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包裝設計并不是主觀臆斷的或者盲目的。而是經(jīng)由對產(chǎn)品定位。分析界定消費群體、銷售地域、銷售價格、市場行銷策略等之后。依賴具有創(chuàng)意的整體視覺設計。對品牌個性進行塑造。營造一個令消費者印象深刻的品牌形象。
文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和。產(chǎn)品包裝文化基于對消費者心理所產(chǎn)生的影響。形成特定的品牌偏好心理觀念。一般說來。包裝設計文化要素可分為三個層次。即包裝設計的物質(zhì)層。它是設計文化的表層；包裝設計組織制度層。它是設計文化的中層；包裝設計的觀念層。它是一種文化心理狀態(tài)。處于核心和主導地位。是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù)。
科技的發(fā)展和文化的進步。對包裝設計文化產(chǎn)生沖擊。主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念．價值觀念．思維觀念．審美觀念．道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結(jié)構中最為穩(wěn)定的部分。也是設計文化的靈魂。存在于人的內(nèi)心。并最終會直接或間接地在品牌價值上表現(xiàn)一個企業(yè)的品牌價值。主要借助于品牌形象的強化而得以提升。對消費者而言。品牌形象首先表現(xiàn)為產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)出來的名稱．商標及外觀色彩等。
好的產(chǎn)品包裝能夠使消費者認知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感。在包裝設計文化結(jié)構的三個層面上。物質(zhì)層面更富時代性。因而是最活躍的因素。最易被人們所接受。心理層面具有較強的民族性。較為穩(wěn)定而保守。因而變化比較緩慢。當兩種異質(zhì)的包裝設計文化在平等或不平等的條件下接觸時。首先被互相發(fā)現(xiàn)的多是物質(zhì)的外層。逐漸認識到中層即組織制度層的層面。最后。方能體味各自的核心層面即心理觀念層面。至此。品牌形象被消費者認可并得以提升和強化。

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