拼多多是小編再熟知不過的一家電商企業(yè)，但近來眾多朋友得知拼多多的關(guān)聯(lián)公司申辦了好幾個新商標(biāo)，名稱卻極其匪夷所思，名叫“拼刀刀”。
經(jīng)查詢商標(biāo)的國際分類，得知4個商標(biāo)各是屬于金融物管、廣告銷售、教育休閑娛樂和科學(xué)儀器。為啥拼多多在熱播劇后立馬搶注商標(biāo)“拼刀刀”商標(biāo)？其后面的道理事實上不難以理解：
第一，以便把握熱門事件推廣一波自己品牌。
據(jù)悉，《贅婿》是一部男主穿越劇，由上年爆火的《慶余年》原版人員塑造，郭麒麟與宋軼主演。當(dāng)前豆瓣已經(jīng)超過11萬人為這部劇打分，評分暫為7.1分。而拼多多則是新電商開創(chuàng)者，著力于將休閑娛樂交際的要素融進(jìn)電商運營中，借助“交際+電子商務(wù)”的策略，讓越多的消費者帶著快樂共享物美價廉，享有最新的共享式消費感受。
同時，拼多多的重要消費者客群匯集在三四線城市和廣泛農(nóng)村市場，這部劇即使評分不高，但卻具有很高的社會關(guān)注度，并且觀看消費者客群與拼多多品牌契合度較高，故此借力推廣也是預(yù)料之中。以便“先發(fā)制人”，搶得良機。
我們知道，企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)需要通過申辦才可以運用，未注冊商標(biāo)如果用來運用，如果別人搶先申辦，該商標(biāo)的最早運用人反倒不可以再運用該商標(biāo)，這塊的經(jīng)驗教訓(xùn)是極其令人深思的。
舉個例子，上年11月，海底撈也增加了近1000條商標(biāo)信息，包括“池底撈”“渠底撈”“清底撈”“上海底撈”“海底撿”“三每底手勞”“還想撈”等，后面的緣由便是由于海底撈的商標(biāo)被侵權(quán)運用，故此海底撈也“學(xué)明智”了，事先申辦了許多也許具有被市場競爭者搶注商標(biāo)的商標(biāo)。
由于按照《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只要借助品牌注冊獲得，而申辦品牌注冊，又選用申辦在先標(biāo)準(zhǔn)，即對一個未注冊商標(biāo)而言，誰先申辦申辦，該商標(biāo)的專用權(quán)就賦予誰。同樣，拼多多看到了這部劇的效果，怕友商事先申辦“拼刀刀”商標(biāo)，故此先下手為強。
最后，除了海底撈和拼多多，別的多所公司也對商標(biāo)更進(jìn)一步地關(guān)注起來，比如阿里巴巴，早在2007年就申辦了從“阿里爺爺”、“阿里奶奶”到“兄弟姐妹”、很多的親戚朋友等一系列”阿里”家族的商標(biāo)，小編簡稱為這一類事先申辦的商標(biāo)為“防御性品牌注冊”。
