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美國《商業(yè)周刊》和國際品牌咨詢公司Interbrand聯(lián)合發(fā)布的2006年度全球最具價值品牌100強，可口可樂再次穩(wěn)坐冠軍寶座。美國的品牌還是那么強大，在前100名中美國占有53席。全球十大最有價值的品牌美國占有7席。美國一直被稱為世界品牌加工廠。相比之下，亞洲國家似乎是少了點兒，共占有11席。其中，日本占有8席，位列第三；韓國占3席。其余席位除百慕大占有一席之外全部為歐洲品牌，占有35席，德國9席、法國7席、英國5席、瑞士5席、意大利4席、荷蘭2席、瑞典1席、芬蘭1席、西班牙1席。中國無緣全球最佳品牌榜。

美國品牌一直保持強勢勁頭的原因是什么呢?各界的結(jié)論并非一致，但就品牌專業(yè)而言是美國品牌能用最有效的品牌語言符號與世界溝通。他們善于運用品牌的語言符號與消費者進行溝通。這種品牌語言已被市場所接受，不斷地在影響其他品牌來加入溝通俱樂部，歐洲的、亞洲的，特別是品牌價值有高增長的品牌，溝通的語言符號更豐富，技術更成熟，效果更突出?？v觀其方法大致有下列幾種。

(1)感受當?shù)乇硎龇椒?，尊重當?shù)匚幕?。如麥當勞在視牛為神物的印席推廣雞肉漢堡，在阿拉伯國家推廣清真漢堡．在日本推廣燒烤漢堡。這種方式非常奏效，使麥當勞在這些地區(qū)深受歡迎。(2)融人當?shù)爻绨菡吲c時尚隊伍之中。百事可樂在印度雇用高級人才擔任高官，并選用當?shù)赜⑿廴宋镒銎放仆茝V人；可口可樂運用古老黑人歌曲《奇瓦瓦》使整個歐洲一齊歌唱，使品牌價值獲得更大范圍的認同。(3)做有良心的世界企業(yè)公民。成功的品牌在社會公益活動方面都有很大投人，他們?yōu)楫數(shù)貙W校提供經(jīng)費，幫助當?shù)卣鉀Q環(huán)保問題，大規(guī)模的參加社區(qū)服務項目，親密接觸當?shù)孛癖?。在世界公眾中樹立為世界負責任的企業(yè)公民形象。(4)用產(chǎn)品質(zhì)量對話，用產(chǎn)品功能陳述。產(chǎn)品質(zhì)量是承諾的基礎，產(chǎn)品功能是給客戶的利益保證。這種溝通基于良心，出于態(tài)度，定于法則，結(jié)于忠誠。

面對全球最佳品牌的成功，我們有何感受，是否應該認真的思考現(xiàn)狀，調(diào)整我們的態(tài)度，去真誠的學習這些已經(jīng)成功的全球最佳品牌的經(jīng)驗。面對世界的溝通語言符號，我們要用這種語言符號去向全世界表達我們的心靈，中國品牌是你所愛。因此，研究品牌符號學有重大理論和現(xiàn)實意義。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《品牌符號的現(xiàn)實分析》，本文關鍵詞品牌,符,號的,現(xiàn)實,分析,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

品牌符號的現(xiàn)實分析

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