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品牌特許經(jīng)營(yíng)

特許經(jīng)營(yíng)是2l世紀(jì)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中進(jìn)行品牌擴(kuò)張的主要經(jīng)營(yíng)模式之一。所謂特許經(jīng)營(yíng)，是以契約為基礎(chǔ)的品牌的技術(shù)貿(mào)易形式，是資產(chǎn)所有者(比如：甲)把自己所擁有的品牌商標(biāo)、品牌名稱、品牌產(chǎn)品、專(zhuān)利和專(zhuān)利技術(shù)、品牌的經(jīng)營(yíng)模式等資產(chǎn)以契約的形式轉(zhuǎn)讓給被特許者(契約的另一方，比如：乙)，被特許者(乙)則按照契約規(guī)定的條款，在特許者(甲)統(tǒng)一的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式下進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，承擔(dān)契約規(guī)定的義務(wù)(比如：向特許者支付約定的特許加盟費(fèi)以及特許使用年費(fèi))，享有約定的權(quán)利(比如：享受品牌統(tǒng)一的廣告或公關(guān)推廣；享受品牌統(tǒng)一的免費(fèi)的店堂裝修)。

許多世界500強(qiáng)企業(yè)都把發(fā)展國(guó)際化的品牌特許經(jīng)營(yíng)作為在國(guó)際市場(chǎng)中擴(kuò)張的極為重要的工具之一，力爭(zhēng)把自己的品牌效應(yīng)放大到極限，取得最佳的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，以增強(qiáng)品牌的擴(kuò)張力和影響力，積累品牌資產(chǎn)。

可口可樂(lè)公司一年的營(yíng)業(yè)額在1999年時(shí)已經(jīng)突破百億美元，且年年在強(qiáng)勁增長(zhǎng)；可口可樂(lè)公司每秒鐘就能生產(chǎn)’7500瓶飲料(2000年數(shù)據(jù))。其成功的因素有很多，而且并不神秘，其中最重要的原因之一就是借助了品牌特許經(jīng)營(yíng)的威力，使其產(chǎn)品跨越五洲四洋，其廣告樹(shù)立在每一個(gè)中等以上的聚居區(qū)，其品牌威力四射，成為可與19世紀(jì)的大不列顛相媲美的商業(yè)“日不落帝國(guó)”。

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