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品牌保護的原因

1．境外惡意搶注中國商標泛濫
品牌的市場形象和地位不是一成不變的。在一個充滿變數(shù)的競爭市場上。一些普普通通．默默無聞的品牌會一夜之間名揚天下；相反。一些知名度較高的品牌。會由于競爭因素或突發(fā)事件而悄然地．悲壯地離去。其中的緣由。與企業(yè)能否運用各種有效的品牌保護策略。為品牌良性發(fā)展提供保障有關。
2004年9月6日《經(jīng)濟參考報》發(fā)表的“惡意搶注絆倒中國企業(yè)”一文報道：2004年2月初。福建泉州17件知名服裝商標在澳門被搶注。2月4號的《澳門特別行政區(qū)報告》第5期2組商標保護通告顯示。被搶注的17件商標涉及泉州的九牧王．柒牌．勁霸．虎都．拼牌．斯得雅．雷馬．愛都．愛登堡．四海龍．皇寶．東方健健．老人城．威鹿．闊發(fā)等15家企業(yè)。其中勁霸有3件商標同時被搶注。
商標惡意搶注已成為目前國際商戰(zhàn)中的新問題。在中國成功加入世界貿(mào)易組織之后。境外一些企業(yè)通過搶注商標。為國內(nèi)企業(yè)進入己方市場設置障礙。這一現(xiàn)象已經(jīng)引起國內(nèi)企業(yè)的高度警惕。根據(jù)國家相關部門2004年6月公布的一份商標監(jiān)測報告顯示。包括拉芳．六神．舒蕾．雕牌．雅芳．大寶．小護士．滿婷．立白．采詩等在內(nèi)的13件家喻戶曉的知名El化商標已經(jīng)在香港被搶注并通過審查。據(jù)有關專家分析。中國內(nèi)地商標在境外遭搶注現(xiàn)象正進入高峰期。這種情況至少還將持續(xù)5年。有關資料顯示。近幾年。中國企業(yè)知名商標在國外被搶注事件頻發(fā)。“搶注清單”觸目驚心：“英雄”金筆在日本被搶注；“大寶”在美國．英國．荷蘭．比利時．盧森堡被搶注；“紅星”二鍋頭在瑞典．愛爾蘭．新西蘭．英國被搶注；“大白兔”商標在日本．菲律賓．印度尼西亞．美國．英國被搶注；中國老字號“桂發(fā)祥十八街麻花”在加拿大被搶注。據(jù)不完全統(tǒng)計。我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶注。有近100個商標在日本被搶注。有近200個商標在澳大利亞被搶注。
2．假冒商標侵權事件時有發(fā)生
假冒商品近年來日益泛濫。已成為經(jīng)濟生活中的一大惡疾。假冒商品品種多。數(shù)量大。從生活用品到生產(chǎn)資料。從一般商品到高檔耐用消費品。從普通商品到高科技產(chǎn)品。從內(nèi)銷商品到外銷商品。幾乎無所不在。無所不有。其中又以制作簡單．利潤豐厚．銷售快捷的假冒名煙．名酒和藥品問題最為嚴重。而且假冒偽劣商品還有向大商品和高科技產(chǎn)品領域發(fā)展的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計。全球制藥廠因假藥充斥而受到的各種損失每年達幾十億美元。在非洲每年有成千上萬人因服用假藥而喪生。假冒商品的銷售額約占世界貿(mào)易總額的2％甚至更多。使廣大消費者蒙受了經(jīng)濟上．精神上和肉體上的多重傷害。20世紀90年代初。在法國。各大名牌公司因假冒商品的惡劣影響每年損失達50億法郎。由于這個原因。導致2萬人失去就業(yè)機會；東南亞和中東出售的零配件近一半是假冒貨。在假冒汽車零配件的沖擊下。美國汽車工業(yè)每年的損失高達30億美元……假冒商品已成為僅次于國際販毒的世界第二大“公害”。
3．惡意搶注商標對中國企業(yè)危害極大
這些境外商標注冊公司或個人利用商標的地域性限制。通過預測中國知名商標進入對方市場的可能性。在境外花少量的注冊費先行注冊。然后進行商標倒賣?；蛞浴扒謾唷敝鹪V以騙取賠償?；蛩饕揞~商標轉(zhuǎn)讓費。或按銷量索要進入本地市場的許可費。上海“英雄”牌金筆深受日本消費者的喜愛。但其商標卻被日本商人搶先在日本注冊。并要求中方按“英雄”牌金筆在日本的銷量向其支付5％的傭金。致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷。在加拿大。近年甚至成立了“老字號商標轉(zhuǎn)讓公司”。專門做中國老字號商標的“買賣”。
惡意搶注還成為一些國外企業(yè)對我國企業(yè)實行反市場進入的一種手段。通過搶注競爭對手商標從而筑起“市場壁壘”。使被搶注商標的企業(yè)以原商標進軍國際市場困難重重。
品牌是一項十分重要的無形資產(chǎn)。品牌的背后是市場。保護自己的品牌就是保護已經(jīng)占領的市場。好的品牌特別是名牌．馳名商標具有極高的品牌價值。是企業(yè)的一筆巨大財富。而惡意搶注已成為當前商戰(zhàn)中的一種新趨勢。值得國內(nèi)企業(yè)高度警惕。為使企業(yè)自身巨大的無形資產(chǎn)和寶貴財富不受侵犯。企業(yè)必須對自己的品牌實施有效的保護策略。

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