧。從 2011 年糖豆廣場(chǎng)舞PC端上線， 2012 年就愛(ài)舞蹈網(wǎng)BBS發(fā)布，到 2014 年恰恰廣場(chǎng)舞推廣APP，再到 2015 年大福廣場(chǎng)舞硬件啟動(dòng)，全民廣場(chǎng)舞APP發(fā)布，舞動(dòng)時(shí)代微信公眾號(hào)切入， 99 廣場(chǎng)舞從一聽(tīng)音樂(lè)網(wǎng)整體轉(zhuǎn)型， 2016 年排舞中心發(fā)布等。許多企業(yè)都在試圖尋求一個(gè)足夠好的突破口去打開(kāi)由廣場(chǎng)舞創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的大門。
廣場(chǎng)舞逐步進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，舞出新江湖
廣場(chǎng)舞發(fā)展至今，已經(jīng)創(chuàng)造了價(jià)值數(shù)千億人民幣的產(chǎn)業(yè)，其中占廣場(chǎng)舞產(chǎn)業(yè)比例最高的，要數(shù)網(wǎng)上零售業(yè)。為了讓隊(duì)伍更加統(tǒng)一以及外表光鮮亮麗，喜好廣場(chǎng)舞的大爺大媽們常常讓家里的年輕晚輩教本身在網(wǎng)上購(gòu)買跳舞用的服飾和道具。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，擴(kuò)音器、服裝等廣場(chǎng)舞產(chǎn)品的月銷售額達(dá)2， 500 萬(wàn)元。對(duì)于這些需求，有些企業(yè)總能夠做出快速反應(yīng)，專門為廣場(chǎng)舞設(shè)計(jì)出指向揚(yáng)聲器、廉價(jià)平板電腦等科技產(chǎn)品。此外，近期興起的廣場(chǎng)舞APP也成為針對(duì)中老年消費(fèi)人群的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，常常出現(xiàn)保健產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、地產(chǎn)、旅游等廣告，還會(huì)組織廣場(chǎng)舞角逐等線下活動(dòng)，把中老年人釀成他們的客戶群體。
如今“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)蔓延到了廣場(chǎng)舞行業(yè)中，隨著豐富多樣的App出現(xiàn)廣場(chǎng)舞牽手互聯(lián)網(wǎng)成為趨勢(shì)。
通過(guò)以“廣場(chǎng)舞”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索我們可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)App數(shù)量眾多，例如：糖豆廣場(chǎng)舞、 99 廣場(chǎng)舞、舞動(dòng)時(shí)代、大福廣場(chǎng)舞等。目前，已有部分App獲得超千萬(wàn)次的下載量，其中就愛(ài)廣場(chǎng)舞的下載量已經(jīng)達(dá)到 2396 萬(wàn)次，糖豆廣場(chǎng)舞的下載量也達(dá)到了 2214 萬(wàn)次。
這些App提供著很多辦事。主要有廣場(chǎng)舞教學(xué)、直播，查找附近舞隊(duì)，或是用戶上傳本身的作品進(jìn)行交流互動(dòng)等功能和辦事。其中包孕舞蹈教師和廣場(chǎng)舞隊(duì)的演出視頻、教學(xué)視頻，能讓無(wú)法快速掌握技巧的大媽大爺們能反復(fù)學(xué)習(xí)，免去了在網(wǎng)上大海撈針般找視頻的苦惱。還提供各種炫酷舞曲，讓廣場(chǎng)舞喜好者可以按照本身的喜好下載學(xué)習(xí)差別的音樂(lè)和舞蹈。
一方面，廣場(chǎng)舞App支持用戶上傳、分享原創(chuàng)舞蹈視頻，且擁有社交功能，舞友和老師之間可以彼此交流心得，給廣場(chǎng)舞喜好者提供了氛圍友好的交流平臺(tái)。也為附近的大爺大媽們創(chuàng)造良好的交流環(huán)境，更好地娛樂(lè)健身。另一方面，廣場(chǎng)舞對(duì)場(chǎng)地的確定沒(méi)有一個(gè)明確的規(guī)則，所以經(jīng)常會(huì)有隨意占地和爭(zhēng)搶“地盤”現(xiàn)象的發(fā)生。而廣場(chǎng)舞App設(shè)有空閑場(chǎng)地查詢、預(yù)約等功能，成為一項(xiàng)重要需求。
由此可見(jiàn)，廣場(chǎng)舞熱潮不但成功的步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，催生了相關(guān)APP的產(chǎn)生和運(yùn)營(yíng)，并且還帶動(dòng)了其他相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縱不雅觀廣場(chǎng)舞喜好者的基數(shù)，未來(lái)相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將更上一層樓。
廣場(chǎng)舞是投資創(chuàng)業(yè)者心中的下一片藍(lán)海
廣場(chǎng)舞自己是一個(gè)非常好的活動(dòng)形式與群體活動(dòng)的平臺(tái)。用手機(jī)來(lái)切入消費(fèi)群體的話，可以把一些信息、廣告或者是消費(fèi)方式、消費(fèi)熱點(diǎn)通過(guò)手機(jī)連接起來(lái)，如此一來(lái)，“廣場(chǎng)舞”就不但是一個(gè)群眾性的娛樂(lè)文化健身的活動(dòng)，還成為一個(gè)信息交流、會(huì)友、聊天或者討論未來(lái)發(fā)展的場(chǎng)所。
投資機(jī)構(gòu)盯住這樣一個(gè)具有廣闊開(kāi)發(fā)前景的標(biāo)的目的，不但要安身于文化健身活動(dòng)方面，還要引導(dǎo)這個(gè)群體進(jìn)入一個(gè)包孕消費(fèi)、投資、理財(cái)，以及其他社會(huì)文化活動(dòng)的更廣闊的領(lǐng)域。
首先，“廣場(chǎng)舞”已逐漸成為部分創(chuàng)業(yè)公司的主攻標(biāo)的目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到 2016 年底，國(guó)內(nèi)已有這方面創(chuàng)業(yè)公司十多家; 2016 年上半年，糖豆廣場(chǎng)舞和 99 廣場(chǎng)舞別離完成 500 萬(wàn)美元第二輪融資，舞動(dòng)時(shí)代也完成千萬(wàn)級(jí)第二輪融資。本錢的大量涌入讓廣場(chǎng)舞行業(yè)真正熱鬧起來(lái)。這些融資企業(yè)大多數(shù)都是根據(jù)視頻提供—視頻教學(xué)—興趣社區(qū)—社群經(jīng)濟(jì)的路徑發(fā)展，而這一路徑也顯示出廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)模式正從單一興趣模式向互聯(lián)網(wǎng)“大模式”轉(zhuǎn)變。
其次，目前廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)仍處在一個(gè)用戶量積累和融資階段，變現(xiàn)仍是各家在探索的問(wèn)題。這個(gè)市場(chǎng)難度大蛋糕也大，像廣場(chǎng)舞音箱、唱戲機(jī)、服裝舞鞋一年有 20 億市場(chǎng)規(guī)模，保健品行業(yè)一年 2000 億的市場(chǎng)規(guī)模。
