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商標(biāo)的性質(zhì)及作用

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隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,特別是我國綜合國力的增強(qiáng)和加入世界貿(mào)易組織,作為形形色色、豐富多彩的商品的特定標(biāo)記的商標(biāo),在社會生活中的作用日益突出。工商行政管理干部和語言文字工作者已把商標(biāo)及其用語用字納入了業(yè)務(wù)管理的范疇。

什么是商標(biāo)呢?顧名思義,商標(biāo)就是商品的標(biāo)記。它是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者用來標(biāo)明自己所生產(chǎn)商品或所提供服務(wù)的特定標(biāo)記。商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。交換使產(chǎn)品具有了商品的屬性,商品的價值只有通過交換才能實(shí)現(xiàn)。這樣,在商品交換中,區(qū)別不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)就有了必要。因此,商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展是同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相聯(lián)系的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)從最初簡單地在商品上刻記或者烙記制造者、店鋪的名稱,逐漸發(fā)展為在商品表面或商品包裝及服務(wù)項(xiàng)目上印制文字、圖形或文字圖形的組合。商標(biāo)行為也由商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者的個人行為、行業(yè)習(xí)慣逐步演變?yōu)橛蓢乙?guī)范并由法律予以調(diào)整的行為。

《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定:任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可作為商標(biāo)申請注冊。實(shí)際上,商標(biāo)是一種能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)記或標(biāo)記組合。商標(biāo)的本質(zhì)要求它具有顯著性,即獨(dú)一無二。作為商標(biāo)的最基本特性就是其可區(qū)分性或顯著性,最基本的作用就是用以區(qū)分同種商品或服務(wù)的不同提供者,以表明誰應(yīng)對某種商品或者服務(wù)負(fù)責(zé)。消費(fèi)者可以憑借商標(biāo)在同類商品或服務(wù)之中進(jìn)行選擇,以滿足自己的消費(fèi)需求。而消費(fèi)者選擇特定商品或服務(wù)的商標(biāo),其根本目的或根本標(biāo)準(zhǔn)是商品的性能和質(zhì)量、服務(wù)的內(nèi)容和質(zhì)量,而并非商品的制造者或服務(wù)的提供者。表面上商標(biāo)所區(qū)分的是同類商品或服務(wù)的不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者,實(shí)質(zhì)上是同類商品或服務(wù)的不同質(zhì)量,因此,商標(biāo)是某種商品或服務(wù)質(zhì)量的重要標(biāo)志。

上述關(guān)于商標(biāo)的界定,不僅說明了商標(biāo)與其所有人(商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者)即商標(biāo)行為主體之間的關(guān)系,說明了商標(biāo)的作用與功能,采用商標(biāo)所要達(dá)到的目的及商標(biāo)的本質(zhì)要求,還說明了商標(biāo)的構(gòu)成要素,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色及上述要素的組合等。

商標(biāo)的功能、作用主要包括以下幾方面:

第一,商標(biāo)的最主要作用是在商品交換中將不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者生產(chǎn)經(jīng)營的相同或者類似的商品、服務(wù)區(qū)別開來,以便于購置者進(jìn)行挑選購買。

第二,商標(biāo)可以代表某種商品的特定質(zhì)量、規(guī)格,反映特定生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品質(zhì)量意識,以及所提供的售前售后服務(wù),并起到商品質(zhì)量證明的作用,從而增加商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者的質(zhì)量意識和社會責(zé)任感。

第三,商標(biāo)是商品為購置者乃至整個社會所接受、認(rèn)可的檢驗(yàn)尺度,反映商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者的信譽(yù),是企業(yè)形象的一種象征,因而可促進(jìn)生產(chǎn)者、經(jīng)營者不斷提高商品檔次,提高競爭力。

第四,商標(biāo)以圖形、文字或圖形文字的組合構(gòu)成,非常顯著、簡明,易于記識、辨認(rèn),是商品品牌的最好宣示,實(shí)際上具有廣告的功能,因此,商標(biāo)可以作為廣告的重要組成部分,起到促銷效果。


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