新浪科技訊 北京時間 6 月 1 日消息，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)周三公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳訴》(Internet Trends report)，這份陳訴相當于科技行業(yè)的“國情咨文”，這也是她第 22 次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)陳訴。
互聯(lián)網(wǎng)女皇 2017 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳訴
這份備受市場期待的陳訴編錄了信息量最大的研究結(jié)果，其中包孕哪些板塊獲得了融資、互聯(lián)網(wǎng)采用率的進展情況、哪些用戶界面正在引發(fā)共鳴以及未來的大事件將是什么，同時，，該陳訴指出了廣告行業(yè)發(fā)展的一些趨勢。
1、廣告增長由移動互聯(lián)網(wǎng)拉動
按照陳訴，美國成年用戶每天在數(shù)字媒體上花費的時間在 2008 年在移動設備、臺式機或條記本、其他設備上的時間別離是0.3、2.2、0.2，而到了 2016 年，這一組數(shù)字變?yōu)?.1、2.2、0.4。
別的，美國 2016 年互聯(lián)網(wǎng)廣告總開支為 730 億美元，其中移動端廣告位 370 億美元，同時，美國廣告市場還存在 160 億美金的機遇。
2、廣告攔截業(yè)務持續(xù)增長
陳訴顯示，用戶并不接受他們所看到的，廣告攔截業(yè)務也不停增長，特別是 2015 年、 2016 年，全球使用廣告攔截業(yè)務的用戶數(shù)在PC端和移動端都呈直線上升的趨勢。
按照陳訴， 2016 年 12 月，中國廣告攔截業(yè)務的滲透率在PC端為1%，移動端為13%。
3、能夠領(lǐng)先的廣告是后端數(shù)據(jù)與前端衡量工具的結(jié)合
陳訴提出，領(lǐng)先的廣告平臺要具備多項因素，后端數(shù)據(jù)的及時響應、前端的衡量工具、提供更精準的廣告。
陳訴以多個廣告產(chǎn)品舉例，包孕谷歌打造的引導用戶點擊產(chǎn)品和基于地理位置的廣告，F(xiàn)acebook鞭策用戶直接購買的場景廣告，Snap基于特定用戶的引導用戶的產(chǎn)品推送廣告。
陳訴同時指出，正確的廣告是正確的地點和正確的時間。
4、未來的廣告主將通過圖像+數(shù)據(jù)+算法+語音尋找用戶
陳訴指出，未來，基于圖像的前端可以用拍照來替代文字，具備圖像識別能力的后端推算用戶的算法，為廣告主提供上下文。未來的搜索將基于圖片而非關(guān)鍵詞。
同時，在各類設備的前端，語音可以替代打字，而在后端，語音識另外準確率不停加強。
