近日,奧林匹克展覽會在北京太廟開幕,展覽會以“走絲綢之路,到奧林匹亞”為主題,目標是弘揚奧林匹克精神,傳承中華文化。奧林匹克是人類更高更快更強的共同精神追求,在其背后的支撐是“自信、自強、自尊”;這既是奧運精神的原動力,更是奧運精神的境界升華。
而今,在中國,“更快、更高、更強”已然不但僅是一種精神境界,它正在逐漸成為各行各業(yè)發(fā)展的新尺度,尤其是在營銷界內(nèi)“快”、“高”、“強”成為營銷公司脫穎而出的基礎(chǔ),成為其在劇烈的風(fēng)口下站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。全國首個娛樂資源交易平臺推特文化旗下星推網(wǎng)即很好地表現(xiàn)了娛樂營銷應(yīng)如何做到“更快、更高、更強”。
娛樂營銷第一步 快是關(guān)鍵
娛樂營銷,就是借助娛樂的元素或者形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系,從而達到銷售產(chǎn)品,建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析,娛樂營銷的素質(zhì)是一種感性營銷,感性營銷不是從理性上去說服客戶購買,而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。在這個“娛樂至死”的時代,娛樂加營銷的結(jié)合是一定趨勢!
那么如何使二者有效結(jié)合并使客戶產(chǎn)生共鳴呢?
以娛樂營銷中常用的手段借勢營銷為例,“借勢”通俗來說就是“蹭熱點”,熱點是稍縱即逝的,人們只會在某一段時間內(nèi)對某一事件特別關(guān)注,而整個關(guān)注值曲線是呈現(xiàn)拋物線狀的,在某個時間點上達到最高峰。抓住這個時間點,營銷也就成功了一半——時間是第一個關(guān)鍵點。
娛樂營銷相較于傳統(tǒng)營銷來說涉及到的關(guān)系更復(fù)雜,,需要整合娛樂資源、生產(chǎn)娛樂內(nèi)容、再實現(xiàn)多渠道投放,才能完整地完成整個營銷過程。一個“快”字,意味著要在有限時間內(nèi)完成更復(fù)雜的工作,因而速度成為窺探娛樂營銷公司實力的重要窗口。
賈乃亮投資的推特文化有“明星股東+金牌經(jīng)紀人+EPR營銷專家+社會化媒體營銷專家”四大創(chuàng)始人組合保障,集創(chuàng)意內(nèi)容輸出、藝人經(jīng)紀資源整合、網(wǎng)絡(luò)傳播推廣為一身,自身即打造了完美閉合產(chǎn)業(yè)鏈,能最快速度地實現(xiàn)娛樂內(nèi)容再造、娛樂資源平臺的投放,最終搶占先機。
娛樂營銷第二步 質(zhì)量高,流量高
“快”是駕馭最高關(guān)注度的時機,這是娛樂營銷的基礎(chǔ)。那么,知道最大人流量在哪兒之后,吸引眼球的手段,也就是質(zhì)量和流量是第二個關(guān)鍵點,娛樂營銷的內(nèi)容和發(fā)布載體的質(zhì)量決定了最終所得流量。
如何保證內(nèi)容和發(fā)布載體的質(zhì)量呢?
再以推特文化為例,推特文化是一家基于現(xiàn)在娛樂營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀創(chuàng)立的文化傳媒有限公司,致力于為中小企業(yè)的品牌和流量雙提升辦事,為娛樂資源和自媒體提供更快速的變現(xiàn)能力,最終成為當代中國娛樂傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
該公司一直對時尚潮流、消費者娛樂心理連結(jié)高度主動性和敏感性,密切關(guān)注社會潮流的發(fā)展動態(tài)、焦點事件及新生現(xiàn)象,而且整合電影、電視、音樂、體育等各方面的娛樂資源,找準娛樂載體與企業(yè)品牌的嫁接性,將消費者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、辦事、品牌進行完美結(jié)合,提供高質(zhì)的營銷辦事,最終實現(xiàn)用娛樂資源創(chuàng)造品牌價值。
總的來說,就是整合最具影響力的營銷資源、提供最具創(chuàng)意的傳播解決方案,傳播最具關(guān)注度的事件內(nèi)容,才能保證質(zhì)量高,流量高。
娛樂營銷第三步 知名度強
對于娛樂營銷而言,資源就是力量。營銷內(nèi)容的資源載體越多元化、知名度越強,效果才能越好。娛樂營銷先行者推特文化總經(jīng)理張力承襲著“無娛樂,不營銷”的獨特創(chuàng)意和跨界整合思維,憑借著多年來積累的娛樂圈,新媒體圈、運營商圈等方面的資源,在娛樂營銷界內(nèi)做得風(fēng)生水起。到目前為止,推特文化已擁有10W+伴侶圈,1000+的網(wǎng)絡(luò)媒體,600+明星,500+網(wǎng)紅 ,20W+的微信公眾號和20W+微博大號經(jīng)紀的強大資源,堪稱娛樂營銷行業(yè)標桿!擁有最強知名度的資源,就是占據(jù)了娛樂營銷的制高點。
總而言之,不盲目,而且把實現(xiàn)“更快、更高、更強”的奧林匹克精神作為思考的標的目的,才能真正做好娛樂營銷。