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商標(iradenark)是品牌構(gòu)成的重要與突出標志。是企業(yè)與商品的標記,既是品牌企業(yè)、產(chǎn)品的所有權(quán)使用權(quán)的歸屬標志，也是名稱、型號、性能、產(chǎn)地綜合標記，一般由文字、圖案、字母、符號色彩構(gòu)成。注冊商標是在國家、地區(qū)工商管理機構(gòu)注冊，并批準使用。受法律保護的專有權(quán)、使用權(quán)、著作權(quán)，注冊商標具有排他性。

品牌商標按特性分為：①企業(yè)產(chǎn)品、商品商標。②企業(yè)服務商標。按商標方式分為：①文字商標；②圖案商標；③組合商標。按專用權(quán)分為：①注冊商標；②非注冊商標。企業(yè)產(chǎn)品起名稱不注冊，就生產(chǎn)、銷售，猶如給孩子起名字，不上戶口不買保險是受到假仃偽劣的侵害，商標注冊就是企業(yè)產(chǎn)品的戶口與保險。

高科技網(wǎng)絡信息時代商品社會的企業(yè)與手匚作坊、大機器工業(yè)時代的企業(yè)不同，科技含量增加并逐漸智能化，除一般觀念中的所有權(quán)形式外，品牌的專利發(fā)明、設備、生產(chǎn)、加工工藝、流程與市場營銷服務，更具有知識產(chǎn)權(quán)特性與無形資產(chǎn)特性。

無形資產(chǎn)最容易受傷害的便是被抄襲、剽竊與盜用、仿冒、仿制。所以品牌企業(yè)產(chǎn)品應對品牌及相關知識產(chǎn)權(quán)，加以重視與保護，因為知識產(chǎn)權(quán)雖有個人與組織的所有權(quán)形式，但本質(zhì)上講，是社會的共享財富。品牌是專利發(fā)明與企業(yè)產(chǎn)品的名稱，人稱姓名，物叫牌子，指由所含科技文化含量、品質(zhì)、信譽的實用價值，形成的資產(chǎn)價值導致的知名度、信譽度、信任度、選擇追隨度、忠誠度。品牌的“名”，是經(jīng)使用持有的傳播建立起來的，一般牌子逐漸上升為名牌與馳名品牌，是品牌產(chǎn)品中，因品質(zhì)、市場、服務的優(yōu)良為相關機構(gòu)認可認證并受法律保護的商品品牌標識。

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