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立體商標(biāo)固有顯著性獨(dú)特設(shè)計(jì)因素分析

1.獨(dú)特設(shè)計(jì)與固有顯著性的關(guān)系
首先從定義上來(lái)看，獨(dú)特設(shè)計(jì)就是要與眾不同，獨(dú)一無(wú)二。而商標(biāo)顯著性是指標(biāo)志能夠?qū)⒛骋粊?lái)源的商品與他人的商品區(qū)別開來(lái)的特性，這就表明商標(biāo)要想獲得注冊(cè)必須要和市面上其他商標(biāo)不同，因?yàn)橹挥信c眾不同才可以指示唯一的商品來(lái)源，反之則會(huì)發(fā)生來(lái)源混淆。從這點(diǎn)來(lái)看，獨(dú)特設(shè)計(jì)與顯著性是一致的。設(shè)計(jì)獨(dú)特的商品往往更容易吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，給消費(fèi)者腦海中留下印象，從而消費(fèi)者可以憑借該印象來(lái)識(shí)別商品。47 商標(biāo)的顯著性要求商標(biāo)不同于市面上所有其他商標(biāo)，如常用的或者通用的標(biāo)識(shí)、以及他人注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)、他人已經(jīng)使用的商標(biāo)等。只有不同于市面上其他標(biāo)識(shí)，才可以讓消費(fèi)者建立起商標(biāo)和商品的唯一聯(lián)系。所以，如果一個(gè)立體商標(biāo)是設(shè)計(jì)獨(dú)特的，就可以認(rèn)定該商標(biāo)不同于市面上其他標(biāo)識(shí)，這就意味著該商標(biāo)已經(jīng)具備了具有固有顯著性的可能性。
其次，從相關(guān)法律規(guī)定來(lái)看，我國(guó)《商標(biāo)法》并未對(duì)獨(dú)特設(shè)計(jì)與固有顯著性之間的關(guān)系作出明確規(guī)定。只是在第11 條中規(guī)定了幾種缺乏固有顯著性的情形，也就是說(shuō)通用或者常用形狀不具有固有顯著性。而設(shè)計(jì)獨(dú)特的立體形狀并不屬于通用或者常用形狀，故其應(yīng)具有固有顯著性。商標(biāo)行政審查機(jī)關(guān)出臺(tái)的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中列舉了兩種具有固有顯著性的立體商標(biāo)（圖2）。
《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》認(rèn)為以上兩個(gè)立體商標(biāo)是具有固有顯著性的，因?yàn)樗鼈兪欠峭ㄓ没蛘叱Ｓ玫男螤?。也就是說(shuō)它們不同于市面上常見(jiàn)的設(shè)計(jì)，或者說(shuō)它們具有獨(dú)特設(shè)計(jì)。這就表明身處商標(biāo)審查一線的商標(biāo)局和商評(píng)委在規(guī)定層面已承認(rèn)了獨(dú)特設(shè)計(jì)與固有顯著性之間存在關(guān)系。
從另一方面來(lái)看，法院在一些案件中否認(rèn)設(shè)計(jì)獨(dú)特的作用，其理由就是獨(dú)特設(shè)計(jì)是對(duì)商品本身的區(qū)分而不是對(duì)商品來(lái)源的區(qū)分，比如在三葉草密封鈕案、寶馬汽車模型案中法院均持此觀點(diǎn)。法院認(rèn)為商品本身的區(qū)分與商品來(lái)源的區(qū)分之間是對(duì)立關(guān)系，但并沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行論證。這是借鑒的美國(guó)最高院在沃爾瑪案中的理由表述，美國(guó)最高院在該案中亦未進(jìn)行論證。區(qū)分商品與區(qū)分商品來(lái)源其實(shí)是承繼關(guān)系，獨(dú)特的設(shè)計(jì)首先當(dāng)然會(huì)產(chǎn)生區(qū)分商品的效果，繼而再產(chǎn)生區(qū)分商品來(lái)源的效果。即便是兩件標(biāo)注著不同文字商標(biāo)的商品，文字商標(biāo)所起到的作用也只是讓消費(fèi)者初步的知曉此商品與彼商品不是同一來(lái)源，特別是一些小企業(yè)的商標(biāo)，在首次購(gòu)買時(shí)并不能讓消費(fèi)者對(duì)該商家的具體信息產(chǎn)生了解。所以商標(biāo)本身的含義并不重要，起到的只是一個(gè)符號(hào)的作用。同樣的，兩個(gè)形狀或包裝容器不一樣的商品同樣可以產(chǎn)生這種效果，不一樣的產(chǎn)品造型能夠更加直觀的讓消費(fèi)者辨別出這兩個(gè)商品不是同一來(lái)源。反之，如果兩個(gè)造型不一樣的商品屬于同一來(lái)源，那么就沒(méi)有必要進(jìn)行區(qū)分，因?yàn)橄M(fèi)者無(wú)論選擇哪一件商品都是屬于同一來(lái)源的，就不存在發(fā)生混淆的可能性。從這個(gè)意義上來(lái)看，對(duì)于商品的區(qū)分就是對(duì)商品來(lái)源的區(qū)分。
綜合以上三個(gè)方面的論述可以看出獨(dú)特設(shè)計(jì)與固有顯著性之間存在關(guān)系，設(shè)計(jì)獨(dú)特的立體商標(biāo)往往具有固有顯著性。接下來(lái)需要考察實(shí)際認(rèn)定層面如何確定立體商標(biāo)是否屬于設(shè)計(jì)獨(dú)特。
2.獨(dú)特設(shè)計(jì)的認(rèn)定
在許多立體商標(biāo)案件中，行政審查部門及法院的駁回理由都是該立體商標(biāo)屬于常見(jiàn)或者普通的設(shè)計(jì)、容器或者包裝，也就是說(shuō)審查部門認(rèn)為該申請(qǐng)商標(biāo)不是設(shè)計(jì)獨(dú)特的，而是與市面上常見(jiàn)的商品形狀、包裝或者容器沒(méi)有明顯區(qū)別，但行政審查部門及法院在作出這一認(rèn)定時(shí)往往沒(méi)有舉證或者進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。對(duì)于行政審查機(jī)關(guān)舉證的問(wèn)題在多個(gè)案件中都被提及，從最早的金莎巧克力案到最近的迪奧真我香水案，商標(biāo)申請(qǐng)人在庭審中都指出商標(biāo)審查部門未對(duì)自己作出的具體行政行為進(jìn)行舉證。特別是在金莎巧克力案中，法院也認(rèn)可了這一點(diǎn)。因?yàn)榘凑瘴覈?guó)《行政訴訟法》第34 條的規(guī)定：“被告對(duì)于作出的行政行為負(fù)有舉證責(zé)任，應(yīng)當(dāng)提供作出該行政行為的證據(jù)和所依據(jù)的規(guī)范性文件。被告不提供或者無(wú)正當(dāng)理由逾期提供證據(jù)，視為沒(méi)有相應(yīng)的證據(jù)。”可以看出，按照相關(guān)法律規(guī)定，行政審查部門在訴訟的時(shí)候不能只給結(jié)論，而不進(jìn)行舉證。根據(jù)《行政訴訟法》第70 條的規(guī)定，在主要證據(jù)不足的情形下，人民法院判決撤銷或者部分撤銷，并可以判決被告重新作出行政行為。所以，在沒(méi)有確切證據(jù)的情況下，不宜作出立體商標(biāo)是通用或者常用形狀的認(rèn)定結(jié)論，否則會(huì)顯得無(wú)依據(jù)且武斷，應(yīng)當(dāng)結(jié)合市面上可以檢索到的形狀進(jìn)行對(duì)比從而認(rèn)定其是否是設(shè)計(jì)獨(dú)特。
認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)的設(shè)計(jì)是否是獨(dú)特的，關(guān)鍵在于與市面上已經(jīng)出現(xiàn)同類商品的設(shè)計(jì)進(jìn)行比對(duì)。具體來(lái)說(shuō)包含了兩個(gè)步驟：第一步，先對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)所指定使用商品的同類商品進(jìn)行檢索，在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)高度發(fā)達(dá)的今天，這是可行的，幾乎所有的商品在一些電子商務(wù)網(wǎng)站上都可以檢索得到。而且在這些電子商務(wù)網(wǎng)站上可以清楚的觀察到這些同類商品的設(shè)計(jì)。第二步，選擇檢索到的商品然后與申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行比對(duì)。如屬于相同或相似設(shè)計(jì)則該申請(qǐng)商標(biāo)就不是設(shè)計(jì)獨(dú)特的，而應(yīng)該屬于通用或者常用的形狀，反之則是獨(dú)特設(shè)計(jì)。
在比對(duì)的時(shí)候，可以靈活運(yùn)用各種方法，比如可以使用整體觀察法、元素拆分排列法進(jìn)行比對(duì)，而對(duì)于一些不易分解組成元素的申請(qǐng)商標(biāo)，則可以采取三視圖對(duì)比法，即從主視圖、左視圖和俯視圖的角度來(lái)進(jìn)行考察和比對(duì)等。若申請(qǐng)商標(biāo)與對(duì)比形狀僅僅是大小不同或者僅僅存在細(xì)微的差異，那么兩者之間就是相同的或相似的，僅僅比例的不同或細(xì)微的改進(jìn)不會(huì)導(dǎo)致實(shí)質(zhì)性的差異。若申請(qǐng)商標(biāo)與對(duì)比形狀僅僅是所附顏色不同，那也不能認(rèn)定為不同，因?yàn)樵诹Ⅲw商標(biāo)中，保護(hù)的重點(diǎn)在于三維標(biāo)志的本體。

標(biāo)簽：湖北宜春汕尾銅仁烏魯木齊山南銀川廊坊

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