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商標資產(chǎn)價值評估特點

商標資產(chǎn)價值作為無形資產(chǎn)價值的一項內(nèi)容,它與有形資產(chǎn)評估有著很大的不同。其主要特點是。
1.相對性
商標這種無形資產(chǎn)的形成不同于有形資產(chǎn),它具有不確切性、虛幻性和可變動性,因而其主觀色彩較濃厚。不同的評估者往往掌握或運用的評估方法不同,分寸不同,對商標資產(chǎn)進行評估,往往得出很不相同的結論,因此,評估只具有相對的意義,也不可能精確計算。商標資產(chǎn)價值只能進行相對的、近似的計算,而不可能進行絕對的、完全準確的計算。人們?yōu)榇诉M行了多方面的努力,但直到目前為止,還沒有一個確切或完全一致的算口徑和辦法。因此,各個不同的商標估價機構在對商標資產(chǎn)價值進行評估時,雖然大致可以得出相對近似的結果,但具體估價數(shù)字或順序也是很不相同的。
2.市場性
商標資產(chǎn)價值的評估要以市場為基礎,要在市場條件下對它的價格進行評估和確認并且其評估結果也要直接受到市場的檢驗。尤其在資產(chǎn)重組、資本營運過程中,商標資產(chǎn)介值應該作為無形資產(chǎn)進行評估和成交(或作價入股)。這種市場交易成交的價格也是依據(jù)無形資產(chǎn)價值為基礎,充分考慮市場供求關系的狀況來確定的。在商標資產(chǎn)價值一定時,其價格受商標資產(chǎn)供求雙方的實力和討價還價的具體操作情況而定。一般來說,供給方(賣方)實力強,在討價還價中處于優(yōu)勢地位,商標資產(chǎn)價格會高于其價值,因為賣方總是千方百計想抬高其價格;需求方(買方)實力強,商標資產(chǎn)價格就會低于其價值,因為買方總是想盡量壓低其價格。即使不進行市場成交,商標資產(chǎn)也可參照市場因素評估介值。只有在計劃經(jīng)濟體制下,或者在向市場經(jīng)濟轉軌過程中因缺乏無形資產(chǎn)觀念尤其商標資產(chǎn)觀念,就會忽略這一點而不進行商標資產(chǎn)價值評估。中國在改革開放初期,許多企業(yè)在與外商合資過程中,往往沒有進行商標資產(chǎn)評估,因而受到很大的經(jīng)濟損失。
3.模擬性
商標資產(chǎn)價值的評估是對商標這一無形資產(chǎn)在市場上的地位以及預測它在未來的預期收益的基礎上,通過模擬市場的運作方式確定下來的。由于商標資產(chǎn)價值是無形的又是的,買賣雙方很難取得一致,這就要求評估機構作為中介,通過評估師按照法定的程序和科學的方法,對商標資產(chǎn)價值進行評估。評估機構的評估師應根據(jù)市場動態(tài)變化的情況,模找市場運作,選定合理的參數(shù),計算出模擬價格。因此,商標資產(chǎn)價值評估有很顯的模擬性。市場的多變性以及許多難以測定或測不準的因素,使得商標資產(chǎn)評估這種無形資產(chǎn)的評估比有形資產(chǎn)評估的難度要大得多,而準確性又低得多。商標資產(chǎn)評估值的模擬性,使其誤差允許值較大,在一般情況下,評估相對誤差在士20%左右也被認為是允許的和可以接受的。但它并不意味著完全由評估師主觀意志來決定,恰恰相反,評估師必須根據(jù)市場各種因素的客觀規(guī)定性進行計算以得出模擬市場的模擬價格,以盡可能近似地反映商標資產(chǎn)的價值。
4.公正性
商標資產(chǎn)價值評估必須具有公正性,才能具有權威性。這種公正性主要表現(xiàn)在(1)評估中介組織和人員的公正性。評估機構和評估師必須是具有法定資產(chǎn)評估資格進行商標資產(chǎn)評估的機構和執(zhí)業(yè)評估師,評估機構和執(zhí)業(yè)評估師必須是與被評估的商標資產(chǎn)業(yè)務沒有利害關系,能根據(jù)客觀實際,公平、公正地操作評估業(yè)務。(2)評估業(yè)務的規(guī)范性。商標資產(chǎn)評估應按法定的準則和規(guī)程進行,具有公認的行為規(guī)范和業(yè)務規(guī)范(3)評估收費不與評估值發(fā)生對應比例關系。商標資產(chǎn)評估的收費額不應按其評估值的定比例收費,而應按評估工作量收取固定評估費,這樣可以避免因高估商標資產(chǎn)評估值而多收評估費的隨意性。公正性可以最大限度地降低商標資產(chǎn)價值評估中的主觀性,盡可能增加其客觀性。

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