為了在美國受到法律保護，商標必須具有一定程度的固有獨特性（即，除作為來源標識符外，它對產(chǎn)品或服務的意義很小或沒有意義）或獲得的獨特性，即“次要含義”（即，消費者將產(chǎn)品或服務的特定描述性術語僅與單個所有者相關聯(lián)）?！?Fanciful”商標（例如，汽油為EXXON），“任意”商標（例如，計算機為APPLE）和“ Suggestive”商標（例如，曬黑乳液為COPPERTONE）都具有固有的獨特性，并且可以立即注冊，而“ descriptive”商標（即，只有在消費者識別出商標后，才能注冊“ BEST BUY”（用于電子商店）作為來源指示。因此，在為美國市場選擇品牌名稱時，臺灣公司應努力采用固有的獨特名稱，因為它們在受到保護之前不需要第二含義的證明。
