主頁 > 知識庫 > 公司品牌利用管理

公司品牌利用管理
熱門標簽：廣州地圖標注肆光晨科技 貴陽防封電銷卡銷戶流程 北京人工外呼系統(tǒng)價錢 樂山搜狗地圖標注怎么修改 國外外呼系統(tǒng)哪家公司做得好 人工智能電銷機器人與人 谷歌地圖標注地名 來賓導(dǎo)航地圖標注 怎么給中國地圖標注顏色
當公司品牌的創(chuàng)建及其資產(chǎn)積累到一定程度后，就可以使其在品牌組合戰(zhàn)略中發(fā)揮非常重要的角色作用。具體而言，可以分為驅(qū)動者角色和擔保者角色等兩大類，如表11 -5所示。驅(qū)動者角色反映一個品牌促使購買者做出購買決策的程度和說明使用的經(jīng)歷。主品牌通常扮演主要的驅(qū)動角色，而其他品牌如擔保品牌、副品牌、描述性品牌、次級的副品牌（即副品牌下的副品牌）往往只在一定程度上充當驅(qū)動角色。擔保者角色是指為供給品提供信譽與支持作用的品牌。例如，寶潔公司的品牌為寶潔公司生產(chǎn)的各種產(chǎn)品提供擔保。擔保品牌的角色是代表一個公司。擔保品牌所提供的信譽和支持是基于該公司的戰(zhàn)略、資源、價值和傳統(tǒng)。


在品牌組合戰(zhàn)略中，公司品牌充當上述兩個方面的角色，既可以是單獨充當其中的某一角色，也可以是同時充當上述兩個方面的角色。因此，不管公司品牌是作為驅(qū)動者還是作為擔保者，都可以對品牌的建設(shè)起到重要的推動和提升作用。具體來講，公司品牌對品牌建設(shè)可以起到如下方面的推動作用：一是公司品牌能在組織聯(lián)想中找到差異點；二是公司品牌可以利用組織所舉辦的各種活動提供品牌化的活力點；三是公司品牌可以提供更高的可信度；四是利用公司品牌可以使產(chǎn)品的跨越范圍和空間變得相對容易和有效；五是利用公司品牌可以形成品牌的合力；六是利用公司品牌可以推動產(chǎn)品品牌的傳播。總之，在品牌建設(shè)的過程中，要充分發(fā)揮和管理公司品牌的驅(qū)動作用、擔保作用、聯(lián)想作用、合力作用和推動作用，使公司品牌成為品牌建設(shè)的一個重要支撐點。


標簽：龍巖 公主嶺 樂山 赤峰 哈密 蚌埠 湖州 百色

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《公司品牌利用管理》，本文關(guān)鍵詞  公司,品牌,利用,管理,公司,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《公司品牌利用管理》相關(guān)的同類信息！
  • 本頁收集關(guān)于公司品牌利用管理的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考！

    • 四合一精品企业网站建设

    多一个网站就为企业多增加一条营销渠道

    ¥888元限时抢购

    QQ立即咨询快速购买

    企业400电话

    智能AI客服机器人
    ￥15000

    在线订购

    合计11份范本：公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章