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品牌藝術(shù)學(xué)的基本問題
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把品牌作為一門藝術(shù),表現(xiàn)在兩個方面:一是它直接運用藝術(shù)形式與手段為自身服務(wù),其支持基礎(chǔ)比傳統(tǒng)品牌研究的CIS理論更深厚和寬廣,大體包括,如視覺藝術(shù)、語言藝術(shù)、聽覺、觸覺以及綜合感覺上的藝術(shù);二是指品牌經(jīng)營藝術(shù),其內(nèi)容就相當(dāng)寬泛,包括從理念設(shè)定到視覺設(shè)計,從營銷到市場,從行為規(guī)范到組織管理,從短期計劃到長期戰(zhàn)略部署以及溝通藝術(shù)、行為藝術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)等等。除了這些品牌藝術(shù)各部類的研究外,還包括品牌作為藝術(shù)的(條件)問題、品牌藝術(shù)的特性問題、品牌藝術(shù)探索(如品牌藝術(shù)形態(tài)的演變及表現(xiàn)力探索)的研究。由此可見,品牌藝術(shù)學(xué)所面臨的基本問題主要有四個:一是品牌作為藝術(shù)的可能性和確定性問題;二是品牌藝術(shù)的特性問題;三是品牌藝術(shù)的探索問題;四是品牌藝術(shù)各部類問題。


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