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品牌動(dòng)力

品牌動(dòng)力是品牌成長(zhǎng)過程中的核心元素,也是品牌在成長(zhǎng)各個(gè)階段的核心要素。文獻(xiàn)中關(guān)于核心要素的提法比較罕見.只是精信廣告公司在品牌動(dòng)力研究中提出了品牌核心價(jià)值這一概念。品牌核心價(jià)值也可稱作品牌基因（DNA）,它是一個(gè)品牌的遺傳基因、個(gè)性代碼和性格寫照，是一品牌不同于同行業(yè)其他品牌的最顯著的市場(chǎng)區(qū)隔；它是一個(gè)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán).其特點(diǎn)是具有差異化、個(gè)性化,并受法律保護(hù)。比如海爾的核心價(jià)值可以概括為“真誠(chéng)服務(wù)”,TCL的核心價(jià)值是“科技美學(xué)化”,麥當(dāng)勞的核心價(jià)值可以埋解為“歡樂開懷”。

其實(shí)品牌核心價(jià)值就是品牌的遺傳基因（DNA）。品牌延伸就是其核心價(jià)值的延伸,也就是要將品牌基因（DNA）在新品牌中不斷遺傳、延伸下去。品牌的核心價(jià)值是品牌的無(wú)形資產(chǎn)，從品牌本身看,建立品牌基因（DNA）?是為了培育品牌勢(shì)能；從市場(chǎng)來(lái)看.核心價(jià)值就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

趙龍?jiān)凇镀放苿?dòng)力》一書中提出：在品牌的初創(chuàng)時(shí)期應(yīng)形成品牌勢(shì)能.這一階段的關(guān)鍵要素是品牌的品質(zhì)的建設(shè)；在品牌的市場(chǎng)運(yùn)行中通過整合營(yíng)銷策略有效進(jìn)行品牌能力的釋放,這一階段的品牌動(dòng)力是整合傳播方法的形成；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成品牌的有效競(jìng)爭(zhēng)力,建立消費(fèi)者的認(rèn)知度、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度；在品牌的拓展階段中.關(guān)鍵要素是品牌延伸策略的實(shí)施。在不同的品牌成K階段,品牌設(shè)計(jì)、品牌圈州十、品牌的整體傳播、品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新、品牌延伸策略,均形成品牌在不同成長(zhǎng)階段有效的動(dòng)力源。

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