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IDG資本:大部分品牌未來10年將被新興品牌取代

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IDG資本在大消費領(lǐng)域深耕十余年,已布局近百家優(yōu)秀消費企業(yè),其中成功上市十余家,投出獨角獸企業(yè)超過二十家。其思考和判斷當(dāng)然很有價值。

IDG資本微信公號就在今天(77)刊發(fā)文章,炫耀其如何布局“三里屯賽道”。在三里屯太古里一帶,多個消費品牌都有這家投資機構(gòu)的投資:

源自韓國的時尚眼鏡品牌Gentle Monster,就連范冰冰也來帶貨。

源自法國的羽絨高端品牌Moncler,小貝他們都喜歡。IDG資本2011年投資時,這個品牌在中國只開了一家門店,線上銷量也很少。兩年后,Moncler在米蘭上市,如今市值超過 50 億歐元。

此外,還有日本著名殿堂級牛仔潮牌EVISU、以立體雜志形式存在的集合店magmode名堂(蔡崇達等媒體人創(chuàng)立)、樂純酸奶、喜茶、roseonly……

IDG資本投資的品牌中,相當(dāng)一部分都在天貓開店,包括這里提到的EVISU、roseonly,波司登、周黑鴨、科沃斯機器人、音米眼鏡,以及剛剛獲得2000萬美元B輪融資的家具家居品牌"造作"等。顯然,這為它們嘗試新零售打下了好的基礎(chǔ)。

花了這么多錢,投了這么多消費品牌,也積累下很多經(jīng)驗與教訓(xùn)。以下是IDG資本合伙人閆怡勝關(guān)于消費升級、品牌創(chuàng)業(yè)的分享。根據(jù)她在627日“新消費時代峰會”的演講整理,

消費升級不僅不是偽命題,并且,中國消費市場將要發(fā)生的這場變革還是前所未有的、摧枯拉朽的。

去年底馬云提出“新零售”概念后,全行業(yè)都在熱議。我們談?wù)勛约簩π铝闶鄣睦斫猓阂苿踊ヂ?lián)網(wǎng)紅利去年開始逐漸消失,電商增速開始放緩;實體經(jīng)濟經(jīng)歷過去幾年的飄搖過后,在去年全面復(fù)蘇。我們認為,往前看,一定是線上線下的全面融合。

線上有什么,沒有什么?線下有什么,沒有什么?線上有的是數(shù)字化,對客戶的數(shù)據(jù)分析和瀏覽路徑跟蹤,有消費者畫像,沒有的是線下的服務(wù)體驗和售后,以及社交場景。如果線上線下打通,幫助線下提高消費者體驗,提高商戶效率,就能更好地滿足消費者的需求。

我們首先認為,下一波新零售將由巨頭驅(qū)動,從阿里收購銀泰百貨,入股百聯(lián)(阿里入股的是百聯(lián)旗下聯(lián)華超市---新零售智庫注)、三江,推出盒馬鮮生,到京東布局便利店便可知一二。

第二是我們對新品牌的判斷。“價格驅(qū)動購買”時代已接近末尾,未來,大家越來越看重品牌和品質(zhì),更愿意嘗試和接受新品牌,包括本土品牌,而現(xiàn)有的品牌并不能很好滿足新生代的需求。

我們預(yù)測:新生代創(chuàng)業(yè)者會在未來10-20年時間里創(chuàng)造一批全新的品牌,替換掉原來的舊品牌,中國會出現(xiàn)一批真正國際化、過百億美金市值的新品牌。我個人認為,現(xiàn)有渠道 50 %以上的品牌都會被取代,有些品牌創(chuàng)業(yè)者甚至認為這個比例會到70%以上。

如果說品牌是升級替換,服務(wù)則是從無到有。IDG資本在服務(wù)領(lǐng)域投資了健身連鎖“樂刻”(延伸閱讀:月費99,融資過億,這個老阿里人如何做便利店式的健身房?),醫(yī)療美容連鎖的“美黛拉”,白領(lǐng)公寓“城家”,聯(lián)合辦公“氪空間”“科技寺”等等。這些需求在五年以前是沒有或很少的,服務(wù)已經(jīng)成為拉動中國消費增長主要動力,去年占整個消費增長的比例是51%。消費者從“購買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“享受服務(wù)”。所以我們的第三個判斷是:中國未來也會出現(xiàn)一批過百億美金市值的消費升級驅(qū)動的新型服務(wù)公司。

第四點判斷是關(guān)于重構(gòu)。移動的普及導(dǎo)致流量碎片化,同時因為消費者需求的小眾化、個性化,對消費公司提出全新要求。注意,整個消費者的消費邏輯決策已經(jīng)變了,頭部大品牌會被滿足細分小眾需求的眾多中小品牌取代。因此,品牌將從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心,從基于事物的商業(yè)模式到基于關(guān)系的商業(yè)模式,重構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)流程、供應(yīng)鏈管理、營銷方式、銷售渠道和客戶溝通方式等。

第五是新媒體的變革。新媒體將成為未來營銷推廣的主要渠道,我們將迎來一個泛娛樂的時代。

第六,新生代成為主力的創(chuàng)業(yè)人群,這群人更理解新生代對品質(zhì)與精神的雙重訴求,他們會成為消費變革決定性的推動力量,打造出一批世界級的新零售、新品牌、新服務(wù)和新媒體的偉大公司。

標(biāo)簽:麗水 保定 鄂州 內(nèi)江 新疆 鄂爾多斯 鎮(zhèn)江 怒江

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