摘要：
在這一變量上的環(huán)境“突變”，自然會(huì)傳導(dǎo)到各家平臺(tái)上，引發(fā)流量、用戶的重新分布，并改變平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)格局。
蝴蝶效應(yīng)是氣象學(xué)家洛倫茲1963年提出來(lái)的理論，一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，可能在兩周后引起美國(guó)德克薩斯州引發(fā)一場(chǎng)颶風(fēng)。
這兩天人們熱議的八卦?shī)蕵?lè)、毒舌電影等賬號(hào)“出狀況”的話題也可能接下來(lái)持續(xù)發(fā)酵，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、內(nèi)容生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之爭(zhēng)中，引發(fā)一場(chǎng)更大的颶風(fēng)。
對(duì)此，有人訴苦，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、自媒體的生意越來(lái)越難做了，也有報(bào)答此喝彩，認(rèn)為一些內(nèi)容賬號(hào)跑偏了，糾正下跑道沒(méi)啥壞處。但實(shí)際上更應(yīng)該關(guān)注的是，這可能只是一個(gè)開始，毒舌電影這碼事釋放出的是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容“向左走，向右走”的信號(hào)，由此產(chǎn)生的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大佬競(jìng)爭(zhēng)格局的影響更甚，各家可能悲喜各差別。下面，我們就逐一去分析下，看看哪家喜，哪家憂。
微信最“受傷”，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)被弱化
毒舌電影這回事揭開的是微信內(nèi)容生態(tài)持續(xù)式微的蓋子。實(shí)際上，很早前，微信內(nèi)容生態(tài)就走下坡路了。當(dāng)然，這與微信主動(dòng)將公眾號(hào)折疊到二級(jí)菜單有關(guān)，打開率降低了不少，相當(dāng)于將內(nèi)容權(quán)重調(diào)低了，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，并開始采取多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的策略，不把雞蛋放到一個(gè)籃子里。
確實(shí)，毒蛇電影等賬號(hào)依托于微信龐大的用戶和流量入口，建立了廣泛的影響力，隨便一篇文章，動(dòng)輒都是幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的閱讀量，還賺到了真金白銀。反過(guò)來(lái)，這些賬號(hào)也給微信用戶的高粘性、高活躍度做了很大貢獻(xiàn)。顯然，毒舌電影等賬號(hào)出狀況，是微信所不肯看到的結(jié)局，因?yàn)樽屍浔揪筒话卜€(wěn)的內(nèi)容生態(tài)不變性更差了?？傮w來(lái)看，這種影響表現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是，嚴(yán)格意義上講，毒舌電影、咪蒙、金融八卦女等賬號(hào)出問(wèn)題是沒(méi)有預(yù)料到的。這類賬號(hào)作為微信公眾號(hào)生態(tài)中坐標(biāo)式的頭部賬號(hào)，在1500萬(wàn)-2000萬(wàn)的公眾號(hào)中，其所創(chuàng)造和貢獻(xiàn)的流量符合“二八規(guī)律”，占了80%擺布。頭部賬號(hào)消失后，不但會(huì)影響微信內(nèi)容覆蓋的豐富度，由于過(guò)去用戶已經(jīng)形成在微信中閱讀文章的習(xí)慣，這些具有IP價(jià)值的賬號(hào)所對(duì)應(yīng)的粉絲可能會(huì)大面積流失，跟著IP走。
二是，這一事件可能會(huì)引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的集體“出逃”。因?yàn)槟呐履阍谖⑿派鷳B(tài)中體量和影響力再大，融資數(shù)輪，早已不是小個(gè)體，微信官方仍然可以隨時(shí)給出禁言等懲罰。過(guò)去無(wú)數(shù)大號(hào)、運(yùn)營(yíng)者都存在這樣的擔(dān)憂。此事一出，這樣的擔(dān)憂將被無(wú)限放大，一定會(huì)導(dǎo)致一大群依附于微信生態(tài)的大號(hào)人人自危，重新開始思考“要不要做APP”的嚴(yán)肅話題。
三是，上個(gè)月，微信進(jìn)行了一次功能上的重大更新，增加了“搜一搜”、“看一看”的入口。當(dāng)時(shí)一些有心的作者還涂鴉了一張圖，認(rèn)為這兩大功能意味著微信在搜索、內(nèi)容分發(fā)上要出大招了，還在伴侶圈引發(fā)了刷屏現(xiàn)象。如今，毒舌電影等事件過(guò)后，上游內(nèi)容端受限后，可能讓微信的搜索和內(nèi)容分發(fā)的野望打折扣了。
并且這一系列的影響往往不是線性變革，內(nèi)容生產(chǎn)端一旦出問(wèn)題，會(huì)帶來(lái)連鎖反應(yīng)，加速內(nèi)容生態(tài)整體下滑的態(tài)勢(shì)。
應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)是受益方，大號(hào)會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)APP
當(dāng)然，對(duì)微信內(nèi)容生態(tài)可能是明顯的利空和打壓，但對(duì)同樣是騰訊系的騰訊應(yīng)用寶所在的APP應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，反而是一件好事。不管是騰訊的應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手，還是阿里的91助手和豌豆莢，都會(huì)是受益方。
這兩天，毒舌電影APP的下載量暴增就是一個(gè)信號(hào)。從毒舌電影APP在蘋果和安卓平臺(tái)上的下載量和排行榜看，自從出狀況后，一直處于穩(wěn)步上升的狀態(tài)，Appstore娛樂(lè)免費(fèi)榜的排名從100多名上漲到目前的38名。
其實(shí)這次事件影響的不但僅是微信公眾號(hào)，微博、今日頭條等第三方內(nèi)容平臺(tái)入口都會(huì)受到波及。因?yàn)檫@些平臺(tái)都提供了內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，覆蓋了圖文、短視頻、長(zhǎng)視頻等各種類型的內(nèi)容。而只要是平臺(tái)入駐模式，對(duì)內(nèi)容作者來(lái)說(shuō)，性質(zhì)是一樣的，屬于寄人籬下的模式，主動(dòng)權(quán)并不在本身手里，在內(nèi)容標(biāo)的目的、變現(xiàn)模式上一定會(huì)受到限制，一不小心“觸犯”了平臺(tái)方利益，很容易落個(gè)竹籃打水一場(chǎng)空的下場(chǎng)。
所以，有實(shí)力的內(nèi)容創(chuàng)作者早就開始了“遷移”動(dòng)作，一方面在第三方平臺(tái)上吸納粉絲，擴(kuò)大影響力，另一方面開始培養(yǎng)自主的地盤。此次事件后，相信有一部分內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)APP。從這個(gè)角度看，提供內(nèi)容分發(fā)、應(yīng)用分發(fā)的平臺(tái)會(huì)短期受益。
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