近幾日，微信官方在沒有任何征兆的情況下，發(fā)布了新產(chǎn)品“微信指數(shù)”，動作之快讓業(yè)內(nèi)人士都猝不及防。一時間成為了大家熱烈討論的問題。
首先我們先搞清楚什么是“微信指數(shù)”？“微信指數(shù)”是在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下，對在整個微信平臺的搜索和瀏覽數(shù)據(jù)進行整合、統(tǒng)計、展示的一項業(yè)務。用通俗的話說，這就是微信的搜索熱度分析工具。
而且整個使用也是顛覆了以往的使用方式，不需要關(guān)注，沒有客戶端和服務入口，只需要在微信客戶端的搜索欄內(nèi)輸入“微信指數(shù)”就能直接打開“微信指數(shù)”的搜索頁面。然后輸入關(guān)鍵詞，“微信指數(shù)”會整合整個微信搜素和瀏覽行為，然后列出搜索關(guān)鍵詞的搜索量變化，并且可以生產(chǎn)7日、30日、90日，也就是周、月、季的搜索量變化曲線圖。也可以在微信搜索欄內(nèi)輸入“XX微信指數(shù)”或“微信指數(shù)XX”進行直接搜索。至此幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT都擁有自己的輿情熱度指數(shù)搜索——“百度指數(shù)”“淘寶指數(shù)”“微信指數(shù)”。
官方給出的應用場景有三條——1、捕捉熱詞，看懂趨勢2、監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果3、洞察用戶興趣，助力精準營銷。而在這對廣大公眾號主意味著什么？可以說“微信指數(shù)”的出現(xiàn)，讓微信整個領(lǐng)域都有了輿情指數(shù)標桿，這個詞紅不紅，熱不熱，一搜就見分曉。公眾號主可以根據(jù)一些熱詞的搜索結(jié)果，推送一些相關(guān)的文章，增加粉絲的閱讀興趣。另外可以根據(jù)一些熱點的走勢，了解不同時間段用戶的閱讀興趣在哪里，有助于在調(diào)整整個公眾號的運營方向和策略。
過去獲取熱點的方式，要么是“百度指數(shù)”，要么是“微博熱搜”，或者一些熱點新聞你是被朋友圈刷屏了才知道的。有了“微信指數(shù)”之后，我們能夠精準的了解一段時間內(nèi)關(guān)鍵詞的熱度變化趨勢，是不是當下熱點、爆點，通過“微信指數(shù)”一搜便知。
而“微信指數(shù)”也有助于以后的提高微信營銷和公眾號廣告的效果。微信營銷內(nèi)容或者廣告內(nèi)容，都要抓住用戶的眼球才能獲取更好的效果，以往都是被熱點牽著鼻子走，蹭一些已經(jīng)快要被人看膩的熱點，充當營銷和廣告策劃的看點。來自迅蟒自媒體助手的數(shù)據(jù)， “王寶強離婚事件”爆發(fā)時各種文案紛紛蹭熱度，過了半年之后還一直不斷有人蹭這個熱度，然而受眾對這些過時的熱點不僅失去興趣，甚至看多了會膩煩，這樣的營銷并不會有效果。當然有牛逼的團隊，能在一些爆點出來的第一時間完成內(nèi)容發(fā)布，但對于大多數(shù)公眾號主來說，能力有限，這樣很難做到。而“微信指數(shù)”的出現(xiàn)，恰好是給個眾多暈頭轉(zhuǎn)向找不著營銷訣竅的號主提供了一個好工具，哪些詞最近有上漲的趨勢，可以根據(jù)趨勢找營銷的熱點，哪些熱點已經(jīng)有明顯下降的趨勢，可以放棄蹭這個熱點的熱度，發(fā)掘更有上漲潛力的新熱詞。這樣讓公眾號主的眼光始終往前、往長遠了看，不再陷入一個熱點反復使用的窘境。
“微信指數(shù)”的更多作用，亟待各位使用者慢慢發(fā)掘。就目前來看，可以說這個功能的推出，絕對是對整個微信營銷市場和廣告市場良好的刺激，意味著以后做營銷、打廣告都有了利器相助。
