網(wǎng)站分析(Web Analytics)，我相信大多作為SEOER的伙伴們對(duì)這個(gè)詞都不陌生吧，不管是做了多久的老一輩SEOER高手，還是剛剛?cè)胄械腟EOer初學(xué)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)常在工作和聊天中都聽(tīng)到這樣的詞，“幫忙把這個(gè)網(wǎng)站分析一下，為什么排名下降 ”、領(lǐng)導(dǎo)會(huì)讓你分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站寫(xiě)一個(gè)網(wǎng)站分析的報(bào)告來(lái) 等等諸如此類的話。
起初我剛剛接觸這個(gè)詞的以為網(wǎng)站分析是一個(gè)新的崗位職業(yè)-網(wǎng)站分析師很高等的職業(yè)技能水平才能做的，其實(shí)網(wǎng)站分析這個(gè)東西并不是我想象的這么高深。
我們就帶著我們的SEOer伙伴們一起聊聊網(wǎng)站分析。
網(wǎng)站分析，下面來(lái)自百度百科的一段關(guān)于網(wǎng)站分析的一個(gè)解釋：
SEOer伙伴們了解什么是網(wǎng)站分析之后，要如何具體的實(shí)施下來(lái)取分析一個(gè)網(wǎng)站呢?
下面是小編自己畫(huà)的一幅網(wǎng)站分析模型圖 (PS：有點(diǎn)粗濾，請(qǐng)見(jiàn)諒!)
網(wǎng)站分析最終的目標(biāo)就是網(wǎng)站存在的最終的價(jià)值所在，投資回報(bào)率(ROI).
我們?nèi)绻胍竭_(dá)這個(gè)目標(biāo)，首先需要我們的網(wǎng)站有用戶訪問(wèn)這個(gè)事基礎(chǔ)，所以不論什么網(wǎng)站，在分析之前一個(gè)網(wǎng)站的流量分析是第一步。然后我們要根據(jù)我們?cè)L客用戶的需求進(jìn)行分析改善我們網(wǎng)站的內(nèi)容展示給用戶。最后一部也是我們最關(guān)鍵 最重要，也是最難得，把我們的訪客用戶轉(zhuǎn)化為我們的客戶，消費(fèi)者，提交訂單。我們做網(wǎng)站分析，每一個(gè)問(wèn)題不是單一存在的，都有著必然的聯(lián)系，我們要對(duì)我們的訪客進(jìn)行進(jìn)入我們的網(wǎng)站訪問(wèn)和購(gòu)買(mǎi)下訂單整個(gè)過(guò)程進(jìn)行端到端的分析。下面小編就逐一對(duì)網(wǎng)站分析每一部分分析方法進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述。
一、網(wǎng)站流量分析
流量對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都很重要，小編這里要說(shuō)明一下，并不是每一個(gè)網(wǎng)站的流量越多越好，我們還要看網(wǎng)站流量的質(zhì)量。簡(jiǎn)而言之，100IP流量有多少能轉(zhuǎn)化為我們的客戶。
我們要對(duì)我們網(wǎng)站流量的質(zhì)和量這兩個(gè)維度衡量。對(duì)于流量質(zhì)高量高的部分，我們可以再保持這樣狀況下，降低成本獲取流量?？傊蒙俪杀镜?，得到高質(zhì)的流量。
二、網(wǎng)站內(nèi)容分析
對(duì)于所有的網(wǎng)站內(nèi)容分析來(lái)說(shuō)，就是查看我們?cè)L客的行為軌跡。網(wǎng)站一般分為導(dǎo)航頁(yè) 功能頁(yè) 內(nèi)容頁(yè)
首頁(yè)和列表頁(yè)是典型的導(dǎo)航頁(yè)，產(chǎn)品詳情頁(yè)、新聞和文章頁(yè)都是典型的內(nèi)容頁(yè)，注冊(cè)、下訂單、放到購(gòu)物車(chē)這樣的頁(yè)面屬于功能頁(yè)。導(dǎo)航頁(yè)的目的是為了引導(dǎo)訪客找到信息，功能頁(yè)是為了幫助我們的訪客完成特定的任務(wù)需求，內(nèi)容頁(yè)是為了展示我們的產(chǎn)品給訪問(wèn)者，決策訪問(wèn)者下訂單。根據(jù)我們的訪客的頁(yè)面流量導(dǎo)向分析我們內(nèi)容問(wèn)題引導(dǎo)我們用戶。
三、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化
對(duì)于網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化來(lái)說(shuō)，我們希望訪客一路向前，不要回頭，也不要離開(kāi)我們的頁(yè)面直到轉(zhuǎn)化目標(biāo)完成。這個(gè)可能很理想化。
轉(zhuǎn)化分析，具體進(jìn)行兩部分的分析：訪客的流失和迷失。
訪客的流失一般都是轉(zhuǎn)化阻力導(dǎo)致的，錯(cuò)誤的頁(yè)面設(shè)計(jì)和錯(cuò)誤的引導(dǎo)，我們?cè)L客找不到下一步操作的按鈕，無(wú)法下訂單，無(wú)法完成支付等等導(dǎo)致。
訪客迷失，轉(zhuǎn)化流量設(shè)計(jì)不合理，我們的訪客得不到想要的信息。
想成為一個(gè)資深的SEO網(wǎng)站分析，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，讓我們的SEO伙伴們?cè)诰W(wǎng)站分析的道路上一起共勉!
這些就是小編總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站分析的具體步驟思路導(dǎo)致網(wǎng)站的流量丟失的原因，希望對(duì)大伙有幫助。謝謝閱讀，希望能幫到大家，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注腳本之家，我們會(huì)努力分享更多優(yōu)秀的文章。
