日前,證監(jiān)會公布IPO企業(yè)最新排隊情況,截至 6 月 15 日,上海米哈游網(wǎng)絡科技(以下簡稱“米哈游”)審核狀態(tài)為“已反饋”。披露信息顯示,主打“二次元”的手游開發(fā)商米哈游,本次IPO擬登陸上交所,發(fā)行股票不超過 2222 萬股,不低于公司發(fā)行后總股本的25%,募集資金凈額為12. 22 億元。
為此,《中國經(jīng)營報》記者張玉和筆者進行了一番交通。愚以為:沒有所謂二次元游戲,只是回歸到2D時代的所謂動漫風格,而不再以技術進步為由,過度追求3D或VR之類的迫近真實的視覺效果。
文/張書樂(人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者)
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按照招股書,《崩壞學園 2》是公司目前主要運營游戲之一,在 2014 年和 2015 年的收入占營收比重別離為99.53%和99.27%,存高度依賴情況。業(yè)界遍及擔心,米哈游這種爆款生態(tài)能否持續(xù)。
而在筆者看來,即使是主流游戲公司,在一個時間段內,也往往只有一個爆款游戲存在,,盡管可能同時會有幾個遠比爆款表示為弱的產品在運營,因此只要能連結生命周期的期待值,就不會有影響。
同時,被外界頗多議論的米哈游運營游戲的路數(shù)為與渠道聯(lián)合運營,筆者的不雅觀點亦是利弊參半。
聯(lián)合運營的好處,是能夠把更多的精力放在產業(yè)的研發(fā)和更新之上,而把引流的工作交給渠道。外貌上讓出了必然利潤,但本色上收獲更大。這一模式在端游時代就已經(jīng)成為許多二三線游戲公司所采用。毛病在于品牌辨識度會因此而模糊,同時流量不在本身手中,不免受到分成上的制約。不過,手游不比端游,自主運營和引流難度太大,流量自己就高度密集與渠道之上,因此非騰訊這種自帶渠道、或網(wǎng)易這樣老牌IP和強橫研運能力的公司,往往不會過度去追求自主運營,來分散本身的精力,終究對于一款手游來說,遍及生命周期以月計算,因此,播撒種子到渠道,做發(fā)芽試錯,是一種較常見的選擇。
最為關鍵的是此次米哈游的“故事”——二次元游戲。
在近來,二次元熱度急劇增加的當下,很多傳統(tǒng)游戲公司開始把目光轉向二次元游戲。網(wǎng)易推出的《陰陽師》全渠道爆火,成為一款現(xiàn)象級手游,以往主打武俠游戲的西山居也推出了二次元手游《少女咖啡槍》。CNG《 2016 年7~ 9 月移動游戲產業(yè)陳訴》顯示,手游TOP50 中二次元類便占了 9 款。
米哈游能否成為二次元游戲風口上飛起來的豬呢?
筆者的不雅觀點或許和主流意見大相徑庭。在筆者看來,其實,沒有所謂二次元游戲,只是回歸到2D時代的所謂動漫風格,而不再以技術進步為由,過度追求3D或VR之類的迫近真實的視覺效果,尤其是在智能手機功能受限,尤其是同步狀態(tài)受到硬件和移動網(wǎng)速影響之下。同時,動漫風的二次元,比較容易形成IP衍生鏈條,對于游戲的周邊產品開發(fā),容易帶來利好。但問題是,IP豈是一夜鑄就、又豈是一個熱門游戲短期內就能形成的。當年魔獸也用了十年時間,多代多類型產品才真正形成IP,今日的王者榮耀,盡管用戶過億,但還談不上IP,只是有了一些“玩具”蹭熱點搭售而已。因此,追求二次元游戲這一所謂風口熱點,往往此刻起步,就是填坑的。