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主題標簽在商標法中的發(fā)展作用

哦，曾經是不起眼的標簽（或井號，數(shù)字號，八字形等）。長期以來，這個象征無處不在且沒有爭議的象征，它作為Twitter上討論和熱門話題的首選象征的新生命，使其以十年前沒人能預料到的方式變得有意義。為了證明這一點，只需要向法院求助，兩個競爭對手之間最近的爭吵突出了社交媒體符號系統(tǒng)（例如標簽）和知識產權法（尤其是商標法）之間的相互作用。

在Eksouzian訴Albanese案中，雙方（雙方均生產和銷售緊湊型蒸發(fā)筆）達成了和解協(xié)議，以解決商標侵權索賠。（案例編號2：13-cv-00728-PSG-MAN（裁定為CD Cal。）。）但是，原告于2014年9月11日提交了《執(zhí)行和解協(xié)議動議》，指控被告違反了該協(xié)議的若干規(guī)定。。特別是，SA規(guī)定，為了避免引起消費者的混淆，原告可以單獨使用“ CLOUD”一詞，也可以使用“ CLOUD V”和/或“ CLOUD VAPES”一詞作為商標。（但要避免與“ PEN”，“ PENZ”，“ FUEL”和“ PAD”緊密關聯(lián)），而被告只能在“與另一個詞組合成一體的標記”中使用“云”一詞（例如， “ CLOUD PENZ”和“ CLOUD PEN”）。被告在其產品上使用了以下商標：

原告抱怨說，該商標未能在必要的統(tǒng)一商標中使用“云”。盡管SA沒有指定“ CLOUD”與其他單詞的大小和特定關系，但確實要求“與CLOUD結合的單詞必須非常接近并且可讀”。

針對原告的論點，被告提出了一些反駁，包括原告對SA的實質性違反，這些理由辯解了被告未履行SA所規(guī)定的義務。具體來說，被告辯稱，原告在Instagram帖子中使用#cloudpen違反了SA II（B），其中部分規(guī)定：“如果原告出售筆，原告可能將其產品描述為筆，但是，原告可能不會要做的就是創(chuàng)建一個統(tǒng)一商標（如此處定義），其中包括CLOUD，并與“ pen”，“ pens”，“ penz”，“ pad”或“ fuel”一詞密切相關。

地方法官引用各種描述單一商標的“標志”或“可觀察特征”，具有“不可分割的要素”或“產生單一和獨特的商業(yè)印象”的案例，最終得出結論，被告使用“ “ CLOUD”未在概念上產生統(tǒng)一的印象，在其2015年8月7日的命令中也不是單一的商標。

關于被告的抗辯，法院認為，SA II（B）并不排除原告準確地將他們在營銷材料等產品中銷售的產品稱為“筆”，因為該術語是緊湊型蒸發(fā)器的常用描述。。法院強調，SA II（B）僅禁止原告創(chuàng)建一個統(tǒng)一商標，其中包括與“ pen”，“ pens”，“ penz”，“ pad”或“ fuel”緊密相關的CLOUD。法院繼續(xù)引用該商標審查程序手冊（TMEP）并聲明“在不可以注冊的標記上添加術語HASHTAG或哈希符號（＃）通常無法使其可注冊?！保ㄕ垍㈤員MEP§1202.18 –“通常，井號和HASHTAG措詞不提供任何源指示功能，因為它們僅促進在線社交媒體中的分類和搜索?！保┮虼?，法院發(fā)現(xiàn)原告使用了#cloudpen僅作為描述性手段（用于指導原告促銷的位置，以便被一組消費者看到），而不是商標。

有人想知道，如果被告證明他們的商標“ CLOUD PEN”具有次要含義并因此可以注冊，那么法院關于#cloudpen的結論是否會有所不同。TMEP§1202.18還規(guī)定：“ [a]包含或包含井號（＃）或術語HASHTAG的商標，僅當其充當申請人商品或服務來源的標識符時，才能注冊為商標或服務商標”，并且該確定是“根據(jù)具體情況做出的”。TMEP提供的示例如下：用于滑板設備的#SKATER僅是描述性的，因此可能會被拒絕注冊，而用于商業(yè)咨詢服務的#INGENUITY可以注冊并帶有井號的免責聲明。

實際上，在美國專利和商標數(shù)據(jù)庫中進行的搜索顯示出許多注冊，其中包括井號，以下示例僅舉幾個例子：

#BOSSBABE（注冊號4750980）

#FIXITJESUS（注冊號4743330）

#ASTONLIFE（注冊號4742760）

＃HASHTAGLUNCHBAG（注冊號4733946）

#THEFITNEWYORKER（注冊號4703167）

＃CUT50（注冊號4692073）

＃已注冊（注冊號4682222）

＃編舞（注冊號4650746）

＃美容服務（注冊號4726061）

#WINELOVER（注冊號4345897）

隨著主題標簽的使用從單純的社交媒體工具發(fā)展到知識產權，我們可能會看到圍繞此使用的更多訴訟。而且，主題標簽的性質可能會限制爭論的可能性。傳統(tǒng)的混淆可能性測試涉及多種因素，包括所討論的商標是否與相關類型的商品或服務結合使用。反對商標的常見論點侵權行為是，當商標與不相關的商品或服務結合使用時，使用相似或相同的商標不會引起消費者的困惑。由于特定的主題標簽會為該標簽下的所有帖子創(chuàng)建一個單一的摘要，而與該標簽所使用的內容無關，因此可能很難辯稱在不相關的商品或服務上使用相同的主題標簽可以幫助避免消費者的困惑。因此，在使用新的＃標簽之前，各方應保持警惕，并事先考慮必要的盡職調查，例如進行商標許可。

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