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商標權(quán)特征

（1）商標真實性。商標是否基于產(chǎn)品的實際能力，是否傳達明確的理念及價值觀，滿足消費者對其的期望。
（2）商標清晰性。（商標定位和闡述是否清楚明晰）。商標價值觀，定位和主張是否闡述明確清晰。
（3）商標得到投資方等的支持。商標運作得到和獲得投資方面的支持程度。
（4）商標自身領(lǐng)導(dǎo)意識和不斷自我發(fā)展更新的意愿。面對千變?nèi)f化的市場及宏觀環(huán)境，商標的應(yīng)變能力。
（5）商標權(quán)權(quán)屬是否明確。若商標未被許可，私下轉(zhuǎn)讓，或?qū)儆诠灿猩虡硕紩ι虡藱?quán)質(zhì)押融資價值產(chǎn)生不利影響。
（6）商標權(quán)所處壽命周期或法定剩余保護期限。商標通過續(xù)展可以延期，延展成本為10年2000元。商標已經(jīng)注冊多長時間，是否經(jīng)過一次、二次或者多次續(xù)展對商標價值會產(chǎn)生一定的影響。一般而言，續(xù)展次數(shù)多的商標，其價值會較高。
（7）在各種終端，商標被消費者認可。在各種傳播終端，商標定位、主張、價值觀等被消費者所認同的程度。
（8）商標與競爭對手的差異性。消費者感知商標的定位和其競爭對手的差別。
（9）商標曝光度。商標談?wù)撎幪幎加斜憩F(xiàn)，同時獲得正面評價的程度。
（10）商標可理解性。顧客和員工不僅知道該商標，且對其內(nèi)涵有深刻理解。
（11）商標可滿足消費者和顧客需求與期望。商標的相關(guān)性。
（12）商標在同行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)力。處于領(lǐng)導(dǎo)地位的商標可以對市場產(chǎn)生更大的影響力，所以，比起其他位于非領(lǐng)導(dǎo)位置的商標，具有領(lǐng)導(dǎo)力的商標價值會更高。
（13）商標行銷范圍。商標行銷范圍越廣，市場的擴張能力越強，占有的市場份額也越大。這樣可以有效地預(yù)防風(fēng)險和對抗競爭者的競爭。因此，行銷范圍越廣的商標價值也會更高。
（14）商標聲譽。商標聲譽好壞影響商標權(quán)質(zhì)押融資價值的高低。聲譽較好的商標價值較高。
（15）商標權(quán)面臨法律上競爭限制的強度。是否屬于馳名商標、行業(yè)著名商標或者地區(qū)著名商標都會對商標權(quán)質(zhì)押融資價值產(chǎn)生影響。一般而言，馳名商標價值會更好。
（16）商標權(quán)面臨訴訟的風(fēng)險。尤其注冊后三年內(nèi)，商標權(quán)是否面臨訴訟風(fēng)險會對商標權(quán)質(zhì)押融資價值產(chǎn)生重要的影響。
（17）商標權(quán)授權(quán)數(shù)量或規(guī)模。一般而言，商標授權(quán)多才顯示有價值，但要注意的是這同時也增加了拍賣難度，使商標可轉(zhuǎn)讓性受限。
（18）商標權(quán)保護狀況（行政權(quán)介入情況）。商標在各種層面得到保護，包括法律保護、專利設(shè)計等。獲得注冊、享有商標專用權(quán)從而受到商標法保護的商標相較未注冊商標或注冊地位受到挑戰(zhàn)的商標價值更高。另外，受到特殊法律保護的商標相較受一般法律保護的商標具有更大的市場價值。
（19）其他因素，如商標對消費者和客戶的長期吸引力；商標權(quán)的處置風(fēng)險；商標權(quán)面臨的融資風(fēng)險（主要指法律帶來的不確定性，或商標權(quán)融資面臨的法律限制）等。

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