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品牌社會學的研究對象、領域和方法
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品牌社會學的研究對象是“品牌社會現(xiàn)象”。所謂“品牌社會現(xiàn)象”是指學者們以一種把品牌與社會聯(lián)系起來的眼光所看到的現(xiàn)象，從概括的意思上講，它包括作為社會現(xiàn)象的品牌，與品牌相連的社會現(xiàn)象以及它們之間的關系。品牌社會學的研究領域包括：(1)品牌系統(tǒng)中品牌社會現(xiàn)象的研究；(2)社會系統(tǒng)中品牌社會現(xiàn)象的研究，即對社會系統(tǒng)中的品牌行為、品牌活動、品牌組織、品牌經濟和品牌功能之間的結構關系及其互動過程的研究；(3)品牌與社會之間的關系研究；(4)品牌社會學的科學學問題研究。為此，品牌社會學必須建立起三種主要理論，即品牌功能理論、品牌沖突理論以及品牌互動理論等。同時,這些理論在不同程度上與品牌學其他分支學科理論有所交叉重疊,如品牌功能理論與品牌哲學學科理論,品牌互動理論與品牌管理學、品牌營銷學、品牌傳播學等學科理論。品牌社會學研究的方法論主要包括實證主義方法論、非實證主義方法論、馬克思主義方法論等。品牌社會學的主要研究方法包括調查研究法、分析研究法、實驗研究法、實地研究法等。這是一門有待創(chuàng)建和大力發(fā)展的新興學科。


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