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到位———尋找到消費(fèi)者心中定格品牌的路徑
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所謂到位，是指通過產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷（溝通）的路徑將品牌定位的信息送達(dá)消費(fèi)者心中，從而最終實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者心中確立有利位置。

找位、選位、提位這些階段都是在企業(yè)內(nèi)部，通過對品牌定位模型的各個(gè)參照系的信息收集、調(diào)研、策劃之后形成一整套的品牌定位方案，品牌定位信息僅限于在企業(yè)內(nèi)部范圍的小范圍傳播。而到位這個(gè)階段則是要將品牌定位從紙上的方案落實(shí)到消費(fèi)者的心中，這屬于品牌方案的執(zhí)行階段。

企業(yè)在選擇定位點(diǎn)之后，營銷成功的關(guān)鍵就在于是否能夠使定位了的目標(biāo)的人格形象進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者心中。里斯提出要用傳播的辦法，科特勒提出將４Ｐｓ（產(chǎn)品ｐｒｏｄｕｃｔ、價(jià)格ｐｒｉｃｅ、渠道ｐｌａｃｅ、促銷ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）等營銷要素有機(jī)地組合運(yùn)用，來解決到位問題。


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