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從狹義上說,由一個產品創(chuàng)造出來的商標,這個商標既是產品商標,又可以是企業(yè)的商標。從廣義上說,一個城市,一個地區(qū)乃至一個國家也可以是一個商標。比如說上海貨、廣州貨、溫州貨、義烏貨,這是表明一個城市、一個地區(qū)所生產的產品風格與產品個性,就國內而論,上海貨被視為是質量的象征,上海貨的質量是舉國所公認的,不光是貨物,就連她的建筑和鋪設在街道的方石,其質量都是值得稱贊的,到過南京路、十六鋪的人都看到,那些次櫛比的大廈其歷史都在百年以上,它的墻壁絕少有開裂現(xiàn)象,不像有些地方,高樓才封頂,裂痕已現(xiàn)形,又如走在腳下的路,不少地區(qū),每逢雨后,當行人沿行人道匆匆行走時,便往往道邊因石塊不穩(wěn),臟水竄人褲腳筒的尷尬,而在上海的那些老路、十六鋪、南京路、金陵路、四川路等街道,盡管“黃梅時節(jié)家家雨”的梅雨季節(jié),盡管人行道上的水像小溪一般汩淚流消,盡管你下腳很重,也只是水花四濺,殃及旁人,而絕少遇泥水竄人褲筒的“突襲”。穿過滬產服裝的人都會有一個同感,衣服穿破了,紐扣仍牢固。上海無線電三廠的收錄機曾被日本索尼公司大批購去,貼上索尼商標后,以高于原價數倍的價格出售,而使用者并無索尼產品質量下降之感。正是這些因素,構成了上海貨高質量的聲譽,構成了上海=質量的美名。在改革開放之前及改革開放的初期,在洋商標尚被拒于國門之外的時代,人們至百貨商店購物,總是首先購上海貨,那時“上海”兩字等如是一切滬產貨物的商標。
再如北京烤鴨、金華火腿、無錫泥人、蘇州刺繡、廣東端硯、臨洮洮硯、景德鎮(zhèn)瓷器、符離集燒雞,這些馳名產品并沒有另有雅名而都是以地名為商標。又如煙民們所熟悉的大前門牌香煙,人們注意的是上海產還是青島產,而大前門這個它自己的商標,倒被煙民們所“忽略”,這就是城市商標的成功之處。
再往大處看,中藥杞子,人們注意的是西北產的還是東南產的;冬早夏草,人們注意的是青藏高原的,還是其他地區(qū)的。年紀大的人都記得過去有所謂“南貨店”或“南業(yè)商店”,顧名思義,即是這家商店經營的是南方產品,如桂圓、荔枝、蓮子等類這是以區(qū)域為貨物的商標。

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