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站長如何利用好站內(nèi)廣告位讓收益最大化

　一、利用好全站banner
　　
　　幾乎每個網(wǎng)站都會有一個468*60的banner廣告位。在幾乎全部的網(wǎng)站中，這個位置都是被最為重視的，購買該位置的廣告價格也是最高的，自然就有它的道理所在。站長們應(yīng)該給予該廣告位足夠的份量，將最值錢的或者是最有價值的廣告資源放置在此位置。
　　
　　對于這個廣告位放置的廣告，除非你的網(wǎng)站該位置已經(jīng)售出，否則，就該放置點擊單價最高的廣告或能給你帶來最大收益的廣告。比如，谷歌或者百度，如果站長這兩個廣告都有，那么建議放置谷歌，只有百度的放百度，這兩個都沒有的，那就放你現(xiàn)有的單價最高的廣告。有些站長做的淘寶客網(wǎng)站，則建議放置分成最高的廣告。
　　
　　二、首頁廣告位要合理分配
　　
　　對于網(wǎng)站首頁的廣告位，一直以來站長們都有不同的看法。因為首頁的設(shè)置，幾乎每個網(wǎng)站都不同，都有自己的首頁安排樣式。下面我就照幾種常見的常見的首頁排版方式予以討論。
　　
　　1、首頁左中右三列式。這類網(wǎng)站的首頁一般有比較明顯的三塊內(nèi)容，一般左側(cè)是推薦閱讀或者一些服務(wù)性質(zhì)的，如欄目導(dǎo)航之類的內(nèi)容，中間是最近更新或者比較重要的幾塊內(nèi)容，右側(cè)是互動性質(zhì)的，如會員中心，點擊排行，論壇熱帖等，當(dāng)然，也可能左側(cè)和右側(cè)的內(nèi)容有不同的，但兩側(cè)的內(nèi)容基本相似。對于這種類型的網(wǎng)站，廣告位重要程度，依次是：右上角>中間上部>右側(cè)中部>左上角>中下部。同時不要忽略了底部通欄廣告位。
　　
　　2、首頁上中下三段式。這類網(wǎng)站一般呈現(xiàn)比較明顯的上中下三個段落，當(dāng)然各部分還有左中右的分類樣式。這類段落式樣的網(wǎng)站首頁廣告位，應(yīng)該遵循上部、下部、中部的順序來放置點擊類型的廣告。因為經(jīng)過我們的測試，首頁中間的廣告被點擊的是最少的。同時還要注意右面的大于左面的。
　　
　　3、無明顯分段樣式的。這類的網(wǎng)站首頁，沒有明顯的段落區(qū)分，當(dāng)然，可能也有隱藏的分段方式，我們姑且不討論。對于此類首頁，同樣遵循首頁為左中右三列式的廣告位分配方法。
　　
　　三、內(nèi)頁廣告位要注意排列
　　
　　內(nèi)頁的廣告位，都應(yīng)該注意對訪問者眼球的吸引程度，所以要把與網(wǎng)站內(nèi)容最相關(guān)的廣告物料放在最好的位置，要是放點擊廣告，建議首先是谷歌廣告，其次是百度。
　　
　　1、內(nèi)容頁上部。內(nèi)容頁上部放廣告，建議低調(diào)點，不要放置太大的廣告，尤其不要讓你的廣告占滿了打開后的整屏，這樣給訪問者的感覺是“被騙了”，因為可能訪客到你的網(wǎng)站來就是找他想要的內(nèi)容，而他最不想看到的就是廣告了。這個位置放置廣告，可以考慮主題廣告，就是連接單元廣告，筆者此前專門有一篇關(guān)于這個問題的文章：《淺談百度和搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告的投放》，有想了解的朋友可以參考。
　　
　　2、內(nèi)容頁右側(cè)。一般網(wǎng)站內(nèi)容頁右側(cè)都會被分成三塊來訪廣告，就是上部中部和下部，一般，最重要的廣告應(yīng)該放在中部，而非上部，上部如果可以，就干脆不要放廣告，這對用戶體驗是非常重要的。筆者曾看過一篇文章，就專門討論內(nèi)容頁右側(cè)上部的廣告放置問題，文章作者建議如果是特別看重用戶體驗的站點，不要將廣告直接放在最上部，至少應(yīng)該房展欄目導(dǎo)航或者其他實際內(nèi)容的下面。
　　
　　3、網(wǎng)站內(nèi)容中間。這個位置，其實應(yīng)該好好做點文章，這是誘導(dǎo)點擊最有效的地方，而且最好是放在右側(cè)而非左側(cè)。筆者曾參閱過相關(guān)的文章，都介紹了該位置廣告放在右側(cè)會比較容易被點擊，當(dāng)然，如果要選擇廣告，建議選擇與文章內(nèi)容高度匹配的廣告。比如谷歌廣告(建議文字的)，百度聯(lián)盟目前不允許類似的混排，所以投放百度廣告的站長要適當(dāng)?shù)淖⒁膺@個問題，避免麻煩。
　　
　　4、文章內(nèi)容下部廣告。這個位置幾乎每個站都是有的，對于這個位置，筆者建議，可以放一些亮度比較高，比如閃爍性質(zhì)，或者比較具有誘惑力的廣告，增加該位置廣告的點擊概率。
　　
　　四、不要忽視了漂浮廣告
　　
　　百度聯(lián)盟高調(diào)推出了漂浮廣告，并大力宣傳，雖然筆者測試后效果并不很理想，但是各位站長可以自己試試。筆者建議站長投放右側(cè)或者右側(cè)下部漂浮廣告，同時建議不要放置過大的廣告。有些朋友總覺得廣告越大越可能被點擊，其實這是一個錯誤的觀點，要知道物極必反的道理。
　　
　　五、廣告詞顏色要多變、有度
　　
　　對于廣告的顏色，也是個非常重要的因素，尤其是文字廣告。
　　
　　一般來講，對于混排類型的，比如文章內(nèi)容中的廣告，則要盡量的偽裝;對于文章頂部的廣告，也要稍微低調(diào)點;對于右側(cè)或者底部的廣告，要高亮，顏色要鮮艷。同時，首頁廣告建議顏色要多彩點，同時能起到裝飾的作用。
　　
　　用好廣告位，綜合起來，應(yīng)該遵循把握好上部，用好右側(cè)，利用中間，爭取下部。歡迎各位站長交流。【站長群：84834324，鏈接交換群：74115777 】本文出處：家圈圈資訊網(wǎng)(www.jqqnet.cn)

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