如果你在地鐵上看到有人對著手機傻笑,要么他是剛愛情,要么他是在看短視頻。而短視頻對比談愛情可提升的幸福指數(shù)實在是高多了,現(xiàn)在,誰手機里沒有幾個短視頻APP那他估計不是一個有趣的人。
很明顯,短視頻正站在一個風口上,各家都在發(fā)力。除了大家熟知的快手、秒拍之外,土豆在年初也轉(zhuǎn)型做了短視頻,,并把“有趣”放在了本身slogan的重要位置。同時推出大魚號,投入 20 億元現(xiàn)金打造大魚計劃,全球招募大魚計劃合伙人,一次次地拔擢短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,就是為了讓短視頻更有趣。而時下《軍師聯(lián)盟》的短視頻狂歡,也展現(xiàn)了土豆玩轉(zhuǎn)短視頻的成果。
土豆的專注源自天生麗質(zhì)
在本錢投向短視頻的背后卻又有著殘酷的現(xiàn)實:1%的頭部內(nèi)容吃掉行業(yè)90%的收入。因此,最聰明的錢只青睞頭部內(nèi)容,其他都是陪跑。
競爭如此殘酷,土豆布局短視頻,身懷何種利器?不妨事來對比一下。首先, “天生麗質(zhì)”,自帶短視頻基因的土豆自己是原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者的聚集地;其次,“文娛二代”,作為阿里大文娛本年的重要板塊之一,阿里將投入大量資金,為其提供IP作為短視頻制作素材;再次,“兄弟同心”,從流量入口來說,優(yōu)酷、UC、阿里移動甚至淘寶、支付寶也能為其增加助力。而土豆在天時地利人和的狀態(tài)下,就可以開啟“花式”玩轉(zhuǎn)短視頻模式,從目前《軍師聯(lián)盟》衍生作品的數(shù)量高達 800 部就知道,阿里文娛的“頭部版權(quán)內(nèi)容+PUGC短視頻”模式玩的風生水起。
放眼短視頻之紅海,這是一個平臺太多,而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的時代。短視頻行業(yè)競爭的焦點釀成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)IP的拼搶。正如阿里巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬所透露的,多元、新銳、原創(chuàng)將成為阿里文娛構(gòu)建真正自媒體大生態(tài)的戰(zhàn)略發(fā)展重點,平臺將持續(xù)扶持具有獨特視角的、新銳的、原創(chuàng)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
生態(tài)護航,讓PUGC為IP賦能
隨著短視頻的普及和技術(shù)終端使用的全民化,短視頻的分發(fā)效率變得更加重要。這種配景下,平臺的資源整合能力備受考驗。如何將同一內(nèi)容分發(fā)到差別渠道,從而抵達更多受眾,考驗的是平臺的資源整合能力。這個時候,巨頭的優(yōu)勢就凸顯出來了。阿里文娛的大魚號整合了包孕UC、土豆和優(yōu)酷在內(nèi)的多個平臺資源,內(nèi)容創(chuàng)作者通過阿里文娛平臺就能實現(xiàn)一點接入,多點分發(fā)。
正是因為有了阿里文娛的生態(tài)護航,對于土豆來說,PUGC為IP賦能成為可能。好比,通過“大魚FUN制造”這一活動,PUGC將《軍師聯(lián)盟》進行剪輯再創(chuàng)作,衍生出了關(guān)于此劇的IP周邊——劇情解說、鬼畜剪輯、人物配音等并集中匯入了土豆。借助阿里平臺的優(yōu)勢,土豆在短期內(nèi)儲備了無論質(zhì)量還是數(shù)量都非??刹谎庞^的PUGC短視頻,創(chuàng)作者自己也將獲得獎金及阿里上升通道的扶持。
土豆的轉(zhuǎn)型意味著短視頻行業(yè)正從初創(chuàng)級進入到生態(tài)級競爭,這或?qū)⒃诙桃曨l行業(yè)引發(fā)新一輪的洗牌。在這個生態(tài)中,將形成一條用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺、品牌商等各司其職的生態(tài)鏈條。在這條鏈條上,平臺將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)到用戶終端,品牌商在這個過程中可以實現(xiàn)更為精準的廣告投放。在諸多環(huán)節(jié)中,專業(yè)化的平臺依靠這種生態(tài)化的打法,成為鞭策短視頻行業(yè)壯大的原動力。毫無疑問,有阿里系加持的土豆,有理由為短視頻乃至整個預覽行業(yè),帶來更大想象力。
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巨人網(wǎng)絡通訊聲明:本文標題《PUGC賦能IP,專治無趣病》,本文關(guān)鍵詞 PUGC,賦能,專治,無趣,病,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡,涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。