小編前幾天寫(xiě)過(guò)一篇文章叫《人名能注冊(cè)商標(biāo)嗎？》，坑挺多。但是想想換成地名會(huì)不會(huì)好點(diǎn)呢？其實(shí)，真心不好，地名做商標(biāo)，簡(jiǎn)直一步一坑，尤其是地名即使注冊(cè)為商標(biāo)，也就只有“半條命”!雖然這類(lèi)商標(biāo)具備了所有權(quán)，但是專(zhuān)用權(quán)嚴(yán)重受到限制，對(duì)于他人在相同項(xiàng)目上合理使用地名、甚至是突出使用地名也無(wú)可奈何。等于是自己花大價(jià)錢(qián)做的品牌，人家一毛錢(qián)廣告都不用做就跟著沾光了。
此外，我國(guó)是明令禁止將縣級(jí)以上行政區(qū)劃作為商標(biāo)注冊(cè)，這里的商標(biāo)是指普通商標(biāo)，地理、證明商標(biāo)除外，已成功注冊(cè)的因法不溯及既往的原則僥幸逃過(guò)一劫。
現(xiàn)行《商標(biāo)法》十條二款中規(guī)定：縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
但實(shí)際上，該條規(guī)定并未進(jìn)一步說(shuō)明地名具有其他含義（俗稱(chēng)第二含義）的程度，普通相關(guān)消費(fèi)者對(duì)該含義的一般認(rèn)知在什么情況下超過(guò)行政區(qū)劃名稱(chēng)的認(rèn)知時(shí)候是可以認(rèn)定具有其他含義。這就給商標(biāo)的注冊(cè)過(guò)程增加了非常多的不確定因素，無(wú)形中增加了注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。換句話(huà)說(shuō)，可能您費(fèi)很大勁大量舉證取得市場(chǎng)知名度，但是有可能官方（包括工商總局系統(tǒng)和法院）最終不認(rèn)可。
當(dāng)年成功的案例如“紅河”牌香煙（注冊(cè)時(shí)間1992年）、青島牌啤酒（注冊(cè)時(shí)間1997年）、哈爾濱啤酒（注冊(cè)時(shí)間1983年）等等這些品牌生下來(lái)真心得感謝那個(gè)年代沒(méi)這條規(guī)定。
筆者忽然想到2007年曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)新聞，成都譚魚(yú)頭餐飲管理有限公司（下稱(chēng)成都譚魚(yú)頭）意欲收購(gòu)全國(guó)的成都小吃，打造統(tǒng)一形象、統(tǒng)一品牌的“成都小吃”，并且為此特意注資1000萬(wàn)成立“成都小吃”連鎖有限公司，預(yù)計(jì)整個(gè)項(xiàng)目投資3億元。打聽(tīng)了下，原來(lái)背后是成都市政府的意思，嫌外面的“成都小吃”店鋪形象差、不夠標(biāo)準(zhǔn)化，所以推舉成都譚魚(yú)頭來(lái)牽頭采取收購(gòu)或直營(yíng)、加盟方式來(lái)打造“成都小吃”中式品牌。貌似這就是傳說(shuō)中的外行指導(dǎo)內(nèi)行啊，連最起碼2003年實(shí)行的《商標(biāo)法》已規(guī)定了成都這樣的市名禁止注冊(cè)為普通商標(biāo)都不知道，還要大搞特搞，I真服了YOU?。?！在法律都明確不保護(hù)的情況下，還花重金強(qiáng)行打造這樣的品牌，也不動(dòng)腦想想后面品牌估值咋辦，用啥融資？不會(huì)天真的以為注冊(cè)的可行性靠地方政府出面跟總局約一頓燒烤解決？不然還是兩頓？……咱馬后炮下，如果當(dāng)時(shí)該政府或以當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)名義來(lái)申請(qǐng)“成都小吃”的集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，然后授權(quán)符合該標(biāo)準(zhǔn)的成都小吃企業(yè)來(lái)加盟則有可能境遇完全不同。
當(dāng)然，也有人會(huì)這么想，國(guó)內(nèi)地名這么難搞，為什么不用國(guó)外地名呢？結(jié)果是，國(guó)外地名更坑。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)外國(guó)地名根本連區(qū)劃都不提，直接要求只要公眾知曉，就禁止注冊(cè)。甚至在該規(guī)定之外另行規(guī)定了申請(qǐng)人并非來(lái)自該地的直接認(rèn)定地里來(lái)源混淆。甚至連諧音也被明文禁止，例如第4572136號(hào)指定在第43類(lèi)“咖啡館，餐廳”等項(xiàng)目上的商標(biāo)：
就因?yàn)樯虡?biāo)名稱(chēng)中有與法國(guó)巴黎地名諧音而遭到的駁回。
還有人會(huì)想到，如果地名是縣級(jí)以下的不就可以了？我覺(jué)得能這么想的腦子巨聰明，生肖肯定屬穿山甲的，沒(méi)跑兒。
就比如北京行政區(qū)劃改革2010年“崇文、宣武”兩區(qū)名稱(chēng)被撤銷(xiāo)，原地域并入東、西城。
于是一夜間，“崇文”、“宣武”商標(biāo)申報(bào)超200件，把能申請(qǐng)到的項(xiàng)目都占全了，甚至“襪子、尿不濕”都不放過(guò)。當(dāng)時(shí)筆者憑直覺(jué)覺(jué)得這事沒(méi)戲。果不其然，后來(lái)大量的駁回證明雖然現(xiàn)在崇文、宣武將不再是行政區(qū)劃的名稱(chēng)，但它們?nèi)杂幸欢ǖ臍v史含義，如果商家現(xiàn)在申請(qǐng)，無(wú)疑是要借助其歷史文化含義，是一種搭車(chē)行為，搶注意圖明顯；絕大部分予以駁回。
至于地名簡(jiǎn)稱(chēng)、村鎮(zhèn)名稱(chēng)的注冊(cè)相對(duì)機(jī)會(huì)較多些，但是在注冊(cè)后對(duì)第三方基于同樣理由或想法的其他項(xiàng)目注冊(cè)中，維權(quán)較難，主要是商標(biāo)含義這項(xiàng)，都屬公共資源，想由一家獨(dú)占又可能有失公允。
此外，縣級(jí)以上行政區(qū)劃如果做商標(biāo)的一部分也是可以考慮的，但是也會(huì)一定程度限制品牌拓展，明明可以立足全國(guó)，何必自縛于一“縣”呢？很多人認(rèn)為地區(qū)效應(yīng)應(yīng)該考慮進(jìn)去，比如煙臺(tái)的蘋(píng)果、景德鎮(zhèn)的紫砂壺、安溪鐵觀音等這樣的地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)帶有地區(qū)名字是否可以呢？比如“煙臺(tái)XX”牌蘋(píng)果，其實(shí)這樣考慮是沒(méi)有領(lǐng)會(huì)商標(biāo)的用途，用戶(hù)記住的是您的品牌，并不是您的地區(qū)，如果您的產(chǎn)品真的來(lái)自于煙臺(tái)，完全可以在包裝上冠以“煙臺(tái)”地名，如果不是，那么即便是您注冊(cè)了“煙臺(tái)XX”作為商標(biāo)使用，也涉嫌虛假宣傳，最終也會(huì)被撤銷(xiāo)。
歸根結(jié)底，商標(biāo)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，準(zhǔn)確的說(shuō)是智慧成果或智力創(chuàng)造成果的財(cái)產(chǎn)權(quán)，起碼商標(biāo)命名您得經(jīng)過(guò)構(gòu)思創(chuàng)造、得動(dòng)動(dòng)腦子，那地名可不是您起的，所以后期權(quán)利受限也好，禁止注冊(cè)也罷，您還是多考慮下，畢竟退一步海闊天空，舍一縣或達(dá)天下。
國(guó)名、人名、地名這三個(gè)禁忌大坑，如果能全避開(kāi)，我們就相當(dāng)于當(dāng)年唐僧湊齊了悟空、八戒、沙和尚這幾個(gè)貨，準(zhǔn)備取經(jīng)去嘍。
