品牌的“自我”追求,要求品牌也要像人生活一樣需要“理想”,因此,我們可以想象一下,要做一個“有理想”的品牌并且還能夠點燃市場上消費者的“理想”。這一點,可以從品牌的宣傳口號中得到體現(xiàn),例如耐克的“ Just do it!”、阿迪達斯的“ Imposssible is nothing”和蘋果的“ Think different”,這些宣傳口號都顯示出品牌的價值觀念以及他們所推崇的生活方式。通過賦予品牌更高層次的具有價值觀念的“理想”,進而引導(dǎo)和培育市場,與消費者的理想產(chǎn)生共鳴,才能最終實現(xiàn)品牌的商業(yè)理想。
