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對(duì)品牌國(guó)際化研究現(xiàn)狀的簡(jiǎn)要評(píng)述及啟示

由于國(guó)際主流市場(chǎng)國(guó)家的企業(yè)較平實(shí)踐品牌國(guó)際化戰(zhàn)略,因此品牌國(guó)際化研究的內(nèi)容更多地偏重于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的戰(zhàn)略品牌管理。國(guó)外研究的特點(diǎn)如下：一是研究的范圍廣?研究課題逐步深化。從研究發(fā)展的路徑來(lái)看,早期在國(guó)際營(yíng)銷領(lǐng)域關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的辯論，延伸到品牌國(guó)際化的討論，從開(kāi)始的品牌名稱、品牌標(biāo)志，發(fā)展到品牌定位、品牌認(rèn)同等領(lǐng)域,標(biāo)準(zhǔn)化與本土化所涉及的范圍越來(lái)越大。隨著品牌國(guó)際化的深入發(fā)展，進(jìn)一步的研究涉及品牌的管理組織，關(guān)于分權(quán)化、集權(quán)化管理模式的探討成為品牌管理者面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始實(shí)施品牌國(guó)際化,在國(guó)際市場(chǎng)的品牌創(chuàng)新和保護(hù)逐漸成為新的課題。二是在研究方法上?從理論探討到實(shí)證研究，理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合，實(shí)證研究十分豐富。包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位以及品牌認(rèn)知等方面的跨文化比較研究。企業(yè)通過(guò)品牌國(guó)際化追求全球市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化的最主要?jiǎng)恿χ?，由于?guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的發(fā)展變化趨勢(shì)?企業(yè)不得不進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，技術(shù)的發(fā)展也使得這種適應(yīng)性調(diào)整成為可能。國(guó)際知名品牌積極采取靈活應(yīng)變策略過(guò)渡到后全球品牌時(shí)代。從企業(yè)實(shí)踐的具體情況來(lái)看?為適應(yīng)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì).國(guó)際知名品牌在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中?將會(huì)采取更多的地方適應(yīng)性調(diào)整策略.最大限度地滿足不同市場(chǎng)消費(fèi)者的需求?為顧客創(chuàng)造價(jià)值,從而獲取持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此反映在理論探索和研究中，品牌本土化將成為今后深入研究的課題。

我國(guó)學(xué)者關(guān)于品牌國(guó)際化的研究?更多的帶有后發(fā)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)。由于這個(gè)原因，我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化研究的內(nèi)容及重點(diǎn)與國(guó)外有很大差異。國(guó)內(nèi)研究的重點(diǎn)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先即產(chǎn)品從3EM向（）BM方向發(fā)展.如何提升企業(yè)的自主品牌比例，并在國(guó)際市場(chǎng)最終確定白主品牌的地位;其次就是弱勢(shì)品牌如何向強(qiáng)勢(shì)品牌轉(zhuǎn)型，包括如何改變迄今為止的低端M牌形象。針對(duì)（）EM的研究，更多的是從技術(shù)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)著手,通過(guò)打造核心能力加快企業(yè)角色的轉(zhuǎn)變。而圍繞弱勢(shì)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型?則提示了差異化營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷定位的研究成為重要內(nèi)容。同時(shí)?國(guó)家形象作為企業(yè)品牌的背書(shū)作用也引起人們的關(guān)注。這些研究不僅具有一定的理論意義，而且具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，為推進(jìn)我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化實(shí)踐提供仃益的思路?？偟膩?lái)看，我國(guó)的文獻(xiàn)研究較充分地論述了實(shí)施品牌國(guó)際化的幣:要性、必要性和迫切性?為我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略提供了可借鑒之處。但實(shí)證分析非常缺乏，對(duì)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略與企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系，對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀、演進(jìn)階段特點(diǎn)和存在的問(wèn)題、對(duì)策等方面的研究有待深入展開(kāi)。

標(biāo)簽：廣西喀什銅川長(zhǎng)白山常州鄂爾多斯廣州佛山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《對(duì)品牌國(guó)際化研究現(xiàn)狀的簡(jiǎn)要評(píng)述及啟示》，本文關(guān)鍵詞對(duì),品牌,國(guó)際化,研究,現(xiàn)狀,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。