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隨著國(guó)美對(duì)永樂(lè)、大中等家電連鎖品牌的收購(gòu)，以及國(guó)美、蘇寧“跑馬圈地”般的擴(kuò)張步伐緩慢下來(lái)，家電連鎖行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入以消費(fèi)者為中心的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)美、蘇寧兩大家電連鎖品牌雖然在消費(fèi)者心目中有著較高的品牌知名度，但這種品牌知名度主要來(lái)自低價(jià)促銷(xiāo)和大規(guī)模炒作，這也成為國(guó)美、蘇寧目前遇到的品牌發(fā)展障礙。在品牌識(shí)別方面，家電連鎖行業(yè)給消費(fèi)者留下的印象十分混亂：形式各一的商場(chǎng)門(mén)頭、欠缺規(guī)范的標(biāo)志。

2006年，蘇寧電器率先對(duì)其品牌識(shí)別進(jìn)行了升級(jí)，放棄了原品牌組合中的圖案部分，改變了中英文標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)及組合方式。改變后的品牌標(biāo)志變得更為簡(jiǎn)潔大方。顏色方面，醒目的黃色和藍(lán)色被保留了下來(lái)，使蘇寧品牌的整體風(fēng)格得以延續(xù)。隨后，蘇寧在半年內(nèi)完成了全國(guó)各連鎖賣(mài)場(chǎng)的新、舊品牌標(biāo)志的更換，并對(duì)賣(mài)場(chǎng)的燈光設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、產(chǎn)品擺放等細(xì)節(jié)進(jìn)行了提升，使新的品牌識(shí)別更注重消費(fèi)者的體驗(yàn)。蘇寧電器還聘請(qǐng)潘瑋柏、孫儷成為蘇寧電器的形象代言人，以此推廣品牌形象，使蘇寧品牌更具親和力。

國(guó)美的標(biāo)志從1989年沿用至今，深藍(lán)色背景下，紅白兩色組成的標(biāo)志圖案顯得十分復(fù)雜，給人的感覺(jué)比較“粗糙”，欠缺細(xì)節(jié)和品質(zhì)感。蘇寧的新形象面市后，國(guó)美電器也開(kāi)始了升級(jí)的步伐。最初，國(guó)美電器的幾家門(mén)店的標(biāo)志換成了綠色背景、橙色英文標(biāo)志和白色中文標(biāo)志的新組合，并計(jì)劃在2007年以內(nèi)完成所有連鎖賣(mài)場(chǎng)的形象升級(jí)。遺憾的是，國(guó)美的形象升級(jí)工程似乎欠缺合理的規(guī)劃，截止到2009年2月，我們?nèi)阅軓膰?guó)美的店面門(mén)頭、報(bào)紙廣告和電視廣告中，看到四種截然不同的標(biāo)志同時(shí)出現(xiàn)(原有的藍(lán)白紅標(biāo)志、綠白橙標(biāo)志、帶房子圖形的標(biāo)志、白色配咖啡色標(biāo)志)，國(guó)美的品牌形象留給消費(fèi)者的印象變得更加模糊。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《家老連鎖巨頭的品牌識(shí)別重塑》，本文關(guān)鍵詞家,老,連鎖,巨頭,的,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。