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上海商標(biāo)品牌建設(shè)存在的問題

上海品牌和上海商品曾經(jīng)是中國老百姓心目中品質(zhì)可靠的代名詞。改革開放以后,隨著全國各地大量新品牌的涌現(xiàn)和國際大品牌的進(jìn)入,上海品牌的影響力已遠(yuǎn)不如當(dāng)年,總體而言,上海品牌輻射全國的能力在某些領(lǐng)域的衰退是一個不爭的事實(shí)。面對激烈的市場競爭,上海商標(biāo)品牌建設(shè)的探索從未停止過。特別是近幾年,上海出臺了一系列政策扶持自主品牌建設(shè),取得了較為顯著的成績。盡管如此,與當(dāng)好全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的要求還有相當(dāng)差距,與上海成國際品牌之都,以及與上海新一輪城市總體規(guī)劃提出的,在2020年基本建成四個中心的基礎(chǔ)上,到2040年上海成為卓越全球城市的愿景還有差距。

1.企業(yè)小而散

近年來,上海加快了自主品牌建設(shè)的步伐,出臺了一系列扶持政策,上海的企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。像培羅蒙、老鳳祥、杏花樓等老字號、老品牌,由于注入了新的文化內(nèi)涵,繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。同時也培養(yǎng)出了一批新的品牌,一些品牌在國際市場上也占有了一席之地。但這些企業(yè)都有一個特點(diǎn)就是小而散。受傳統(tǒng)觀念和管理機(jī)制的影響,上海企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、做大做強(qiáng)。英國一個立頓紅茶相當(dāng)于中國所有茶業(yè)近2萬個企業(yè)規(guī)模的總和。而立頓紅茶的原料主要從中國、越南、斯里蘭卡進(jìn)口,是典型的發(fā)展中國家賣原料,發(fā)達(dá)國家賣品牌。世界品牌百強(qiáng)榜中,美國50個以上,美國幾十年來走出了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、做大做強(qiáng)品牌的成功之路。2015年卡夫和亨氏兩家規(guī)模都在160億美元的企業(yè)合并在一起,合并后的卡夫亨氏集團(tuán)擁有18個5億美元以上規(guī)模的知名品牌,企業(yè)規(guī)模成為全球第五大食品飲料公司,今年躍升為全球第三,目的就是壟斷該行業(yè)的全球市場。

2.企業(yè)缺少自主創(chuàng)新的能力

自主知識產(chǎn)權(quán)是打造品牌的核心要素之一,企業(yè)品牌是自主知識產(chǎn)權(quán)的載體和市場成果的表現(xiàn)。因此,增強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)的研究開發(fā),建設(shè)知名品牌,是增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力,獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。而要擁有自主知識產(chǎn)權(quán),離不開自主創(chuàng)新能力的提升。近年來,上海企業(yè)自主研發(fā)能力雖有所提高,但成果轉(zhuǎn)換以及品牌擴(kuò)張的瓶頸問題仍然突出,主要原因包括以下幾部分：

(1)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入不足。據(jù)統(tǒng)計(jì),世界500強(qiáng)企業(yè)用于研發(fā)的經(jīng)費(fèi)約占其銷售額的10%～20%,國外其他企業(yè)每年的研發(fā)投入占年銷售額的5%～10%,而我國大中型企業(yè)的技術(shù)研發(fā)費(fèi)用僅占產(chǎn)品銷售收入的1.4%,很多企業(yè)每年的研發(fā)費(fèi)用占產(chǎn)品銷售收入的比重不到1%,有些企業(yè)甚至不進(jìn)行研發(fā)投入。

(2)高科技人才的匱乏與流失。雖然我國每年畢業(yè)博士很多,但高學(xué)歷人才在企業(yè)從事專業(yè)技術(shù)的人所占比重并不高。而且企業(yè)還存在科技人才流失嚴(yán)重的情況,這無疑會大大削弱企業(yè)的創(chuàng)新能力。

(3)以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系尚未完成。發(fā)達(dá)國家80%的科研工作在企業(yè)中完成,而我國企業(yè)里的研發(fā)機(jī)構(gòu)很少,嚴(yán)重影響了企業(yè)的自主創(chuàng)新。

此外,上海缺少品牌正面宣傳的正能量,品牌保護(hù)與專業(yè)服務(wù)不足以及政策資源相對分散也是上海商標(biāo)品牌建設(shè)中亟須解決的問題。

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