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現(xiàn)代企業(yè)的精品名牌意識

現(xiàn)代企業(yè)把精品名牌看做是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展；把精品名牌看做是進(jìn)行有效的市場競爭的手段；它還是使企業(yè)內(nèi)外條件和經(jīng)營目標(biāo)保持動態(tài)平衡的紐帶。

正．把精品名牌看做是一種特殊價值，這正是商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的結(jié)果，精品品牌隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。盡管品牌與商品或服務(wù)密切地聯(lián)系在一起，但兩者并不是同時產(chǎn)生的。品牌是在商品生產(chǎn)達(dá)到一定程度，同種商品出現(xiàn)越來越多的生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。然而撇開這一時間差，就不能否認(rèn)品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。從開始人們把品牌看做是區(qū)別不同商品的標(biāo)記，到現(xiàn)代精品名牌意識中人們把精品名牌看做是一種特殊價值，這正是商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的結(jié)果。

品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，否定商品經(jīng)濟(jì)自然就不會把品牌放到它應(yīng)有的位置上來。我國過去在思想認(rèn)識上和實際工作中，存在著把計劃經(jīng)濟(jì)同商品經(jīng)濟(jì)對立起來的傳統(tǒng)觀念，否定發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)，從而品牌也就成了可有可無的東西，甚至出現(xiàn)了一件品牌可以多家無償使用的“公有，，品牌。例如，‘‘大前門”香煙品牌，就出現(xiàn)過北京、天津、上海、許昌等若干家卷煙廠共同使用的狀況。黨的十二屆三中全會以后，我國正式提出了建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，至此，人們才開始真正研究和探討品牌問題，尋求到了名牌特殊價值這一現(xiàn)代精品品牌意識，從而促使各個企業(yè)運(yùn)用精品名牌戰(zhàn)略，靈活經(jīng)營，靈敏地適應(yīng)復(fù)雜多變的社會需求，并使名牌商品擠進(jìn)了國際市場。

2．企業(yè)的直接目的是不斷盈利并在競爭中永存，名牌是企業(yè)實現(xiàn)其目的的競爭手段。企業(yè)進(jìn)行商品生產(chǎn)和經(jīng)營是以盈利為目的的。所以，企業(yè)對品牌的運(yùn)用也必然是為了有利于市場競爭，有利于謀取盡可能好的經(jīng)濟(jì)效益。如果品牌的運(yùn)用沒有效益，只是增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，那么，企業(yè)就不會使用品牌了。事實上，從品牌使用的一般來看，它應(yīng)包括或者化解為兩個目的：

第一，確保企業(yè)為達(dá)到目標(biāo)所需要的利益。如果企業(yè)目標(biāo)遠(yuǎn)大，具有貢獻(xiàn)人類社會的遠(yuǎn)大目標(biāo)，但不賺錢，這種企業(yè)就沒有辦法經(jīng)營，品牌的使用也就毫無意義。

第二，確保企業(yè)在競爭中永遠(yuǎn)存在。

為達(dá)到這兩個目的，企業(yè)品牌的運(yùn)用就必須做到：

(1)選擇能保證企業(yè)盈利、能永存的商品領(lǐng)域，并使品牌適應(yīng)這種商品的特性。

(2)為避免競爭力逐漸衰退而失去有利因素，品牌運(yùn)用中也應(yīng)革新、改造。

(3)對現(xiàn)在正在從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動，必須設(shè)法充分提高效率。

對于上述三點表述，恐怕過于簡單，事實上三者是密切聯(lián)系在一起的，不能把它們分開來理解。這三點說明，企業(yè)的直接目的是不斷盈利并在競爭中永存，謀取盡可能好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，品牌的運(yùn)用是同企業(yè)經(jīng)營交織在一起的，并不是為了應(yīng)用品牌而應(yīng)用品牌，品牌應(yīng)是企業(yè)謀求盡可能好的經(jīng)濟(jì)效益、進(jìn)行有效的市場競爭的手段。

3．企業(yè)的經(jīng)營活動是在動態(tài)世界中進(jìn)行的，名牌則是企業(yè)保持動態(tài)平衡的紐帶。企業(yè)的經(jīng)營活動是在動態(tài)世界中進(jìn)行的。例如國家通過一項新的法律；一些企業(yè)停止某項業(yè)務(wù)活動或者開始進(jìn)行某項業(yè)務(wù)活動；某些原材料價格上漲；某些原材料有了更便宜的代用品等等。這些情況說明，在企業(yè)周圍存在著一些客觀因素，這些因素都在影響著企業(yè)的生存和發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這些因素的變化。人們把這些因素叫做企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，它包括企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境兩大方面。而企業(yè)對品牌的運(yùn)用并不是靜止的，而是根據(jù)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件，確定正確的經(jīng)營目標(biāo)，并能隨著企業(yè)內(nèi)、外環(huán)境的變化，隨時保持三者動態(tài)平衡的紐帶。這是企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵，也是企業(yè)品牌運(yùn)用的中心環(huán)節(jié)。例如，當(dāng)市場上很有實力的企業(yè)將“長虹，，彩電降價10％。那么，同類商品生產(chǎn)廠家如“牡丹”、“長城”、‘‘熊貓，，等品牌彩電要不要降價?怎樣降價或采取怎樣的策略?這里首先就通過品牌反映出來，而你所采取的任何策略，也必然要通過品牌得以反映，品牌就是根據(jù)企業(yè)內(nèi)、外環(huán)境條件及經(jīng)濟(jì)目標(biāo)保持動態(tài)平衡的紐帶，它標(biāo)示了三者之間的相互作用結(jié)果。

總之，不管是企業(yè)還是消費(fèi)者，都應(yīng)該從現(xiàn)代意識角度來認(rèn)識名牌。品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，它是企業(yè)實現(xiàn)其生產(chǎn)經(jīng)營目的的手段和競爭手段，并且它在市場激烈競爭中成為保持動態(tài)平衡的紐帶。動態(tài)的世界，動態(tài)的市場經(jīng)濟(jì)，特別是動態(tài)的商品生產(chǎn)者、商品和消費(fèi)者，連接它們的品牌、名牌本身也是動態(tài)的，自然有的消聲匿跡，有的則名氣長存。

標(biāo)簽：衡陽烏海海南武威甘肅煙臺昌都

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