從2012年公測到現(xiàn)在，微信公眾號(hào)已經(jīng)發(fā)展運(yùn)營了將近5年時(shí)間，大批公眾號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)展壯大，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有百億級(jí)的市場規(guī)模。然而越來越多的官方規(guī)則頒布，官方各種新業(yè)務(wù)推出，再加上和一些市場自律準(zhǔn)則的限制，讓一部分公眾號(hào)越來越難生存下去。更有經(jīng)濟(jì)學(xué)家不看好這個(gè)市場，預(yù)言整個(gè)公眾號(hào)市場將會(huì)在未來的5-7年內(nèi)迅速萎縮。
其實(shí)現(xiàn)在7-8億的活躍用戶，千萬級(jí)的公眾號(hào)規(guī)模，競爭可以說是非常激勵(lì)的，不斷有新的公眾號(hào)加入，當(dāng)然就有很多公眾號(hào)運(yùn)營不下去停掉。特別是一些粉絲少，閱讀低，個(gè)人運(yùn)營的公眾號(hào)，要考慮自己的號(hào)到底能存活多久，更要謀劃怎么讓自己的號(hào)活得更久。
影響你公眾號(hào)壽命的幾大行為
這些行為都是影響公眾號(hào)壽命的行為。我們可以總價(jià)出一下幾點(diǎn)。
1.廣告泛濫。用戶關(guān)注一定是希望在你這里獲得有價(jià)值的信息，如果長期發(fā)廣告，特別是那種低俗的廣告，肯定會(huì)營銷粉絲的閱讀，影響公眾號(hào)的整體定位。太多的廣告只會(huì)讓你的公眾號(hào)關(guān)注度下降，定位模糊，整個(gè)粉絲活力收到影響。根據(jù)迅蟒自媒體助手平臺(tái)反饋，一般一個(gè)公眾號(hào)接廣告的正常頻率為每月6個(gè)左右，可能輕松控制廣告對(duì)用戶的閱讀影響，可以及時(shí)挽回流失的粉絲。接太多，就會(huì)讓粉絲膩煩。
2.發(fā)文沒有營養(yǎng)。多注重自己公眾號(hào)的價(jià)值，要讓粉絲了解你的公眾號(hào)價(jià)值所在。第一就體現(xiàn)在了每天的發(fā)文上，不要再用一些過時(shí)的素材，也不要追求爆點(diǎn)熱點(diǎn)，可能都是一些粉絲看膩的東西。在獲得素材沒有別人快，策劃能力沒有別人強(qiáng)的狀況下，不如選擇另避蹊徑，做一些別人涉及少，粉絲感到新鮮的內(nèi)容，然后做出自己的特色。
3.忽視粉絲反饋。一個(gè)成功的公眾號(hào)一定會(huì)重視粉絲的反饋，因?yàn)榉劢z的反饋能反映粉絲的真實(shí)想法，和對(duì)你的意見建議。一大部分公眾號(hào)主幾乎不關(guān)注粉絲留言，也沒有任何粉絲互動(dòng)，阻塞了反饋渠道，運(yùn)營公眾號(hào)一意孤行，很難做好。
4.沒有正常的營銷行為。前面說了不能接太多廣告，這里要說，完全不接也并不是有利的。一個(gè)正常的公眾號(hào)日常運(yùn)營是有成本的，如果加上一些粉絲活動(dòng)，這個(gè)成本就會(huì)增加。完全拒絕營銷行為，沒錢線上線下活動(dòng)和粉絲互動(dòng)就無從談起。因此，一個(gè)能夠維系住粉絲的公眾號(hào)，一定要有一些資金來支持，因此一些適當(dāng)?shù)臓I銷是必要的。常見的有公眾號(hào)廣告，冠名線下活動(dòng)，軟文廣告策劃等。一旦公眾號(hào)有了一個(gè)穩(wěn)定的收入來源，一些活動(dòng)才能正常開展，才能保持一個(gè)公眾號(hào)的活力。
5.孤注一擲只玩公眾號(hào)?，F(xiàn)在的自媒體平臺(tái)那么多，盡管有些平臺(tái)的流量和賺錢能力不如微信公眾號(hào)，但是也不要在只認(rèn)這一種。多涉足一些別的自媒體平臺(tái)，拓寬自己受眾的廣度，把每個(gè)自媒體平臺(tái)都串聯(lián)起來，互相轉(zhuǎn)移粉絲，互相推薦閱讀，無形中就增加了自己公眾號(hào)的坑風(fēng)險(xiǎn)能力。
可以說這些方式絕對(duì)會(huì)影響到你公眾號(hào)的壽命，如果不及時(shí)修正，說不定下一波市場動(dòng)蕩，被淘汰的就是你了。
