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商標取名戰(zhàn)略
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物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標戰(zhàn)略中,其實最關鍵的是商標選擇,很多企業(yè)選擇商標往往有幾個方面考量因素:一是自己不是名牌,那就混淆個名牌,這類商標非常危險;二是將產(chǎn)品的美好寓意放在商標里,比如舒膚佳,這類商標有一定好處,但也有一定爭議;三是取和英文寓意諧音相似的商標,這類商標的受眾群體可能更適合部分中高端消費者;四是爽口容易記憶的商標,如套用成語并改變其中的一個音;五是姓名商標,這類商標主要彰顯個人姓名,體現(xiàn)對產(chǎn)品的自信:六是專取圖形商標,使人聯(lián)想七是圖形和漢字結合;八是圖形、音節(jié)和漢字結合。不同的商標體現(xiàn)出不同的價值觀和實踐觀。一般來說,在國內,漢字商標、圖形和漢字商標、拼音和漢字商標較為普遍。目前商標法明確規(guī)定聲音也可作為商標,但這種商標使用的還不多,在產(chǎn)品推廣階段,這種商標應更多地被采用,新奇的商標方式會帶來廣告效果,且將持續(xù)段時間。
商標取名,其實最關鍵的是體現(xiàn)企業(yè)文化和市場定位,企業(yè)文化體現(xiàn)企業(yè)對內對外的哲學,市場定位反映產(chǎn)品的特點和受眾。企業(yè)處于不同階段對商標定位有不同需求,初創(chuàng)期可能要兼顧廣告效果,成長期和成熟期可能更加要突出企業(yè)文化底蘊。

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