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傳播的定義和種類

傳播學(xué)是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門(mén)新興社會(huì)科學(xué)?！皞鞑ァ币辉~,英文為 commuIcation,起源于拉丁語(yǔ)的 communicatio和 communis,它的含義也衍生為“通信交流”“交往”等。美國(guó)社會(huì)學(xué)家?guī)炖?909年出版的《社會(huì)組織》中為傳播”下了這樣一個(gè)定義:“傳播指的是人與人關(guān)系賴以成立和發(fā)展的機(jī)制一包括一切精神象征及其在空間中得到傳遞、在時(shí)間上得到保存的手段。它包括表情、態(tài)度和動(dòng)作、聲調(diào)、語(yǔ)言、文章、印刷品、鐵路、電報(bào)、電話以及人類征服空間和實(shí)踐的其他任何最新成果?！雹俸茱@然,庫(kù)利突出強(qiáng)調(diào)了傳播的社會(huì)關(guān)系性,他把傳播看做是人與人關(guān)系得以成立和發(fā)展的基礎(chǔ)。

在之后的傳播學(xué)理論發(fā)展歷程中,各個(gè)領(lǐng)域的許多專家提出了各自不同的見(jiàn)解,他們給“傳播”一詞下了形形色色的定義。在國(guó)內(nèi),獲得學(xué)界普遍認(rèn)可的是郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》中所提出的定義:“所謂傳播,就是社會(huì)信息的傳遞或者社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。

隨著社會(huì)的發(fā)展,傳播理論也不斷豐富,為了更好地對(duì)傳播現(xiàn)象加以研究傳播學(xué)家把主要的傳播類型劃分為自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播五個(gè)類型。以下內(nèi)容中,我們將對(duì)這五個(gè)類型分別加以概述。

1)自我傳播

自我傳播,是個(gè)人接受外部信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。它是切傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。

自我傳播的方式很多,比如一個(gè)人自我反省、自言自語(yǔ)等都是一種自我傳播

2)人際傳播

人際傳播,是人類社會(huì)中最常見(jiàn)的傳播方式。它是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng),是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)

人際傳播在現(xiàn)實(shí)生活中非常豐富,給好友打電話、和同學(xué)通過(guò)即時(shí)聊天工具聊天、在商場(chǎng)聽(tīng)導(dǎo)購(gòu)?fù)其N產(chǎn)品等,都是常見(jiàn)的人際傳播方式

3)群體傳播

日本社會(huì)學(xué)家?guī)r原勉認(rèn)為群體指“具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動(dòng)關(guān)系的復(fù)數(shù)個(gè)人的集合體”。因此,群體傳播指的就是將共同目標(biāo)進(jìn)行傳播的過(guò)程。

4)組織傳播

且織傳播是指組織所從事的信息活動(dòng),它包括兩個(gè)方面,一是組織內(nèi)傳播二是組織外傳播,這兩個(gè)方面都是組織生存和發(fā)展必不可少的保障。

盡管組織傳播有很多種專家下的不同定義,但它的基本功能都是通過(guò)信息傳遞把組織的各部分連接成有機(jī)整體,確保組織的生存發(fā)展和組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。無(wú)論是開(kāi)班會(huì)或者是社團(tuán)活動(dòng),都是組織傳播的表現(xiàn)形式。

5)大眾傳播

我們生活在一個(gè)大眾傳播的時(shí)代,報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒充斥在我們身邊的每一個(gè)角落。大眾傳播是指“特定的社會(huì)集團(tuán)通過(guò)文字(報(bào)紙、雜志、書(shū)籍)、電波(廣播、電視)、電影等大眾傳播媒介,以圖像、符號(hào)等形式,向不特定的多數(shù)人表達(dá)和傳遞信息的過(guò)程”。與其他傳播方式不同的是,大眾傳播的傳播者必定是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織,比如電視臺(tái)或者電臺(tái)、報(bào)社大眾傳播的過(guò)程是大量復(fù)制的,它的信息有著文化屬性和商品屬性的雙重屬性;它的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾,而非特定人群;并且這是一種單向性很強(qiáng)被納入國(guó)家社會(huì)制度軌道的制度化的社會(huì)傳播。這種從“傳”到“受”都十分復(fù)雜的傳播形式,越來(lái)越得到了學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注

而大眾傳播過(guò)程與我們所要探討的品牌傳播關(guān)系相當(dāng)密切,所以在研究品牌傳播策劃過(guò)程中,我們借鑒了大眾傳播學(xué)的一些理論。

標(biāo)簽：大興安嶺大理定西白山錦州景德鎮(zhèn) 賀州金華

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