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品牌理論發(fā)展階段的劃分
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由于品牌起源的復(fù)雜性和研究對(duì)象的廣泛性，形成了眾多的品牌理論或?qū)W說(shuō)，如品牌本性理論、品牌定位理論、品牌延伸理論、品牌資產(chǎn)理論、品牌關(guān)系理論等。M.H.Marx將這種理論稱為功能性理論（FunctionalTheo-ry）。其中，功能性品牌理論發(fā)展的階段性問(wèn)題，曾被一些學(xué)者從不同角度零星地討論過(guò)。例如,Goodyear（1996）提出了品牌建設(shè)的五個(gè)發(fā)展階段理論：一是由制造商與銷售者主導(dǎo)市場(chǎng)階段；二是產(chǎn)品物質(zhì)差別營(yíng)銷階段；三是傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷階段；四是偶像驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷階段；五是消費(fèi)者成熟或后現(xiàn)代化階段。盧泰宏等（2003）認(rèn)為,西方品牌理論研究大致經(jīng)歷了品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌管理和品牌關(guān)系等五個(gè)階段。陶曉紅（2003）從品牌內(nèi)涵演進(jìn)過(guò)程的角度，把品牌理論發(fā)展劃分為三個(gè)階段:①品牌就是品牌標(biāo)識(shí);②品牌就是品牌形象;③品牌就是品牌關(guān)系。盡管如此,這些已有的研究成果仍是進(jìn)一步研究的基礎(chǔ)。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌理論發(fā)展階段的劃分》，本文關(guān)鍵詞  品牌,理論,發(fā)展,階段,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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