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現(xiàn)代企業(yè)的精品名牌意識

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現(xiàn)代企業(yè)把精品名牌看做是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展;把精品名牌看做是進(jìn)行有效的市場競爭的手段;它還是使企業(yè)內(nèi)外條件和經(jīng)營目標(biāo)保持動(dòng)態(tài)平衡的紐帶。

正.把精品名牌看做是一種特殊價(jià)值,這正是商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的結(jié)果,精品品牌隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。盡管品牌與商品或服務(wù)密切地聯(lián)系在一起,但兩者并不是同時(shí)產(chǎn)生的。品牌是在商品生產(chǎn)達(dá)到一定程度,同種商品出現(xiàn)越來越多的生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。然而撇開這一時(shí)間差,就不能否認(rèn)品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。從開始人們把品牌看做是區(qū)別不同商品的標(biāo)記,到現(xiàn)代精品名牌意識中人們把精品名牌看做是一種特殊價(jià)值,這正是商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的結(jié)果。

品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,否定商品經(jīng)濟(jì)自然就不會把品牌放到它應(yīng)有的位置上來。我國過去在思想認(rèn)識上和實(shí)際工作中,存在著把計(jì)劃經(jīng)濟(jì)同商品經(jīng)濟(jì)對立起來的傳統(tǒng)觀念,否定發(fā)展商品經(jīng)濟(jì),從而品牌也就成了可有可無的東西,甚至出現(xiàn)了一件品牌可以多家無償使用的“公有,,品牌。例如,‘‘大前門”香煙品牌,就出現(xiàn)過北京、天津、上海、許昌等若干家卷煙廠共同使用的狀況。黨的十二屆三中全會以后,我國正式提出了建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制,至此,人們才開始真正研究和探討品牌問題,尋求到了名牌特殊價(jià)值這一現(xiàn)代精品品牌意識,從而促使各個(gè)企業(yè)運(yùn)用精品名牌戰(zhàn)略,靈活經(jīng)營,靈敏地適應(yīng)復(fù)雜多變的社會需求,并使名牌商品擠進(jìn)了國際市場。

2.企業(yè)的直接目的是不斷盈利并在競爭中永存,名牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其目的的競爭手段。企業(yè)進(jìn)行商品生產(chǎn)和經(jīng)營是以盈利為目的的。所以,企業(yè)對品牌的運(yùn)用也必然是為了有利于市場競爭,有利于謀取盡可能好的經(jīng)濟(jì)效益。如果品牌的運(yùn)用沒有效益,只是增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本,那么,企業(yè)就不會使用品牌了。事實(shí)上,從品牌使用的一般來看,它應(yīng)包括或者化解為兩個(gè)目的:

第一,確保企業(yè)為達(dá)到目標(biāo)所需要的利益。如果企業(yè)目標(biāo)遠(yuǎn)大,具有貢獻(xiàn)人類社會的遠(yuǎn)大目標(biāo),但不賺錢,這種企業(yè)就沒有辦法經(jīng)營,品牌的使用也就毫無意義。

第二,確保企業(yè)在競爭中永遠(yuǎn)存在。

為達(dá)到這兩個(gè)目的,企業(yè)品牌的運(yùn)用就必須做到:

(1)選擇能保證企業(yè)盈利、能永存的商品領(lǐng)域,并使品牌適應(yīng)這種商品的特性。

(2)為避免競爭力逐漸衰退而失去有利因素,品牌運(yùn)用中也應(yīng)革新、改造。

(3)對現(xiàn)在正在從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),必須設(shè)法充分提高效率。

對于上述三點(diǎn)表述,恐怕過于簡單,事實(shí)上三者是密切聯(lián)系在一起的,不能把它們分開來理解。這三點(diǎn)說明,企業(yè)的直接目的是不斷盈利并在競爭中永存,謀取盡可能好的經(jīng)濟(jì)效益。因此,品牌的運(yùn)用是同企業(yè)經(jīng)營交織在一起的,并不是為了應(yīng)用品牌而應(yīng)用品牌,品牌應(yīng)是企業(yè)謀求盡可能好的經(jīng)濟(jì)效益、進(jìn)行有效的市場競爭的手段。

3.企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)是在動(dòng)態(tài)世界中進(jìn)行的,名牌則是企業(yè)保持動(dòng)態(tài)平衡的紐帶。企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)是在動(dòng)態(tài)世界中進(jìn)行的。例如國家通過一項(xiàng)新的法律;一些企業(yè)停止某項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)或者開始進(jìn)行某項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng);某些原材料價(jià)格上漲;某些原材料有了更便宜的代用品等等。這些情況說明,在企業(yè)周圍存在著一些客觀因素,這些因素都在影響著企業(yè)的生存和發(fā)展,企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這些因素的變化。人們把這些因素叫做企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境,它包括企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境兩大方面。而企業(yè)對品牌的運(yùn)用并不是靜止的,而是根據(jù)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件,確定正確的經(jīng)營目標(biāo),并能隨著企業(yè)內(nèi)、外環(huán)境的變化,隨時(shí)保持三者動(dòng)態(tài)平衡的紐帶。這是企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵,也是企業(yè)品牌運(yùn)用的中心環(huán)節(jié)。例如,當(dāng)市場上很有實(shí)力的企業(yè)將“長虹,,彩電降價(jià)10%。那么,同類商品生產(chǎn)廠家如“牡丹”、“長城”、‘‘熊貓,,等品牌彩電要不要降價(jià)?怎樣降價(jià)或采取怎樣的策略?這里首先就通過品牌反映出來,而你所采取的任何策略,也必然要通過品牌得以反映,品牌就是根據(jù)企業(yè)內(nèi)、外環(huán)境條件及經(jīng)濟(jì)目標(biāo)保持動(dòng)態(tài)平衡的紐帶,它標(biāo)示了三者之間的相互作用結(jié)果。

總之,不管是企業(yè)還是消費(fèi)者,都應(yīng)該從現(xiàn)代意識角度來認(rèn)識名牌。品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展,它是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其生產(chǎn)經(jīng)營目的的手段和競爭手段,并且它在市場激烈競爭中成為保持動(dòng)態(tài)平衡的紐帶。動(dòng)態(tài)的世界,動(dòng)態(tài)的市場經(jīng)濟(jì),特別是動(dòng)態(tài)的商品生產(chǎn)者、商品和消費(fèi)者,連接它們的品牌、名牌本身也是動(dòng)態(tài)的,自然有的消聲匿跡,有的則名氣長存。


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