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海報撞臉，傷的不止是“面子”！

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　一起海報“撞臉”事件，將知名藝人宋祖兒推上了輿論的風口浪尖。

　　近日，宋祖兒工作室對外發(fā)布聲明，就網友指出的其宣傳海報涉嫌抄襲韓國藝人邊伯賢音樂專輯封面一事進行公開致歉：被指抄襲的海報系外包攝影師團隊提供，工作室已在第一時間內刪除了相關圖片，并就審核不嚴而將其錯誤發(fā)布的行為致歉。與此同時，被指抄襲海報的設計師也進行了公開道歉。

　　在生活中，海報隨處可見，其通過對圖片、文字、色彩等元素的整合，向公眾傳達宣傳信息，多用于對電影、戲劇、比賽、文藝演出等的宣傳。然而，不少人發(fā)現(xiàn)，海報之間“撞臉”的現(xiàn)象也較為常見，有的將他人海報直接照搬使用，有的稍做改編，還有的則是借鑒了他人的創(chuàng)意和構思。那么，根據(jù)我國著作權法等相關規(guī)定，海報“撞臉”是否構成抄襲，進而構成著作權侵權？如何界定海報創(chuàng)作的抄襲和借鑒界限？為何海報借鑒、抄襲等現(xiàn)象頻頻發(fā)生？

　　抄襲之爭多發(fā)

　　宋祖兒宣傳海報被指抄襲事件，以其公開道歉而暫告一段落，但是另一起因海報抄襲引發(fā)的爭議卻還在持續(xù)發(fā)酵中。

　　不久前，英雄聯(lián)盟2021LPL春季賽常規(guī)賽正式開賽，首場比賽是備受關注的蘇寧電子競技俱樂部（下稱蘇寧電競）對戰(zhàn)京東電子競技俱樂部。為了給自己戰(zhàn)隊吶喊助威，蘇寧電競發(fā)布了名為“開門大吉”的海報。然而，很快就有網友指出，該海報涉嫌抄襲知名插畫師“GuangYuan”曾經為京東創(chuàng)作的一幅宣傳海報。

　　隨后，“GuangYuan”發(fā)布微博，并公布了兩幅海報的對比圖。緊接著，蘇寧電競就涉嫌抄襲一事進行了道歉。蘇寧電競稱，其在接到網友反饋后，已第一時間聯(lián)系了原作者進行道歉，并在各平臺刪除了該海報。不過對于蘇寧電競的致歉，“GuangYuan”認為其誠意不夠。在最近發(fā)布的微博中，“GuangYuan”稱蘇寧電競的道歉聲明并沒有與其本人和律師協(xié)商確認，且是單方面發(fā)表了僅關于“借鑒”行為的道歉聲明。此外，在自己發(fā)表不接受道歉的聲明微博后，蘇寧電競并沒有積極配合其律師解決問題?！癎uangYuan”表示，其將采用法律途徑進行維權。

　　對于這一抄襲之爭，本報將繼續(xù)跟蹤關注。不過，記者在采訪中了解到，此類事件在業(yè)界時有發(fā)生。比如，有網友指出，在騰訊視頻平臺剛剛播出的熱門電視劇《墓王之王》宣傳海報，就與之前熱映的《陳情令》過度相似。此外，電影《我不是藥神》在上映初期也曾遭遇類似的海報抄襲風波。

　　多種因素并存

　　海報是一種重要的宣傳形式，如果被指抄襲，將會對當事人帶來不利的影響。那么，為何還會頻頻發(fā)生海報“撞臉”事件呢？

　　對此，一位不愿透露姓名的從業(yè)者告訴本報記者，海報大多由需求方交給第三方制作，但要創(chuàng)作一幅高質量、有創(chuàng)意、有深度的海報，需要耗費較多的時間和精力，而往往客戶給設計師的時間非常有限，因此設計師很難花費較多精力去創(chuàng)作一個高質量作品。

　　上海交通大學知識產權與競爭法研究院研究員王杰在對海報行業(yè)著作權保護狀況進行調研后發(fā)現(xiàn)，抄襲之爭多發(fā)除上述因素外，還與當事人的著作權意識淡薄有關。由于海報具有很強的感召力，設計者將他人創(chuàng)意和海報風格拿來為己所用的動機較為強烈，這就導致海報蹭熱點的現(xiàn)象較為常見?！八麄冎豢紤]當時的宣傳效果，抱以用了再說的心態(tài)，不考慮著作權侵權風險，這很有可能讓當事人付出較高的代價?！蓖踅苷J為。

　　在清華大學法學院副院長崔國斌看來，海報抄襲之爭多發(fā)，主要有3個方面的原因：首先，部分海報中美術作品元素的再利用價值不突出，不值得權利人為此大動干戈；其次，此類案件的損害賠償額度一般不會太高，但是維權成本可能相當高；再次，根據(jù)現(xiàn)行著作權法，如何界定海報的合理使用和侵權的界限不是很明確，難以判斷其是否構成侵權?！斑@些因素導致原創(chuàng)設計者沒有太大的維權動力，侵權者沒有感受到太大的訴訟威脅，由此導致海報行業(yè)抄襲現(xiàn)象多發(fā)。”崔國斌認為。

　　保護要有技巧

　　根據(jù)著作權法中的“思想與表達二分法”原則，我國著作權法只保護具體的表達，不保護抽象思想。那么，具體到海報，他人抄襲或模仿的部分是具體的表達還是抽象的思想？該如何界定抄襲和借鑒的界限呢？

　　對此，王杰認為，抄襲與借鑒并非嚴格意義上的法律用語，其本身帶有強烈的道德評判色彩。由于各人的評判角度不同，因此針對同一行為會出現(xiàn)抄襲與借鑒的分歧。判斷某作品元素是否受保護要回歸“思想與表達二分法”原則。公眾的創(chuàng)作大多是建立在學習吸收前人創(chuàng)作的基礎之上，出于鼓勵和保障創(chuàng)作的目的，著作權法不保護思想。因此，若保護某作品元素會妨礙他人的創(chuàng)作自由，則該元素通常被歸入思想的范疇。創(chuàng)意就屬于典型的思想范疇，若保護創(chuàng)意則勢必會影響他人的創(chuàng)作自由。

　　王杰認為，海報主要以圖案、線條、色彩、文字為構成元素，其整體上屬于美術作品而受到著作權法的保護。不過，海報的具體要素也可能構成獨立作品。比如，海報的模板，由于其通常也是圖案、線條、色彩、文字的組合，因此本身可能構成美術作品；海報中的圖案、照片、文字等則可能分別構成美術作品、攝影作品和文字作品。需要注意的是，海報中的文字表達通常很短，只有幾個字，難以構成文字作品，但若其書寫方面體現(xiàn)出個性，則可以構成美術作品。但是，海報的風格或者設計理念，如明、暗、熱情、平淡等風格，則屬于思想的范疇。

　　那么，在發(fā)現(xiàn)海報被抄襲時，權利人該如何維權？對此，崔國斌建議，最簡單的做法就是給對方發(fā)侵權通知，要求對方停止侵權并賠償損失。如果情節(jié)嚴重，同時對方拒絕合作，則可以利用法律程序追究對方責任。比如，可向著作權行政部門投訴，請求追究行政責任；也可以提起訴訟。如果侵權者獲利甚多，同時抄襲的情節(jié)惡劣，則可以請求法院適用懲罰性賠償，加大對惡意侵權者的制裁力度。

　　如今，公眾著作權保護意識得到了很大的提升，海報雖小，著作權保護卻不能忽視，否則，將給當事人帶來不利的影響。

海報撞臉，傷的不止是“面子”！

海報撞臉，傷的不止是“面子”！