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商標發(fā)展

1名牌和非名牌不是固定不變的,二者在一定條件下可以互相轉(zhuǎn)化。名牌都是由非名牌發(fā)展而來,在商標競爭中優(yōu)勝劣汰,優(yōu)勝者脫穎而出成為名牌。但不是所有非名牌都能轉(zhuǎn)化為名牌。名牌如果不注意創(chuàng)新,墨守成規(guī),也會被市場所冷落成為非名牌,甚至被淘汰出局。名牌與非名牌的轉(zhuǎn)化與更新是名牌成長與發(fā)展的一種規(guī)律性現(xiàn)象。
2在建立社會主義市場經(jīng)濟體制過程中,必須大力提倡和實施名牌戰(zhàn)略。這是因為:(1)名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)市場經(jīng)濟競爭規(guī)律優(yōu)勝劣汰機制并推動市場經(jīng)濟進一步發(fā)展的強大武器。(2)名牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,提高經(jīng)濟運行質(zhì)量的重大措施。(3)名牌戰(zhàn)略是促進兩個文明建設(shè)、加快社會進步的推動力量。
3海信公司在合資問題上堅持兩條原則:(1)要合資必須使用海信的商標;(2)在合資中海信必須控股。海信領(lǐng)導(dǎo)人深知:最為寶貴的資源是市場,最該珍視的是產(chǎn)品商標。海信人的商標意識和商標理念是值是稱道的。
海信公司提出先強后大的理念,是符合企業(yè)創(chuàng)名牌的規(guī)律的正確理念。強而后大,才是正路;大而不強,不是真大,很難在競爭中立足。創(chuàng)名牌的企業(yè)應(yīng)該先做強,后做大才有光明的前途。
4企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略包括的內(nèi)容很多,主要有:質(zhì)量戰(zhàn)略;技術(shù)戰(zhàn)略;新產(chǎn)品戰(zhàn)略;廣告戰(zhàn)略;市場戰(zhàn)略;人才戰(zhàn)略。此外還應(yīng)重視商標戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略、CI戰(zhàn)略等等
5奇強牌洗衣粉實施“廣闖天地”戰(zhàn)略是指開拓廣大農(nóng)村市場的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略取得成功的原因,在于生產(chǎn)奇強牌洗衣粉的南風集團通過市場調(diào)查找準了市場定位,“讓開大路,占領(lǐng)兩廂”,大カ開拓農(nóng)村市場,開發(fā)了巨大的市場空間。這是市場重點突破戰(zhàn)略取得成功的典型案例之一。
6按被兼并對象的所在行業(yè)部門劃分,企業(yè)兼并有以下三種類型:(1)橫向兼并。它是兼并方與被兼并方屬于同一產(chǎn)業(yè)部門、產(chǎn)品屬于同一產(chǎn)品市場的一種兼并方式(2)縱向兼并。它是兼并方與被兼并方于前后生產(chǎn)工序、銷售方與生產(chǎn)廠方之間的兼并方式。(3)混合兼并。它是兼并方與被兼并方分屬不同生產(chǎn)領(lǐng)域的一種兼并方式。
7實施名牌戰(zhàn)略最重要的大環(huán)境,就是建立市場經(jīng)濟體制和完善市場機制。這是因為,市場經(jīng)濟體制和市場機制是實施名牌戰(zhàn)略的最重要的基礎(chǔ)和前提條件。在計劃經(jīng)濟體制下,不可能實施名牌戰(zhàn)略。
8政府在推進企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的過程中,可以起到引導(dǎo)、組織、激勵、推動和保護的作用。主要有:(1)制訂規(guī)劃;(2)宏觀引導(dǎo);(3)組織協(xié)調(diào);(4)積極支持(5)營造環(huán)境;(6)大力保護。
9名牌的商標國際化戰(zhàn)略,主要包括:(1)商標設(shè)計國際化;(2)商標的國際注冊;(3)商標的國際廣告。商標國際化戰(zhàn)略是名牌國際化戰(zhàn)略的一個重要組成部分,對名牌走向世界,開拓國際市場具有重要的作用。
10名牌國際化的國家支持戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是:(1)給予中國名牌企業(yè)享有對外濟貿(mào)易權(quán);(2)國際間商務(wù)關(guān)系支持;(3)外交手段支持;(4)外匯金融支持(5)中國駐外機構(gòu)和國際組織參與者應(yīng)關(guān)注和支持中國名牌企業(yè)在國際上的發(fā)展。

標簽：中衛(wèi) 南平雙鴨山西藏湘西衡陽牡丹江潛江

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