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大學品牌的研究目標是，要從多學科的綜合性視角人手，科學運用如高等教育管理學、品牌學的基本理論與方法，立足于對時代要求、生態(tài)環(huán)境和大學根本性長遠利益的全面把握和深刻理解，以歷史與現(xiàn)實、理論與實踐、評價與規(guī)范、分析與綜合、推理與實證相結合的方法，認真學習吸取已有的相關成果，著重克服在理論研究和實踐運作中尚存的問題，建構較為合理可行的研究思路和架構。

為此，大學品牌研究力求追尋一種理論上的系統(tǒng)性與自洽性、內容上的嚴密性與相對客觀性、事實上的可靠性，然后在此基礎上，建立一套相對完整的研究內容體系，并努力探索出塑造和發(fā)展大學品牌的各種有效措施，為實踐提供理論與制度、機制上的系統(tǒng)支持。

大學品牌研究應采取以下幾種主要研究方法：(1)歷史與現(xiàn)實相結合的方法。一方面，大學品牌是歷史地形成的，在塑造和發(fā)展大學品牌的過程中必須批判歷史虛無主義；另一方面，大學品牌又是現(xiàn)實的，只有立足于現(xiàn)實，這樣才能真正地發(fā)展大學品牌。(2)理論與實踐相結合的方法。大學品牌的塑造和發(fā)展是一個極其復雜的過程，它既需要對普遍的問題做出理論概括和說明，又需要在具體的大學品牌實踐活動中得到展開和充實。(3)批判與繼承相結合的方法。一方面，現(xiàn)有大學品牌中有許多優(yōu)秀的東西(例如，“三標一體”教育質量模型等)，而且是長期沉淀的結果，這無疑是值得進一步發(fā)展的方面；但另一方面，現(xiàn)有的大學品牌中也存在著很多膚淺和不完備性，這就需要進行深度開發(fā)、培育和提升，為此必須進行系統(tǒng)的批判以及系列的塑造和發(fā)展。(4)推理與實證相結合的方法。把理論研究和對策分析建立在對我國大學品牌狀態(tài)現(xiàn)實情況的客觀調研基礎上，特別注意發(fā)揮大學在教育市場調查方面的學術、設備和技術優(yōu)勢，積極開展大學品牌調查和分析。

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大學品牌研究的基本思路與主要方法

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