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1．顯著原則
商標(biāo)的顯著性是指設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性和可識(shí)別性。在商品海洋中。商標(biāo)的顯著性就是能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品和其他企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品區(qū)分開來。當(dāng)人們走進(jìn)商場(chǎng)看到小海豚圖案時(shí)。就會(huì)想起澳柯瑪產(chǎn)品；看到金黃耀眼配以紅色藝術(shù)字的“Kodak”。就知道這是美國(guó)柯達(dá)公司所產(chǎn)柯達(dá)彩色膠片的商標(biāo)。
2．遵守法律法規(guī)原則
不同國(guó)家的商標(biāo)法都涉及有關(guān)商標(biāo)設(shè)計(jì)的規(guī)定。并且明確商標(biāo)設(shè)計(jì)的一些禁區(qū)：
(1)不得與國(guó)家名稱．國(guó)旗．國(guó)徽．軍旗．勛章相同或相似。不允許使用類似圖案的商標(biāo)標(biāo)志。一是體現(xiàn)國(guó)家主權(quán)的至高無上；二是避免混淆視聽。切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的利益。
(2)不得同“紅十字”．“紅心月”的標(biāo)志．名稱相同或相似。以保證這些標(biāo)志的嚴(yán)肅性和專用性。
(3)禁止用商品的通用名稱．圖案以及與商品本身特點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容作為商標(biāo)注冊(cè)。
(4)嚴(yán)禁使用具有夸大宣傳．欺騙性．誤導(dǎo)性的商標(biāo)。在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)。避免使用類似于“精確”牌手表．“持久”牌摩托車．“超前”牌服裝等名稱和標(biāo)志。
(5)忌用地理名稱標(biāo)志。世界上大多數(shù)國(guó)家都禁止將地理名稱作為商標(biāo)。原因一是地理名稱有限。如果允許企業(yè)使用的話。就會(huì)排斥同一地區(qū)的其他企業(yè)使用。具有不公平性。就會(huì)形成地理名稱上的壟斷；二是對(duì)于消費(fèi)者而言。難以真正區(qū)別產(chǎn)品來源。使商標(biāo)的區(qū)別作用失去應(yīng)有的意義。
3．遵守公共道德原則
商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合社會(huì)共同的道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范。防止為過于追求商標(biāo)的新穎性．獨(dú)特性而標(biāo)新立異。使人們對(duì)商標(biāo)的文化理解、審美感受發(fā)生偏差甚至出現(xiàn)歧義、非議。
4．尊重社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣原則
由于歷史．文化傳統(tǒng)．生活環(huán)境的不同。形成了不同地區(qū)獨(dú)特的民族風(fēng)情和風(fēng)俗習(xí)慣。商標(biāo)的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)此給予足夠的重視。防止商標(biāo)與市場(chǎng)所在地風(fēng)俗習(xí)慣不相容的事件發(fā)生。例如識(shí)別標(biāo)記顏ll色問題，法國(guó)人忌黃色和墨綠色；伊斯蘭教地區(qū)和基督教地區(qū)的人們忌黃色；日本人忌綠色；瑞典和埃及人忌藍(lán)色。僅從顏色上看。商標(biāo)的設(shè)計(jì)者們要考慮晶牌產(chǎn)品的銷售區(qū)域。避免因商標(biāo)顏色使用不當(dāng)遭到消費(fèi)者抵制問題的發(fā)生。

標(biāo)簽：濱州宜賓廈門四平包頭浙江恩施三亞

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